王怡：IP游戏能成功依赖产品 厂商不应本末倒置

受市场欢迎的IP游戏怎么做

——产品要有够硬够强的内容 好的IP延展带来连锁效应

此前，龙图曾倾力打造科幻IP游戏《星际传奇》，在小说、动画、漫画和游戏四个领域同时布局。而在最近，该游戏已经直接从App Store下架了。据悉，该作是刀塔传奇式的换皮游戏。而近两年内，类似的例子不胜枚举。

从表面上看，利用IP推广游戏和其他相关业务这种方式似乎并没有得到市场的青睐。不过，也有例外。

大话西游手游

17173：从数据来看，2015年网易的手游整体表现得不错，包括网易旗下的IP手游和一些代理手游。和一些竞争对手相比，网易今年体现出来的优势是什么？

王怡：第一，网易依赖的是产品够硬、够强的内容。

第二是IP方面，比如说梦话、大话，包括百万亚瑟王一类都属于强劲IP，这些游戏之前就有很多的IP沉淀用户，现在它们逐步走到了大IP化。

第三就是我们始终抱着大品牌全开放的合作态度，包括跟媒体的合作，网易的一点成果都是和合作伙伴一起努力的结果。网易不会选择和其他厂商或渠道争得你死我活。我们也不排除和腾讯合作的可能。

其实市场空间很多，只能说网易暂时在百舸齐发的竞争当中跑得稍微前面了一点。我们不认为和其他的产品是竞争对手，自己做好自己的事情就好。当然抄袭肯定是竞争对手，那是流氓骗子。

17173：网易旗下的两个IP手游大话和梦幻市场表现不错，能分享一下网易是怎么做带IP的游戏的？如何使用IP才能发挥它的真正意义？

王怡：最根本的还是要看游戏产品好不好。游戏本身内容不好，你不管怎么IP化，都是没有意义的。

在有了好产品之后，厂商也要保证游戏外延的内容（比如影视、漫画、音乐等）和产品一样优质，让用户觉得所有和游戏相关的内容都不错，简单说就是能够产生一个比较好的连锁效应。

就像苹果一样，它每发布一样产品，用户体验都不错。久而久之，用户就会对品牌有期望。如果中间断档了，就是在消耗你的品牌，到最后用户失去期望，产品也就失败了。

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