王怡：IP游戏能成功依赖产品 厂商不应本末倒置

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根据2015年第三季度的手游市场数据显示，网易的市场份额已经达到18.14%，与腾讯共占半壁江山。在此前手游领域快速崛起的时候，网易游戏并没有着急进入市场。如今，网易的两款IP手游《梦幻西游》手游和《大话西游》手游牢牢占据着iOS畅销榜前两位。

在此次年度盛典上，网易一口气推出了包括《倩女幽魂》在内的23款手游。用王怡的话说，网易游戏在2015的表现可能出乎大家的意料。那么网易游戏是如何做到超出预期的？17173专访了网易游戏副总裁王怡，听听他是怎么说的。

网易游戏副总裁王怡

如今IP被神化的背后

——已难以快速变现 游戏厂商本末倒置会很惨

IP这个词从2013年开始在游戏行业内被热炒，2014年达到顶峰。IP改编报价在这段时间内上涨了数十倍。数年前《斗破苍穹》全版权价格为150万，如今天蚕土豆一部小说光就电影一项版权就高达千万。

正当游戏厂商不断购置IP想要大赚一笔的时候，却发现争先上线的大量IP游戏快速被市场淘汰。而被淘汰的游戏大多是想要快速复制成功的换皮游戏，比如像《琅琊榜》一类的影视剧改编手游。

17173：在过去的一年里，IP依然被厂商过度神化。有很多游戏厂商直接拿IP做换皮游戏，想要利用IP快速吸引到用户，形成一个商业模式，但似乎效果并不理想。您怎么看市场上的这种现象？

王怡：我觉得造成这种现象的原因有两个方面。一方面，有些厂商本身不懂游戏，认为带IP的产品都会有好的市场表现。大多数厂商其实是想要快速获取资本，但却忽略了游戏产品本身。另一方面，游戏玩家都是很挑的。游戏不够好，IP粉丝是很难转化为游戏用户的。

这些厂商只看到了市面上成功的产品，想要快速复制成功，却没看到成功背后的残酷。大家可以去看看，在多少IP被游戏化以后才成功了那么一两个。

17173：那么网易觉得，什么样的态度才是在正确地对待IP和游戏？

王怡：第一，不管是什么IP，首先厂商做的是一个游戏。对用户来说，他玩的不是IP而是游戏。因此厂商做游戏不能本末倒置。第二，IP是有寿命的。虽然IP本身有一定的用户基础，能够节省营销费用，但是我们非常不提倡消费IP。毕竟游戏本身才是根本。

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