探秘VR淘宝的秘密 一探阿里GM实验室

11月1日零点，天猫双11全球狂欢节的VR（虚拟现实）购物——Buy+频道正式上线。上线第1个小时，就有近3万消费者戴上VR眼镜涌入，体验尝鲜。

VR游戏下载、新游推荐、福利，尽在17173VR！

VR购物能够通过眼球跟踪技术判断你的喜好，覆盖从选购到支付的全流程。这是阿里再一次试水新的消费购买方式，上一次革新是从PC端转向无线，而虚拟现实是否会成为阿里下一次的“All In”战场令人遐想。

那么，Buy+研发团队在这9个月都经历了什么，“VR淘宝”是否会像3年前的手机淘宝一样成为被广大消费者接受的网购形式，阿里巴巴和蚂蚁金服在未来几年会如何规划VR电商蓝图？

阿里盯上了虚拟现实

负责Buy+项目的GM实验室（全名Gnome Magic Lab）位于阿里巴巴西溪园区的6号楼。看起来隔离GM实验室与普通员工区的是蓝紫色的灯光和玻璃，但其实门禁森严。任何非项目成员出入都受到控制，普通员工若想要进入这个实验室，还需要在工牌上获取额外的权限，而这个权限几乎不可能开放给无关项目的员工。

晚7点，虚拟和互动实验室的负责人袁岳峰（花名湘菜）仍在实验室和同事讨论。同团队大多数人一样，Buy+项目准备上线期间，他的作息时间基本是5点起床，23点休息。湘菜待在GM 实验室实验室里一呆就是一天，捣鼓各种主流VR、AR头戴显示器，以及VR摄像镜头。他是一名不折不扣的“极客”（Geek）。

3年前，湘菜只是“All In无线”的一员。“All in”原本是扑克牌中常用的术语，意思是将全部筹码押进赌局，而阿里“All in 无线”时，从全集团各事业部抽调精兵强将到“手机淘宝”部门；当时所有无线相关的项目一律优先批准，给足预算支持，无疑阿里那时将大量资源押宝在无线布局上。

阿里GM实验室技术负责人袁岳峰 图 / 李俊

时间拨回到“All In无线”前的2012年，双11大促通过无线成交的订单仅为总数的5%。但“All In无线”之后，淘宝如今过半的交易是在手机上完成。阿里巴巴2017财年第一季度财报显示，阿里零售平台移动端收入占比已经达到75%。阿里CEO**（花名“逍遥子”） 对外称，“淘宝的无线化已经完成，消费者也已经完全迁移到无线上。”

历经四年，阿里在无线化打赢了漂亮一仗，手淘交互设计被各大电商平台借鉴参考。而这群参与“All In 无线”的技术人员又开始主动寻找变革的方向。

3月份，阿里筹备成立了一个专注VR和AR等前沿技术研发的GM 实验室，由阿里巴巴移动平台资深总监庄卓然（花名“南天”）担任实验室负责人，队伍百余人。几十位无线端高手被抽调到了Buy+项目，其中不乏在淘宝无线化时代赫赫有名的战将，湘菜又是其中之一。

光从人才流向来看，Buy+是2013年“All in 无线”的再现。

从无线化再到试水VR，湘菜认为：“在电商领域，阿里尝试VR较早，Buy+项目有一个很重要的使命，就是探索未来VR时代，我们的线上购物会变成什么样子？”湘菜和团队想象着未来，畅想的画面呈现在一支今年愚人节上线的概念短片里，尽管当时的看客难辨真伪，但短片迅速被广泛转发，点击量达数千万，表现出消费者对下一代购物方式的期许。

手机淘宝上有了VR购物入口