中国游戏商务大会SNS和Social Game论坛实录
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时间：2013年7月24日 09：30-17：40
地点：上海浦东嘉里大酒店三层浦东厅2+3室
【屈谧黎】：各位嘉宾，到场的各位朋友早上好，欢迎参加SNS和Social Game论坛，我是人人游戏商务拓展部的屈谧黎。首先有请株式会社SQUARE ENIX取缔役会长和田洋一演讲。演讲题目是：F2P模式的本地化。
【和田洋一】：我是刚才承蒙介绍的和田。中国经济发展的非常快。我觉得情报、信息必须不断的更新，不然我就跟不上形势了。
今天我要跟大家谈的如果是中国、韩国、日本这些国家，但这不光是这些国家的问题，而是一个全球性的一个问题。另外，还有一个就是，我们如何来看待全球化，哪些业务需要本地化，这是我今天最主要汇报的内容。
首先我们看看这张图表。全球各个国家和地区的购买力占有份额，我们在这个地区来观察一下购买力的份额，可以看到，游戏市场份额也同样展现在这张图表上。
我们可以看到，游戏的市场份额跟购买力是成正比的。十几年前我就明白了一个道理。我们再过十几年，在这十年中，我认为发生了很大的变化，有两件非常重要的事情。第一件事情就是可以看到这张图表上，美国、欧洲、日本以外的市场，今后这个市场的规模会不断的扩大。以当今为起点，会不断的增加。在全球范围中，把游戏看做是一个娱乐，现在我们已经对此有这样的认知。每个地区的经济增长会和游戏市场的增长呈现出正比。第二件大事，可以看第二张图，这是游戏市场2011年的情况，整体来看，630亿美元的市场份额。台式机是18.4，Download7.8，Item2.5。比较有特征的是2002年十年前，市场的规模是200亿左右。200亿当中，几乎都是台式电脑的销售额。家庭用的游戏机主要是面对台式电脑销售的，这十年间的变化非常大。商业模式在不断发生变化，也给游戏市场带来了很大的变化。
其实，在2002年，大家都很喜欢玩游戏，在十年前，我也是到世界各地去出差，也看到了这样一种场景，大家都在玩游戏。可能大家也比较了解盗版的问题。其实世界各国不同地区的人们在玩的游戏中有很多是盗版。2012年，盗版不会为我们销售额做出任何的贡献，因此Item的销售，F2P的商业模式现在比较普及化，我认为这可以不断的发展今后的市场，原先我就是一个游戏的粉丝，之后这块的商业模式将怎样发展，我也高度期待，像西欧、北美、日本市场F2P的市场也将成为一种中心。
刚才我们谈到了购买力市场份额，也会带动F2P市场份额的不断扩大。这样一来，我就有一个比较简单的问题，在全球范围中，市场会不断的扩大，不过这种游戏不是一次性的，而是让它具有长远性的。必须有这样一个门户。如果不是这样做的话，因为我们现在已经有F2P这样一个模式。所以认为一种新的商业模式，不是一次性的，也不是一个地区特有的。是一个全球性普及率比较高的，普遍式的商业模式。这是一件好事情，但对我们来说挑战也不小，背景是什么呢？首先在中国也是同样的情况，在日本也是同样的情况，我想韩国也是这样。自己的国家当中这些可能会不断的发展。可能大家都考虑到自己国家的事情就可以了，但我觉得，东亚地区最近，市场已经形成了一体化。因为市场份额不断的扩大。因此我们用以往的市场的观点来考虑，我们应该考虑不同的需求。我们应该去生产哪些游戏？来满足人们的需求？我有不断的疑问和诉求。这些只是我个人的体会和体验。
我想收集一些信息来分析，来判断不同市场的模式，这样的话，我们市场的发展，会显得更快。
我们来看一下，语言和知识这方面，应该要实现本地化。语言的本地化，是需求比较高的，因为全球各国都在生产游戏、在不断享受游戏带来的快乐。所以语言是必须要实现本地化的。
经常人们提到的就是知识，但是有的知识只有这个地区的人们才能理解。其实我们在本地化实现的过程中不用过于担心，别的国家对于日本的这样一种世界观也是能够接受的。因此，有一些游戏我们认为无需实现本地化，这对于我们来说仍然是一件好事情。所以我们要在本地化的基础上实现全球化。我们要克服语言上的障碍比如说英语已经成为全球性的语言。我们应该怎么样做呢？我们应该生产一些本地区的游戏产品。所以，第一行我们写到的知识，知识覆盖的范围比较广，在日本，我们游戏的主题也出现三国演义的这些内容。日语把它说成是三国志。日本人制作的三国志跟中国的三国演义有一些差异，因此我们必须要考虑它的本地化。另外我们通过虚拟的游戏比如说武斗型的游戏等。这部分跟本地化也没有很大的关系，因为每个国家每个地区在这当中都有自己喜欢的。我们经常会提到十年前，美国的游戏，这类的游戏比较多。当然还有另外一种议论，就是好莱坞电影武打片比较多。那是全球各国都有这样一种现象。
界面的问题，界面我认为必须要实现本地化的UI，我们的游戏一般都是全球化的设计，但尽管如此，我们要对各个国家分门别类的进行必要，所以我们一定要实现UI的本地化。在我们公司，这个过程也是相当的艰难，我们希望能够做到这点，实现界面的本地化。在结算方面我们也必须要实现本地化，当地化。
今天我的演讲时间非常有限，所以只能简单的谈一下，我认为现在中国的发展势头非常好，游戏不是针对各个地区的特性，也不是一次性的，所以我们要面对全球，游戏具有普及性，第二点，我们考虑到上述的问题，要以全球为中心，展开我们的业务。我们如何在当中实现地区化，实现本地化，我们应该做什么，不应该做什么我们这些应该加以区别，我们也应该加深不断的研究，用科学不断的经营研究，我今天的谈话有点抛砖引玉，来和大家进行讨论，让我们的游戏在我们的娱乐产业中，发挥更大的作用。把我们的产业做大做强，谢谢大家！
