王怡：IP游戏能成功依赖产品 厂商不应本末倒置

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根据2015年第三季度的手游市场数据显示，网易的市场份额已经达到18.14%，与腾讯共占半壁江山。在此前手游领域快速崛起的时候，网易游戏并没有着急进入市场。如今，网易的两款IP手游《梦幻西游》手游和《大话西游》手游牢牢占据着iOS畅销榜前两位。

在此次年度盛典上，网易一口气推出了包括《倩女幽魂》在内的23款手游。用王怡的话说，网易游戏在2015的表现可能出乎大家的意料。那么网易游戏是如何做到超出预期的？17173专访了网易游戏副总裁王怡，听听他是怎么说的。

网易游戏副总裁王怡

如今IP被神化的背后

——已难以快速变现 游戏厂商本末倒置会很惨

IP这个词从2013年开始在游戏行业内被热炒，2014年达到顶峰。IP改编报价在这段时间内上涨了数十倍。数年前《斗破苍穹》全版权价格为150万，如今天蚕土豆一部小说光就电影一项版权就高达千万。

正当游戏厂商不断购置IP想要大赚一笔的时候，却发现争先上线的大量IP游戏快速被市场淘汰。而被淘汰的游戏大多是想要快速复制成功的换皮游戏，比如像《琅琊榜》一类的影视剧改编手游。

17173：在过去的一年里，IP依然被厂商过度神化。有很多游戏厂商直接拿IP做换皮游戏，想要利用IP快速吸引到用户，形成一个商业模式，但似乎效果并不理想。您怎么看市场上的这种现象？

王怡：我觉得造成这种现象的原因有两个方面。一方面，有些厂商本身不懂游戏，认为带IP的产品都会有好的市场表现。大多数厂商其实是想要快速获取资本，但却忽略了游戏产品本身。另一方面，游戏玩家都是很挑的。游戏不够好，IP粉丝是很难转化为游戏用户的。

这些厂商只看到了市面上成功的产品，想要快速复制成功，却没看到成功背后的残酷。大家可以去看看，在多少IP被游戏化以后才成功了那么一两个。

17173：那么网易觉得，什么样的态度才是在正确地对待IP和游戏？

王怡：第一，不管是什么IP，首先厂商做的是一个游戏。对用户来说，他玩的不是IP而是游戏。因此厂商做游戏不能本末倒置。第二，IP是有寿命的。虽然IP本身有一定的用户基础，能够节省营销费用，但是我们非常不提倡消费IP。毕竟游戏本身才是根本。

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受市场欢迎的IP游戏怎么做

——产品要有够硬够强的内容 好的IP延展带来连锁效应

此前，龙图曾倾力打造科幻IP游戏《星际传奇》，在小说、动画、漫画和游戏四个领域同时布局。而在最近，该游戏已经直接从App Store下架了。据悉，该作是刀塔传奇式的换皮游戏。而近两年内，类似的例子不胜枚举。

从表面上看，利用IP推广游戏和其他相关业务这种方式似乎并没有得到市场的青睐。不过，也有例外。

大话西游手游

17173：从数据来看，2015年网易的手游整体表现得不错，包括网易旗下的IP手游和一些代理手游。和一些竞争对手相比，网易今年体现出来的优势是什么？

王怡：第一，网易依赖的是产品够硬、够强的内容。

第二是IP方面，比如说梦话、大话，包括百万亚瑟王一类都属于强劲IP，这些游戏之前就有很多的IP沉淀用户，现在它们逐步走到了大IP化。

第三就是我们始终抱着大品牌全开放的合作态度，包括跟媒体的合作，网易的一点成果都是和合作伙伴一起努力的结果。网易不会选择和其他厂商或渠道争得你死我活。我们也不排除和腾讯合作的可能。

其实市场空间很多，只能说网易暂时在百舸齐发的竞争当中跑得稍微前面了一点。我们不认为和其他的产品是竞争对手，自己做好自己的事情就好。当然抄袭肯定是竞争对手，那是流氓骗子。

17173：网易旗下的两个IP手游大话和梦幻市场表现不错，能分享一下网易是怎么做带IP的游戏的？如何使用IP才能发挥它的真正意义？

王怡：最根本的还是要看游戏产品好不好。游戏本身内容不好，你不管怎么IP化，都是没有意义的。

在有了好产品之后，厂商也要保证游戏外延的内容（比如影视、漫画、音乐等）和产品一样优质，让用户觉得所有和游戏相关的内容都不错，简单说就是能够产生一个比较好的连锁效应。

就像苹果一样，它每发布一样产品，用户体验都不错。久而久之，用户就会对品牌有期望。如果中间断档了，就是在消耗你的品牌，到最后用户失去期望，产品也就失败了。

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如何布局未来的游戏市场战略

——端游只做超级大作 网易预测手游制作趋于大投入

南派三叔曾说：“我们把小说和漫画称之为种子业务，影视是放大器，游戏是钱袋子。”从目前的市场表现来看，许多厂商的“钱袋子”已经开始破袋。现在的市场，人人都有IP。无论市场怎么变化，拼到最后，决定性因素还是游戏的品质，包括影视、小说和漫画的品质。

17173：网易近年来端游市场不乏有新品面市，比如这次的《逆水寒》和《战意》，两者都被网易称为端游大作，想问下网易未来端游市场的制作策略是否会朝做此类大作的方向发展？

王怡：未来网易端游的策略可以理解为更偏向于制作超级大作。以前网易旗下还有许多中小型制作的端游，未来会减少这部分的投入。可以这么说，接下来网易推出的端游一定会是惊艳的作品，至少是《战意》的级别。

战意游戏截图

17173：在您看来，明年的手游市场会发生什么样的变化？它是会像今年一样，仍有有大量的资本进入？还是手游市场会回归于理性？

王怡：我们认为明年产品来源会趋于集中，意思是手游会趋向于大投入、大制作，但总体进入市场的资本，我认为相对来说会变少一点。有研发力量的公司会倾向于把端游改成手游，把核心的IP开发成各种类型的手游。同时厂商可能也会开始花一定的费用去创造一些新的IP。

我相信大家耐心把产品做好，就会有相应的回报。因为到最后，游戏市场比拼的是产品的品质和吸引力，我们称之为持续的游戏性。

17173：这次盛典上，网易宣布成立“网易影视”公司。网易未来在影视方面是怎么规划的？成立影视公司之后，是否意味着以后的产品在立项时就会有相应的影视计划跟进？

王怡：网易的影视计划是按步骤和计划一步步实施的。影视方面真正好的产品是磨出来的。因为影视本身投入相对较大，拍一部电影可能需要一两个亿，而电视剧则需要大几千万。我们会考虑选择有粉丝基础的，产品本身做的较好的游戏做相应的影视化。