百度高级副总裁沈皓瑜演讲全文

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2010年度中国游戏产业年会19日在北京召开。

百度高级副总裁沈皓瑜出席了年会大会并发表演讲：

各位领导，各位同事们，大家中午好，很感谢有几个机会参加这个会，分享一下从百度这个角度怎么看一下搜索和网游的关系，以及从搜索引擎角度对这个行业的观察，今年以及未来从百度角度搜索引擎角度如何助力这个行业在座各位看到刚才讲话是主要一线网游厂商，
　　
　　今天我想花一点时间给大家分享一下首先搜索和网游是什么关系，搜索大家比较熟悉，希望大家每天都用到百度，百度市场份额非常高，从互联网应用上来说，搜索现在已经成为第一大应用，我们准备在这个会上稿子我们还是用第26次中国互联网报告。每一次会说到互联网应用，各种应用在网民渗透率是怎么样，从渗透率做一个排名。
　　
　　刚刚收到消息，最新报告搜索已经取代了互联网的音乐和新闻这两个应用成为互联网最大的应用，对中国网民渗透率最新数字达到81.9%已经成为最大的互联网应用，渗透到中国有4亿多网民，渗透到3.75亿网民都在使用搜索引擎，搜索引擎是世界最大的互联网应用，在中国也是成为最大的互联网应用，搜索和应用关系，首先搜索引擎是玩家获取相关游戏信息的第一个路口，我们在百度上每天发生大量的玩家搜索或者他在寻找一款想玩的游戏，关于他想玩游戏或者再玩的信息。
　　
　　这些数据其实对于我们价值，对于游戏厂家非常有价值，在座很多跟百度在数据上有合作，更好了解到你的玩家，更好找到什么样的玩家适合你的游戏，一开始时找游戏，玩家玩游戏过程当中都是非常依赖搜索引擎，从产品认知到开始玩里面道具信息，到对于分享等等，搜索引擎都是在非常大的程度上帮助他，他在搜索引擎上面大的寻找关于游戏信息，搜索引擎间接成为游戏厂商非常重要一个推广渠道。
　　
　　刚才说到我们有这么多的搜索，是关于游戏的，自然我们就根据这些数据这些资料对这个行业有些观察，刚才这些观察对最近网游市场发展，从很多观察是这样从我们角度看，有几点，首先是大型网游行业增长趋缓，因为已经听到署长讲到去年增长20%，比往年高速增长还是慢了一些，而且还有一个观察就是看到有几个提到网页游戏和社交游戏发展非常好，处于发展早期阶段，所以发展更快，呈现出更大市场潜力，第二竞争加剧，新产生竞争门槛更高，很多游戏按计划是去年推出，都推迟了推出，侧面反映了竞争加剧，玩家越来越挑剔。
　　
　　第三我们看到一个趋势就是随着3G进一步渗透率提高，终端设备也是越来越复杂，技术越来越高了，手机上游戏也是在爆发式成长前期，百度搜索在手机上渗透率也是在无线终端上渗透率非常高，让我们看到游戏在无线终端也是有非常得大潜力，以上三点是我们从百度角度对这个行业的观察，看到这些发展态势，如何应对新的一年到来，我们如何应对，我们从游戏厂商角度讲，如何应对，刚才有很多同仁谈到我听到品牌这个词，如何塑造品牌。第二就是创新，刚才听到在我之前有三四个朋友谈到都是非常强调创新这个词，创新就是对同质化反映，再同质化下去成功机会就比较小了，还有一个是如何活下来，精准营销，如何找到适合这款游戏玩家，精准营销也是一个应对方法，一个是品牌，创新，精品营销很多事情是搜索引擎可以帮助你，搜索引塑造提升品牌，帮助你创新都是有很大的助力，希望在11年能够跟游戏厂家在这几点做得更好，除了时帮助我们网游企业做营销推广品牌塑造，去年我们也在网页游戏做一些联合运营，今天也听了很多人提到，我们去年开始一些联合运营，我们支持网页游戏开发团队到百度上做游戏测试，改良等等，这方面我们在网页游戏方面准备更大的投入，希望大家跟我们有更多的合作，最后展望11年我觉得整个网游形势还是不错的，受电影，行业发展和消费电子产业推动，投资环境还是可以的，机会和增长潜力还是存在的，在开放创新融合的时代，百度愿意与各位游戏厂商携手合作集结各方力量不断提升网民的体验，促进行业的进一步发展，最后祝大家新春愉快谢谢。

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