请白鹿当天就挂5个购买链接，蓝月亮这场翻身仗，打得有多精？

4月28日，蓝月亮正式官宣白鹿为代言人，头衔是‌蓝月亮至尊全球代言人。

从前一天剪影海报开启悬念预热，到电商链接同步打通，品牌方看来是很注重销量了。

这场看似常规的明星代言，背后是蓝月亮连续两年亏损收窄后的营销转型信号，从高投入粗放式曝光，转向精准化、闭环化的明星营销打法。

而对白鹿而言，这是她开年以来拿下的又一个国民级品牌代言，此前她已相继成为王者荣耀、李宁、香缇卡等品牌的代言人或全球代言人。

蓝月亮不是没有请过明星代言。

早在2010年，蓝月亮就请过跳水女皇郭晶晶，后来又邀请了著名主持人杨澜，主打优雅有内涵的品牌格调。

2017年更是一口气签下国际超模刘雯和流量小生彭于晏，为重点力推的新产品造势。

今年3月，檀健次先一步成为蓝月亮净享个人护理类全球品牌代言人，主打沐浴护理品类。白鹿的加入，填补的是品牌全品类的代言人位置。

纵观蓝月亮十六年的代言历程，它始终在两个目标间徘徊，一是获取国民级品牌背书，二是满足年轻化破圈需求，而白鹿恰好能同时满足这两点。

2025年，《白月梵星》《北上》《临江仙》相继播出，获得白玉兰奖提名、荣登央视收视冠军宝座、在爱奇艺热度破万，这三部爆款作品助力白鹿完成了基础的国民度积累。

直到今年，《唐宫奇案》成为年度首部热度破万的作品，刷新优酷近两年古装剧破万速度的多项纪录。

《2025微博娱乐白皮书》年度商业价值TOP10明星名单中，白鹿排名第二，仅以微弱差距仅次于肖战。

她在女性高端奢华与国民大众这两个领域均具备现象级影响力。

左手是戴比尔斯、Jimmy Choo、Emporio Armani等品牌，右手则有王者荣耀、李宁、思念食品等合作，并且刚刚官宣成为香缇卡全球品牌代言人。

在行业中，能够同时拿下奢侈高端品牌和国民品牌代言的艺人，可谓屈指可数。

这就是蓝月亮选择白鹿的逻辑，她既能帮助这家老牌企业打入年轻人市场，又具备牢不可破的作品根基和国民好感度。

蓝月亮这次官宣，先是以剪影海报引爆网友好奇心，次日正式官宣，同步在五大电商平台上架购物链接。

大多数品牌官宣代言人，无非是先造声量再谈销量，但蓝月亮把这两个环节压缩到一天内完成。

预热链接预约本质上是一次对用户意图的精准筛选，愿意点预约的人几乎可以肯定会在官宣后完成购买。

粉丝们早已通过多种渠道得知白鹿是代言人，此链接也是专为粉丝准备的。

若不是对白鹿的粉丝规模以及粉丝消费能力抱有信心，蓝月亮不会采用这种营销策略。

这两年蓝月亮走入了一个怪圈，全年销量能达到84亿港币，但利润却很微薄。

消费者只愿意在大促销的时候买洗衣液，蓝月亮只能跟着打价格战，一打价格战利润就更薄，结果陷入了死循环，销量看着高，实际赚到手的却没多少。

更麻烦的是，它之前上市多融了6个多亿的资金，这笔钱大部分也砸进了营销里，所以表面上亏损收窄了，实际上烧钱的速度一点没慢下来。

白鹿的出现，恰好能帮蓝月亮解决三个最头疼的问题。

首先能帮忙吸引年轻人，蓝月亮以前的主力用户是80后、70后的家庭主妇，大家对它的印象就是上一代人的专属品牌。

白鹿在《奔跑吧》和七部热播剧中持续积累的年轻粉丝，恰好是蓝月亮最需要撬动的新客池。

她活力四射的形象，恰好可以帮助蓝月亮摆脱“老气”的刻板印象，吸引年轻人去了解这个品牌。

蓝月亮3月份刚跟京东签了个大单，三年要卖50亿，会员体系也顺带打通了。

在官宣的前一日，便公布五家电商平台的购买链接，等于官宣就是一场大促活动，粉丝这时是最有可能下单的。

蓝月亮将“至尊浓缩+”系列作为2026年重点产品线推动，价格比普通款贵不少。要让消费者愿意掏这个钱，首先得让他们对品质有所信赖。

白鹿斩获了多个高奢品牌代言，她自带一种精致生活的气质，由她代言这款新产品的话，消费者对定价会更容易接受。

所以说，蓝月亮这次请白鹿，不是简单找个脸熟的明星拍个海报。

它是在赌一件事，让洗衣液不再是家庭主妇精打细算囤的日用品，转变为年轻人甘愿为之消费的“生活质感”的一部分。

对于白鹿而言，这个代言不只是与国民品牌的合作，更是她商业版图的进阶。她既能穿Jimmy Choo走红毯，也能认真推荐爸妈在用的洗衣液，商业价值就不用多说了。

今年3月份，蓝月亮与京东超市签下一份为期三年的战略合作协议，目标直指50亿元销售额。

协议中最关键的一条，蓝月亮将投入数千万元，在京东落地明星代言等营销活动，同时打通京东PLUS会员与蓝月亮会员体系，实现权益互通。

再看蓝月亮如今官宣白鹿，正好也是该计划的关键一步，选择一位兼具国民度和人气的女星，能使合作更加顺畅。

如果说蓝月亮选白鹿是一项品牌策略，那白鹿为何总能被国民品牌青睐，则是更值得深思的问题。

2026年刚刚过去四个月，白鹿已经拿下了王者荣耀、李宁、香缇卡、蓝月亮四大品牌代言，每一家都是各自赛道上的头部品牌。

2025年微博女艺人商业价值榜单上，白鹿荣登榜首。这并非那种徒有其表、华而不实的榜单，而是意味着实打实的转化率。

官宣香缇卡全球品牌代言人当天，白鹿相关话题阅读量破亿，香缇卡同款产品在各个渠道的搜索量和销量同步冲高。

据某品牌内部人士透露，白鹿的粉丝转化率远远高出一般流量明星，而且她有一个罕见的优势，那就是极大的路人盘。

一部《唐宫奇案》播放量破万，一部《北上》跻身央视收视史前三，白鹿在女演员商业价值评估中独占鳌头。

毕竟，数据不会说谎，品牌也不会与一个没有转化率的艺人签订长期合约。

品牌代言并非仅仅买下一个名字，而是买下一种使用场景以及情感连接。

白鹿在《奔跑吧》中所展现出的真实且接地气的综艺人设，以及在各类剧集中塑造的“大女主”形象，让她在生活洗护、运动装备、时尚美妆这三个赛道都具备极强的代入感。

凭借《奔跑吧》每周的持续曝光，品牌获得了远超单次代言周期的长尾流量，这也是白鹿具备的独特优势。

仔细梳理内娱90后女演员商业价值榜会发现，能同时被高奢和国民品牌同时看中的女艺人屈指可数。

而白鹿不光做到了，还是95后流量花里的独一份，她在四大视频平台都有一番破万剧，央视春晚也有亮相。

高奢与大众国民品牌都信得过她的带货力，这种既有热度、又有广泛路人缘的明星，在当下的代言市场上非常少见。

随着与蓝月亮的合作，白鹿的商业价值必然进一步提升，未来她将会有更多代言机会。

正是她之前在剧集与综艺中积累的热度，为她的商业价值奠定了基础。这位由网红转型成国民女星的艺人，一步步开拓了自己的商业版图。