17173赵佳:解构游戏大时代媒体竞争力要素

2014-11-13 00:30:37 神评论

———第二部分:从游戏盛典解析玩家影响力的要素———

本章看点:                    

当乔布斯在PPT巨幕上展示出iPhone4的时候,全世界消费者都为之疯狂。究竟是苹果的产品被赋予了魔力,还是乔布斯真的有“现实扭曲力场”?不然,其实一切都来自于对用户内心需求的充分表达,媒体影响力亦是如此。                    

17173:前面说到要让玩家“感同身受”,这如何做到?

赵佳:用户需求其实是非常难以掌握的。而17173一直以来非常成功的一点是,我们所有的编辑、记者、写手本身就是这个玩家群体的一员,他们在工作中不断启发自己的内心,把想法分享给那些同样爱好游戏的人。媒体的影响力并不是指告诉玩家一件他们根本不同意的事。而是替玩家说出一些他们原本内心的想法,让人拍案叫绝 。这才是一个权威媒体的最高境界。

我们在招聘内容团队时,都会仔细研究他对游戏的了解程度,喜欢什么游戏,玩的好不好等等……不懂游戏的人,即使是清华北大毕业,我们也不会要。这个过程其实就是在寻找“志同道合”的人,从而更好地维系由核心用户组成的17173玩家圈子。

17173:但实际上,除了媒体影响玩家,玩家也在不断影响媒体?

赵佳:是的,游戏的核心用户其实很愿意表达,也很愿意分享他们的观点。每一个人都有维护自己信仰的需求。17173本月就要举办2014年游戏风云盛典,评奖过程中,玩家就在不断向我们抒发他们的观点。

在投放调查问卷的时候,17173并没有设置奖品,两三天却可以回收高达5位数的反馈,这是因为玩家进来投票,不是由奖品所引导的,而是由他们的游戏态度所激发的外在观点所引导,是情感的直接延伸和流露。充分采纳玩家的意见,这是也17173的奖项具有权威性的核心原因之一。

17173:在社交媒体大行其道的情况下,很多玩家也愿意到贴吧、微博、社区讨论游戏,垂直媒体和这些地方相比,又有哪些独特的价值?

赵佳:垂直媒体和纯论坛类社区最不一样的地方体现在:垂直媒体不仅具备开放性,还要具备引领性。

这里的引领性不是指无视玩家的意见,引领性更多时候是像苹果卖iPhone一样,把用户心里最想说的话帮他用更好的方式表达出来。

同样举17173游戏风云盛典的例子,我们在评选奖项时,不光采用了玩家投票的单一形式,还邀请了众多业界知名的制作人、公司高管参与评选。因为业者的视角和玩家的视角是不同的,一个是服务提供商,每天都在研究玩家需求;一个是服务享受者,每天都在质疑服务提供商。在奖项评选过程中,让这两个角度一起参与进来,可以很好的兼顾垂直媒体的开放性和平衡性。

17173:如果垂直媒体具备引领性,那它引领的目的又是什么?

赵佳:除去商业目的,其实媒体的引领最终还是为了向行业传达正向积极的力量。只有行业健康,媒体才可能持续发展。

整个游戏行业需要赢家站出来作为榜样,向其他人传播方法和经验。同时,也需要大家共同参与,鼓励那些真正付出努力的厂商、游戏和个人。

中国游戏行业不缺资本,所以不乏投机和捞金的人,17173多年来举办游戏风云盛典,是希望通过表彰真正认真创作的业者,促进所有人为游戏行业健康发展而努力。

其实17173每天都在颁奖,我们的重点新闻每天都在筛选,我们的新游期待榜每周都在起落,每年的17173游戏风云盛典,只是对这种公正不变的工作进行一次年度总结。

17173:前面说的这些东西,有一个很重要的前提,垂直媒体需要能够把对玩家的影响力转化为对行业的影响力,这又如何做到?

赵佳:垂直媒体的影响力确实不应该只停留在C端,对B端也同样需要。其实很多海外游戏的授权和投资,参考的都是17173的新闻露出及新游期待榜等等。17173产品本身对用户有价值,这些价值使得我们成为行业风向标,并得以影响B端。简单来说,只有从用户出发,才能把影响力延伸到资本层面。一个没有用户价值的产品在任何资本市场上都不会有人认可。

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