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聆秘2013手游渠道之争：四大战役谁主沉浮？

2013-12-06 09:46:45 神评论

17173 新闻导语

激烈的竞争自然在所难免，各家渠道们关于市场份额和未来图景的争夺战打响了。但渠道的格局未必就能固定下来，相反还可能发生更多的戏剧性情况。

【手游网专稿，转载请注明出处】

国内手**业，渠道为王。这句话似乎是大家对过去两年来国内手**业的一个普遍性的描述。然而从2013年下半年开始，手游界的情况似乎正在逐渐发生变化，渠道虽然在产业链中依然强势，但整体上看“控制力”显然已经不如去年。2013年里许多优质的产品例如《百万亚瑟王》已经开始绕过渠道自谋成功之路。而一批发行商快速崛起的背后，也意味着手游发行开始在行业中接近核心的地位。除此之外，厂商对塑造品牌和口碑愈发重视重视，硬砸渠道不再是一个理性的方式，手游媒体地位开始逐渐抬升现象，都被许多人认为是对渠道的一种“反打”。

聆秘2013手游渠道之争：四大战役谁主沉浮？

实际上由于移动游戏分发的的独特性，使得渠道依然会在手游产业链中扮演重要的角色，几家大渠道的影响力依然不容小觑。可以认为，现在在手游渠道中发生的变化，正是手游产业链发展、成熟的一个标志。不论是互联网行业还是传统行业，都会从发展之初的纷乱竞争局面走向后来的寡头时代。因此，在整个2013年里，渠道的大整合，也成为本文所探讨的渠道争夺战的一个大背景。

此前手游网在同一些CP的接触中了解到，在2012年，分发游戏需要接触的渠道在安卓平台可以达到数百家，而到了最近几个月，只集中在几十家渠道。这意味着已经有过半的中小渠道销声匿迹了。此前游戏工委公布的2013年第三季度移动游戏产业报告中也显示，360、91+百度、腾讯已经占据了超过六成的市场份额。而在第三届MGS中国移动游戏大会上，腾讯游戏副总裁吕鹏也表示，手游市场的前五大平台或者说渠道已占据超过80%的市场份额，他认为，整个平台或渠道集中度将来会慢慢提高。

在这样的环境下，激烈的竞争自然在所难免，各家渠道们关于市场份额和未来图景的争夺战打响了。

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