发行商战线延伸海外：本地化能力的大考验

2014-03-26 00:10:15 神评论

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已有一批发行公司在海外产品的引进和本土化上取得了好成绩。手游网在本文中就将针对具有代表性的几家国内发行商的“本地化能力”做出一番评说。

中国手游

代表产品：《永恒战士3》《神偷奶爸：小黄人快跑》

中国手游在2013年末宣布正式进军海外市场，在2013年末举行的游戏产业年会上，中国手游CEO肖健发表了以“中国手游全球梦”为主题的发言，提到了公司的全球化布局。肖健认为，2014年将会是国外大量优秀的作品进入中国的一年，在2014年也会有大量的优秀发行商往海外拓展。

而在经历7年多的手**业历练和1年多的公司主营业务转型后，中国手游也在发行经验积累、人才储备、架构调整、管理转型、团队组建等方面，对海外产品的国内发行做好了准备。据中国手游总裁应书岭此前介绍，公司“全球化分工、全球化发行”计划已开始运行，并于中国**设立了分公司进行市场运作，而韩国分公司也即将成立。

手游网认为，中国手游在本地化能力方面的优势体现在发行和运营的基础能力上，包括了推广营销、渠道铺设、技术支持等方面。

推广营销上典型的例子当属由Gameloft授权，中手游联合360引进发行的《神偷奶爸：小黄人快跑》，在游戏登陆360之后，中国手游为游戏投入重金推广，在华视传媒单月下单2000万、广告视频全面覆盖全国58个城市地铁公交，使得产品在国内上线后短期时间里获得巨大的曝光量和关注度，为游戏突破3000万下载量和千万月流水奠定了基础。

在渠道铺设上，中国手游与国内的各大渠道以及三大运营商都保持着长期紧密的合作关系。另外，与渠道商联合发行手游，亦是中手游独家开创的新型战略，效果也得到了验证。

而在技术支持方面，中手游技术支持团队成员来自于业内顶尖的游戏公司，建立了数据挖掘、快速适配支撑等一系列完善的体系。

据应书岭透露，中国手游2014年准备签约产品还有15款，2014年下半年还有17 款定制开发的游戏露面，加起来2014年会有接近45款游戏做全球发行，已经进入每月双发甚至三发的阶段，《神偷奶爸》和《永恒战士3》只是公司全球发行的开始。

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