聆秘2013手游渠道之争：四大战役谁主沉浮？

2013-12-06 09:46:45 神评论

17173 新闻导语

激烈的竞争自然在所难免，各家渠道们关于市场份额和未来图景的争夺战打响了。但渠道的格局未必就能固定下来，相反还可能发生更多的戏剧性情况。

渠道之争第一战：

投资与收购，独立与整合

这一战的目的主要在于扩充自己的实力。现在渠道的趋势基本上就是大渠道越大，中小渠道继续枯萎和消亡，渠道的一二三梯队也基本形成了，而对于市场份额的争夺也更为激烈。小渠道想保住自己的份额，大渠道要争抢更多的份额，没有人想做千年老二。因此通过一些途径来扩充实力必不可少。

例如百度收购91的目的就是填补其在移动分发上的弱势，19美元值不值现在恐怕还很难得出结论，但一个可见的结果就是百度直接晋身第一梯队，百度因此占领了移动分发的大蛋糕。再看最近UC收购PP助手，由于iOS平台的独特性，UC难以通过浏览器来布局iOS分发，太过被动，因此1亿美元拿下在iOS分发上仅次于91的PP助手也是情理之中，完成了自身在iOS平台的布局。相似地，360投资了快用苹果助手，其中应该也有相似的考量。

另一个就是内部的整合与独立，如腾讯这样的大公司，除了微信/QQ和应用宝这样的大平台之外，还有许多小的分散的平台，有消息称2013年末腾讯就在将自家小平台上分散的量集中起来，由于业务繁多，腾讯这些小平台存在各自间的利益，腾讯考量的就是如何平衡与集中，据了解，腾讯初步计划是让微信扮演病毒传播的角色，而应用宝成为分发的节点，《植物大战僵尸2腾讯社交版》就是一个典型的尝试。

而百度在收购91之后，旗下百度手机助手、91、百度多酷、安卓市场这些分发平台，也需要考虑一个整合与分配的问题。对于独立，最近最典型的例子就是360拆分手机助手，将手机游戏业务拆分出来，业内评论称，此举是为了将产品和运营分离，保持双边的狼性，对抗百度+91带来的冲击。

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