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聆秘2013手游渠道之争：四大战役谁主沉浮？

2013-12-06 09:46:45 神评论

17173 新闻导语

激烈的竞争自然在所难免，各家渠道们关于市场份额和未来图景的争夺战打响了。但渠道的格局未必就能固定下来，相反还可能发生更多的戏剧性情况。

展望：

渠道的2014

在谈展望之前，再对上述“渠道之争”的缘由做个总结：1、竞争加剧，洗牌开始；2、优质产品增多，如百万亚瑟王可以抛开渠道获取资源；3、手游市场结构精细化、合理化，发行商、媒体崛起，反作用于渠道。那么在这样的情况下，渠道的2014会是怎样的呢？手游网认为在明年，渠道应该会有以下的变化趋势。

聆秘2013手游渠道之争：四大战役谁主沉浮？

首先是渠道进一步趋于寡头垄断，小渠道的生存空间会越来越小，整合、并购、消亡会不断发生。渠道第一梯队的地位会更加稳固，第二梯队将在夹缝中生存，第三梯队要么挺近二线，要么走向消失。

其次，稳固了自身地位的渠道会更加注重精细化的运营操作，此前何云鹏表示现在的渠道很多都是粗放式的运营，这显然不利于自身在未来一年里激烈的竞争中保持优势，同时品牌建设也会成为渠道需要做的事情。

第三是线下渠道、硬件渠道和运营商渠道将会占据更高的地位。数据显示线下渠道在农村市场有一定的潜力。另一方面，小米、OPPO等自带应用商店的崛起也意味着硬件渠道将会扮演越来越重要的角色，同理，从运营商定制的角度看，具有短代计费的运营商渠道也将在2014年具备和91、360等大渠道一较高低的实力。

第四就是微信的影响，作为强势的乱入者，所有人都相信微信会稳固自己在分发上的优势地位。虽然有传言称腾讯计划将微信作为社交推广的平台，而将应用宝作为分发。但从《植物大战僵尸2社交版》来看，应用宝目前还难以胜任腾讯交给的重任。但由于腾讯目前对于第三方合作游戏的细则还未明确公布，因此微信在2014年的动作非常值得观察。

如此来看，在2014年，渠道的格局未必就能固定下来，相反还可能发生更多的戏剧性情况，不妨拭目以待。


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