中国网络文化发展高峰论坛发言全录

主持人：手机虽然不像宽带那么宽，但是带给我们的想象空间是非常广阔的，刚才听了姚丰先生的演讲，我们对这个领域也有了更清楚，更明确的认识，下面请中国联通增值业务部范玉钟先生演讲，他演讲的题目是借助WAP2.0打造普及互动的草根文化，谢谢！（掌声）

范玉钟：各位领导、各位来宾，大家早上好！本次论坛得到了我们公司的大力支持，委托我把这个联通这几年来做网络文化的一些过程和一些经验跟大家根据分享，在这个地方因为时间有限我有简单谈三点。

    在我们整个联通做网络，包括我们移动网络还有互联网这一块，我们的感觉，整个网络文化，我们提倡草根文化，为什么这么说？实际上网络文化是相同的个体发生共振导致的，我们发展这么多年，为什么有时候把握用户需求的时候往往和业务发展的初期不一样，我们看网络文化初期首先是有部分的用户群有需要，首先要找到网络空间，同时能表达出来。第三步，他又可以直接表达出来让别人能看到，这是非常关键的，跟我们的彩铃、炫铃业务这么快地发展起来有关键的，第四更多的人进来，最终形成我们的网络文化，整个流程就是导致网络文化形成的关键点。在这里面也可以看出来，互动和普及是最为关键的，下一代的网络和媒体，缺少的互动，缺少的网民，这个网络和媒体是无法生存的，这是中国联通这几年总结出来的最为关键的两点，为什么用户能够方便，同时能表达，我们只有找到了普及性，包括我们的多种实现方式，包括我们的随时性，用户能方便，同时能互动，能让他表达的个体和大部分的互动主体进行不断地互动强化这个文化，所以我觉得互动非常关键。

    第二个方向上，我们在网络发展的总体方向上把握草根文化，不管是移动网络还是宽带网络都有生存的基础，我们总结生存的基础是三个，第一是系列化的产品，不同的文化，每个网络有不同的用户群，不同的产品，不同的展现形式和沟通渠道，有一些是以娱乐和明星为主的，比如新浪，有些是以记者评论为主，还有一些是以游戏为主的，所以必须是系列化的产品，这第一个基础，第二个基础是必须要有部落化的需求，正是由于有不同的用户群形成不同的文化，不管在手机上还是在宽带上，所有的互联网站都是部落化的生产，你有你的文化你有你的产品，我有我的文化我有我的产品，大家彼此都能很好地生存。接着还有一个非常关键的就是多样化的生存方式，用户在不断表达自己和其他用户互动的过程中我们需要把多样化的东西拿出来，我们在移动手机上，包括我们的**等多种方式让用户表达，正是因为这三个特点，导致了网络下一步发展趋势是部落化、个体化，同时是草根化，为什么这么说？不断地分化就导致了有不断的用户群，越来越多的草根表达自己的渠道越来越多，这样各个网站草根文化越来越多。

    对于我们联通来说，因为我刚才讲的主要是我们对网络文化的主体理解，对于联通来说我们怎么做呢？  很好，因为随着WAP2.0逐步成熟，我们找到了一个渠道，WAP2.0最大的两个特点，第一个特点是引入支持了XHTML，这样手机和固定，无线和有线能够结合起来，用户不用再PC上看，我只要有手机就能看，用户很方便，达到用户随时随地，这是第一个特点，第二个特点是它引用了层叠式的CSS表，这种支持了互联网的多媒体化，我们通过语音、图片、视频都可以表达，这给我们提供了很多的好处，首先我们可以把用户更加组织化，用户随时随地能表达自己的个性，同时能多样化的表达，所以WAP2.0对于我们移动运营商做网络达到草根文化来说是一个非常普遍的。

    刚才我提到我们未来要走草根文化，我们去年的时候，中国联通提出了自己的袒露者，T就是我们所说的通信，I就是信息，M就是媒介，E就是娱乐，我们的思想是以通信为基础，打造我们下一步媒体化、信息化的转型，总体的转型思路是离不开两点支持的，第一点是要普及，用户群要多，同时要有大量的网站支持我们，草根涉及的是大量的网站，网站涉及的是大量的用户，我们联通不可能做到这一点，我们不管移动怎么样，但是作为我们联通来说，我们没有能力网罗这么多的互联网站的，我们必须打开开放之门。第二点，除了我们刚才说的细分化，需要大量的网站支持之外，还有非常关键的，网络文化、草根文化是需要运营的，文化只有通过不同的新的产品可以保障注入新的不同的东西，这个文化才能不断地发展共振，吸引更多有此类文化的客户群，这样的话就需要运营，说句真心话，互联网上有不同文化的网站联通是无法运营的，我们必须敞开这个大门，让有能力的网站替我们一块运营。我们原来在考虑我们的业务是一个平台化的，结构化的，我们要做到信息化的沃尔玛，我们可以把视频放在这儿贴一个标签，剩下的由SP提供，音乐、图片、动漫，我整个想说一句话，希望我们大家发挥各自的能力，借助文化的优势，我们共同打造草根文化，实现我们真正移动互联网上的供应，谢谢大家！（掌声）