色戒？戒色？——07年网游另类炒作

文/爱魔魔
　　一部《色戒》火了汤唯、火了李安，人们深刻的记住了影片里那个妖媚、复杂、单纯的王佳芝。一时间，“色”成为最火热的一个口号，好多产品都打着这个醒目的招牌在市场中谋求一些他们期待的价值。而在网络游戏中，这样的现象也不例外。

　　网游“色”应该“戒”

　　国内网游如今的宣传方式，真的是不敢恭维。不是找美女做代言，就是与热门影视剧生拉硬扯，再不然就是选择一种双关的广告语。笔者在此借用一下一位高人的总结。“三点式网游——《天地玄门》。《天地玄门》的折叠广告宣传册吸的技巧射的快感，《咻咻》颠覆休闲娱乐——《咻咻大作战》。激荡你的一夜情，勇闯美人关——这是《征服2.0》的。激情周末——这是《封神榜》的。享受第一次合体的快感——这是《永恒》。玩MM，上MM，和MM一起成长——《猎人MM》。”一眼望去，大家很容易被广告词所迷惑。这些词语很明显是希望引诱人们造成某种想象，从而激起他们对其游戏的兴趣。在市场竞争激烈的大环境下，不得不承认，这样的一种炒作无可厚非。但对于占据网络游戏玩家数量至少三成的未成年玩家来说，这种宣传是否欠妥当呢？

　　网络游戏对年轻人具有巨大的吸引力。虚拟世界给玩家带来的不只是一种快感，更能够在人们紧张生活压力重重的范围内，让玩家感到身心上的一种解放和愉悦。不可否认，网游的巨大魅力，所以，对于未成年人来说，游戏必须适度。07年内在各个游戏中推行的健康游戏时间就是非常好的保护未成年人的一种做法。而在那些网游借“色”炒作之时，应当有所收敛。

　　在笔者对这种另类炒作游戏做调查的时候发现。热门游戏是完全不需要这种炒作的。《猎人MM》在经历大陆网游最漫长的公测期后宣布免费，而诸如《咻咻大作战》、《天地玄门》这些游戏名字，好多玩家还是第一次听到。可见，网络游戏需要的不是如何使广告词语更加刺激、吸引人，而是需要在最根本的地方下工夫。

　　网游成功的根本

　　大家能够看到的，目前市面上做得比较成功的网络游戏《魔兽世界》、《热血江湖》、《劲舞团》等等，也许他们的成功是一夜成就，但是迈向成功的过程确实非常艰辛和漫长的。一款游戏从设计定位、选材，再到制作、测试、修改，整体是一个非常复杂的阶段，每一个阶段都不能少，有着极其重要的作用。游戏的定位是最先要考虑的，玩家需要什么样子的游戏是首要定位的。只有以玩家需求为目标做出来的游戏才会得到玩家的认可。而在游戏制作方面，精美的游戏无疑是吸引玩家的一个亮点。后期的测试、修改阶段更为重要。这是一个实践的过程，游戏中不合理的地方都要在这个阶段进行发掘和改正。经历过种种，一款游戏才会上市。而对于游戏的宣传，仅仅是最后需要的工作而已。

　　所以笔者认为，网络游戏成功的关键在于游戏本身的品质。就拿目前游戏市场中非常火暴的一款游戏——《热血江湖》来说。江湖在这个市场上绝对不是一个新面孔了！05年就已经上市，到现在已经是第3个年头了，不过却依然保持着向上的趋势。江湖的成功，首先是其题材的制胜。武侠，中国玩家们都不会陌生。《金庸群侠传》、《剑侠情缘》这些比较早推出的武侠游戏一直以来都是被玩家所喜欢和接受的。这种文化是我们中国人的文化，而江湖呢也更是玩家们耳濡目染中想象出来的世界。是非常适合国内玩家玩的。不过长期以来，武侠网络游戏的模式基本相近，风格也趋向于阴暗和血腥。但是17GAME运营的《热血江湖》却完全不同，游戏最大的特点就是有着明亮而快乐的武侠情节，摆脱了传统武侠网络游戏阴暗血腥的游戏风格，提倡一种“明朗而愉快的武侠”精神。画面也不会过于浓重，清丽的风格、有中国特色的游戏场景再加上可爱逼真的人物造型，非常吸引玩家。其次，江湖在3年的发展中不断进步、更新，从自身做起，仅07年就有两次大动作，得到了玩家的一致好评。再者就是游戏的服务质量。这样的游戏，即使没有炒作依然会取得成功。

　　希望所有游戏都能够以加强自身建设为重点，为玩家提供更好的游戏，而不是广告。