2010年度中国游戏产业年会高峰对话实录

【主持人】：下面一个话题是跟这个相关的，现在我们看看你们是不是能够理性看待这个行业，2010年到底为什么放慢速度，到底原因在什么地方？想听听各位老总的见解。
　　
　　【刘伟】：关于2010年整个行业的成长放缓的话题，站在我们巨人网络的角度来看，我们觉得主要是缺乏精品的这个问题，就是近几年，也不是2010年，因为它有一个延后效应，两三年都没有自己研发出来的特别精品出来，所以对这个行业是有影响的。我对2011年比较看好，因为各大公司好像都有研发几年的做品要问世了，我觉得好的作品才会带动行业的高速增长。
　　
　　【主持人】：谢谢刘伟的分析。
　　
　　【凌海】：2010年的放缓我觉得是几个方面。第一方面，产品同质化非常突出，对用户娱乐的体验是完全没有一个全新的样子，这必然导致行业在一个时间段出现瓶颈。但是如果要对明年或者未来预测这个瓶颈是个好事，如果没有一个增速放缓让我们各游戏公司做一些真正的好东西，那么未来可能就没有进步。第二方面，游戏新的娱乐产品的兴起，微博，包括社区的游戏，在座可能也就是汪海兵同志更像社区游戏。用户发现还有社区游戏这么好玩的东西，我们用户娱乐时间被极大的稀释和转移，毫无疑问对我们的增长就有影响。最后一方面，正好这一年很多产品研发都在一个坎，各位的产品线在2010年正好是一个坎，但它意味着2011年我们会出很多游戏，也会做很多艰难的决定。在上市的时间上，我一直在想3月份，我想问问黄纬《鹿鼎记》是不是3月份上？我也想问问刘伟3月份是不是上《征途2》，因为产品撞车竞争是非常激烈的。恰巧在2011年在座各位有很多打算。所以我想这三个方面是放缓很主要的原因，但我觉得这个放缓只是一个过程，我相信网络游戏继续的增长、更好的增长会又逐渐展现。

2010年度中国游戏产业年会“高峰对话”现场

　　 【主持人】：下面请石海。
　　
　　 【石海】：刚才大家说得很对，我再补充一点。就是如果我们这个产业目前整个行业大家一起有一个意识，把这种娱乐方式、文化方式真正带入到主流社会文化当中去，这样产业的发展会得到保障，同时对我们大家可能更安心的去创造一些更有特点的，比如说更跨平台的这样一些作品提供更好的环境。所以我个人认为，游戏确实这么多年了，除了一部分年轻人还有个人需求以外，大环境来讲总是把它当成一个玩物丧志，甚至是非常严重的问题等同，这个问题根本没有得到改变。所以我希望在新10年的第一年把这个问题改变，也带来大家做出一些更有价值的事情。
　　
　　 【主持人】：海兵。
　　
　　 【汪海兵】：我觉得还要注意到背后还有一个数据，是除了我们这个放缓之外，在整个2010年游戏用户群的增长，比中国整个网民增长速度是慢的。也就是说我们游戏玩家的渗透率在下降，那么这个事最重要的应该是创新性不足。我觉得创新性不足是两个方面，一个是我们对于另类的普及性的玩家的这种关注度太少，就是现在各位大老板关注的仍然还是主流的。为什么没有人去关注家庭主妇一边煮饭一边玩游戏，为什么不去关注老人，老人休闲时间太缺少，这一部分我觉得现在思考的太少。第二方面的创新性不足，是在主流产品上我们本身从体裁、玩法这些方面没有创新，都10年了，我们需要有一个革命性的，就像手机出来10年需要有一个IPHONE这样的一个东西出来，所以我期待这样的大作。
　　
　　 【竺琦】：我同意刚才几位的看法，增速放缓是相对正常的一个现象。这几年回答记者的问题，大家都会提到“为什么你们自己企业增长放缓，为什么行业增长放缓”。年初时候可能大家关注所谓的人口红利，就是类似于这样一个概念，套用到整个互联网用户和游戏用户这一方面。第二个是在于网上娱乐的内容实际越来越多了，5年前在互联网上可能除了看看新闻，其他的只能去玩游戏了。但今天随着家庭宽带的普及，看电影、小说等这些方式可能都会分流大家休闲的时间，肯定在这种收入上也会做分流。我觉得一方面客观情况是这样的，另一方面也给企业自己提出更大的挑战，比如是在一个方向上继续把产品做精做细再去深度挖掘用户的需求，开发出相应的产品去满足用户，还是做一些相关多产品、多领域的一些尝试，像现在移动上的业务是不是可能做一些，影视的概念从去年很多影视公司想进军网游，也有一些游戏公司希望跟影视搭边，可能大家都是希望去寻找一个突破口。但是有一点是应该能够肯定的，就是对于2011年来说，整个行业它会相对09年和2010年有一个超越去年的增长。其实从几家产品线上来看，2010年都是蜇伏的一年，2010年基本没有什么大作，但是可能大家互相躲闪的重量级产品都会在2011年出来，也希望借助这些产品带给行业活力，能够进一步推动行业发展。
　　
　　 【王峰】：基本赞成大家的意见，我觉得就两点。第一点就是市场无大作，其实不仅是中国，国外也是一样，如果有大作的话那一年市场气势肯定不一样，所以大作一定是市场成长的基础。第二点，市场上可替代的产品，就是品类多元化、产品多元化，还有移动互联网的平台是不可估量的，这会进一步影响大众在娱乐上的消费，所以在游戏上也会分流时间。所以我想2011年，一方面的确有很多大家憋了几年的作品会出来，另外一方面这个市场会朝多元化走，所以企业这几年的路会越来越不容易，所以决定站在什么位置上是最难的。
　　
　　 【马晓轶】：我非常赞同大家的讲话，我也赞同整个行业新增用户数量在放缓。这个放缓有几个原因，一个是用户的战斗级相当高，另外是以往中国网络游戏以MMORPG为主，但是它的玩家每个玩家有不同的需求，当市场只有这一类产品没有其他产品满足他们需要的时候，进入游戏这个领域的动力就会减弱。然后再加上刚刚说的新模式出来，导致用户的整个需求对比两三年前有一个比较大的变化。但是整个业界，无论是产品的准备还是团队的准备，在去年都还没有为了应对这个变化做好准备。我相信大家都是很聪明的人，都能看到这个行业的变化，所以在未来两三年里我们决定可以看到，随着大家新的产品出来应该能够应对。
　　
　　同时我对未来比较持乐观的态度，比如10年前我们认为玩游戏是非常小部分的人，非常核心，那随着这几年网游市场的发展看到有很多很多人，过去两年我们推出一些社区型的游戏。我自己亲身经历的是我们推出这些社区游戏之后，我在银行取款看到几个家庭主妇在聊天的时候就聊到这些社区游戏。就证明大家对于游戏的需求是非常大的，关键是我们有没有这个产品能够提供给大家。
　　
　　 【主持人】：黄纬，刚才有人问你《鹿鼎记》。
　　
　　 【黄纬】：我们私下交谈。增速放缓这个话题它反映出一个好的现象，一个人能够以持续的速度跑多久，然后停下来休息，然后它还有跑多久。这让我想起小时候看过的一个场景，就是炼铁、炼钢，铁匠在打铁的时候经常会在旁边放一个装满冷水的炉子，当铁矿被烧的通红的时候会放在里淬火，会淬出很多杂质，然后经过无数次敲打变成了一个好东西。所以增速放缓这是一个行业成熟的标志，当然这里面也有一些因素会影响它放缓，比如我们这个行业当中可能同质化的现象，还有就是内容上缺乏创新，还有营销的成本、渠道的成本等各方面的增长因素。但是我觉得对行业来说最重要的是解决创新和同质化、多出精品的问题，2010年真的太缺乏大作了，当然可能也是因为大家在蓄势待发，所以2011年能够看到好多值得期待的。所以我想这也是正常的一个对2010年的回报。

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