要说近几年来最热的文学IP改编案例，那《庆余年》必是绕不开的名字。

2022年3月，在粉丝们对《庆余年》电视剧第二季的巨大期待下，手游端乘热打铁，于微博官宣剧中范若若的扮演者宋轶为手游版代言人。并借势推出代言人vlog，在微博全方位打造#庆余年1.5季#、#庆余年手游代言人#等话题内容，通过剧中演员及场景再次勾起观众记忆。

视频一经播出，播放量便达473万+，#宋轶代言庆余年手游#话题阅读次数更是突破2.2亿+，吸引不少剧粉关注讨论。

在引爆阶段，品牌全方位释放明星与电视剧势能，在流量的加持下，多渠道覆盖受众，带动游戏下载。同时段，微博设立关键词触发功能，承接此次流量转换，多场景下全面展现《庆余年》手游上线大事件，不断加深产品声量。

再通过微博内公域与私域流量循环，集结品牌优质内容与多种内容垂直圈层KOL，广泛渗透传播，助力内容沉淀，促使热度转换。

3月25日游戏上线当天，#庆余年手游#微博话题讨论度达到巅峰，一度荣登微博热搜，品牌话题阅读次数累计10亿+，品牌声量提升22倍+。

此次，手游借助微博强大的话题发酵能力和高曝光资源优势，将用户回忆唤醒，而微博产品将流量的直接转换，更是对此次传播中打出的组合拳，起到了关键作用。