17173赵佳：解构游戏大时代媒体竞争力要素

2014-11-13 00:30:37作者：河马神评论0

【17173专稿，转载请注明出处】

2014年中国游戏业经历着大考。这一年里，端游增速放缓，精品化成为竞争的唯一出路；手游仍在爆发，却遭受着资本过热和泡沫破裂的质疑；新晋公司与老牌厂商激烈厮杀，上演着商战沉浮的起起落落。游戏圈的大课堂里，每个人都在等待提交一年来的答卷。

17173游戏风云盛典即将于11月19日在北京召开。作为行业的观察者与引领者，17173也将为一年来各家的表现做出总结。在此之前，记者特别邀请了17173媒体集团总经理赵佳，请她为我们分享年度以来17173在媒体竞争力、玩家影响力以及未来行业趋势上的一些观点。

———第一部分：什么才是游戏媒体的核心竞争力———

本章看点：

从端游、页游再到手游，玩家口味变化的过程中，热闹的不只有CP、发行和渠道，还有无数新兴媒体试图分一杯羹。刨去用户谈媒体价值都是伪命题，2014年多如牛毛的手游媒体中，为什么没有人能够做到端游时代垂直媒体的高度？

17173：多年来游戏的形态一直在改变，游戏媒体都是怎样跟着变化的？

赵佳：以17173为例，PC时代我们主要提供端游相关的服务，如今手游兴起，玩家获得信息时更倾向于多媒体和移动化形式，17173也随之改变。新增服务也好，增加类别也好，都是围绕玩家需求走。

17173：您是指根据端游、手游用户的不同，改变媒体的信息呈现方式，比如手游资讯就搬上微信和APP来做？

赵佳：这样说并不准确。这里面有一点，并不是所有玩家行为和诉求都是可以用“媒体”的方式来满足的。 17173所代表的“垂直媒体”和人们印象中“大众媒体”概念是不一样的。大众媒体主要提供新闻和资讯，而垂直媒体可以提供这之外不一样的服务，这两点有很大区别。对于垂直媒体而言，形式是服务的一方面，更关键在于，你能不能为玩家在游戏的使用和服务的获取过程中创造价值。

17173：能不能具体讲讲垂直媒体对玩家的价值在哪里？

赵佳：在以前，客户端游戏是一种高投入成本、高感情浸透的产品，这时候垂直媒体对玩家的价值体现在三点：帮你进行产品的选择，帮你在产品中获得更好的服务，帮你玩游戏中得以情感宣泄。简单来说就是17173一直以来的口号“找游戏、玩得更好，找到志同道合的朋友。”

17173：那手游时代垂直媒体的价值呢？

赵佳：在页游和手游的时代，游戏变成了一种相对低成本、低浸入性的形式。它们可以类比为日常生活中的快消品：没有人会为了买牙膏先上网站找资讯，然后反复比较，最后还用的死去活来。

这样的情况下，媒体对页游和手游用户的价值无法充分体现。所以目前并没有一个手游、页游媒体能够达到端游时代大型垂直媒体的高度。现在全国有无数的手游媒体，但是移动端DAU能超过20万的，数不出3家。我甚至认为手游媒体的风根本都还没有吹起来。

17173：手游媒体的风还没有吹起来？那真正的时机在什么时候？

赵佳：我认为这股风向到来的时机，取决于市场上手游的重度化进程。

这里的重度化是指手游的浸入程度和玩家获得成本的提升，以及游戏中社交倾向的加强。只有这些重度手游在市场中占了主流，手游媒体对用户才有价值。这其中手游玩家还会有分化，一部分是打发时间的纯休闲玩家，另一部分是核心向的游戏玩家，后者才是垂直媒体的目标。

端游时代也好，手游时代也好，17173的价值在于对核心玩家的强影响力，而强影响力是双方的，所以17173不仅在向玩家提供服务，也同时对玩家进行筛选：通过影响20%的核心用户，放射到60%的中浅层用户，再覆盖到最后20%的随众型用户。

17173：20%核心用户，60%中浅用户，20%的随众型用户，他们都有哪些特点？

赵佳：20%的核心用户，他们把游戏当做生活态度、生活方式。他们的社交、娱乐、成就感，都是围绕游戏的世界去构建。所以他不断的在寻找自己更愿意去玩的游戏。这部分人周围往往也聚集了一堆爱游戏的人，具有很强的传播性。

60%的中浅层用户，他们可能没有到把游戏当做生活态度，但游戏是他主要的娱乐方式，是他们可以获得乐趣的核心办法。他们主动寻找游戏的意愿或许没有那么强烈，但是还是会乐意看相关资讯。