对于《庆余年》手游而言，差异化的古今融合体验和独特的玩法是其成为新派武侠的基础，但能够让这款产品在全平台上线前聚集更高的人气，则离不开盛趣游戏的一系列高品质营销动作。

高品质连环营销持续造势 为《庆余年》手游全平台上线提升热度

复盘《庆余年》手游从开启预约到上线前的宣发布局，可以看到盛趣游戏有节奏地推出了一系列围绕春节、催更、代言人持续刷屏提升产品热点和话题的连环营销计划。首先，在临近虎年春节之际，推出以猫咪Cos《庆余年》手游主角团进行拍摄的创意小剧场《庆喵年》及一系列猫猫新春贺岁海报，打造出既接地气，又可爱有趣的“猫猫主角团”，引发各大爱猫人士及IP粉丝在社交平台进行自传播，并引出全民催更庆余年第二季话题。

在饰演范若若的宋轶在微博“反向催更”《庆余年》手游之后，盛趣游戏迅速打造了“手游定档时间，由你决定！”的玩家活动，通过玩家参与催更的方式，加速《庆余年》手游上线的定档日期。该活动在提升用户参与感的同时，也为之后的主打的“《庆余年》1.5季”概念埋下了伏笔。

随后，在正式官宣宋轶成为《庆余年》手游代言人之前，官方接连发布了悬念海报、代言人悬念视频，以《庆余年》1.5季即将在手游独家直播平台开播的消息，引发各平台猜想热潮。在代言人官宣当天，官方发布了一支由宋轶饰演的范若若视角拍摄的趣味VLOG《一块黑布下的笑容》，以番外小剧场的方式呈现出范若若作为南庆第一博主的欢乐日常，并在代言人专题页随日期陆续解锁后续更新的VLOG内容。

从“庆喵年”引出“南庆第一博主”宋轶再到号称“1.5季”的《庆余年》手游全平台正式上线，可以看出盛趣游戏在用一环又一环的方式地向用户输出“庆余年1.5季”的概念，并最终落地到游戏本身。事实上，这也是《庆余年》手游希望传达给用户的理念，相比小说和影视剧，游戏的优势是能够以更加全面的角度去呈现出原著中的世界，能够带给用户更深层次的代入感。作为《庆余年》IP改编的手游作品，《庆余年》手游并不仅是对原著及影视内容进行还原，还希望起到剧情承接和IP延展的作用，这也是为何盛趣游戏要在这款产品的营销过程中主打“庆余年1.5季”这一概念的原因。

随着《庆余年》手游的正式上线，它作为“庆余年1.5季”的概念能否被用户真正认可和接受，相信我们很快将得到答案。