《剑网1：归来》公测，点击接受来自赵文卓的邀请

11月25日,由西山居原班人马打造、西山居与盛趣游戏联合发行的武侠MMO手游《剑网1:归来》,正式开启全平台公测,并发布由代言人赵文卓饰演的真人短片《什么是江湖》。短片中,赵文卓生动再现四大经典江湖场景,举手投足尽显大侠本色。

赵文卓演绎《剑网1:归来》武侠大片 尽显江湖本色

自赵文卓正式宣布担任《剑网1:归来》代言人后,粉丝们对于卓哥此次将与游戏进行怎样的合作抱有极高的期待。作为一名实力派演员,赵文卓多年来凭借高超的演技和实打实的真功夫,演绎了一个又一个经典的大侠形象,在圈内营造了非常好的口碑。在近期热播的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中,赵文卓再次收获超高人气,其在节目中推广的抱拳礼,也在《剑网1:归来》的代言人宣传海报中完美的继承了下来。

赵文卓在微博向玩家发出邀请

在中国的武侠文化中,江湖是一个不得不提的关键词。在影片中,赵文卓以一句“什么是江湖?”猛然震醒亿万武侠之魂。从一身现代衣装沉稳端坐,到拔剑出鞘,化身剑侠大师兄于重重包围之中肆意横扫,再到坐于酒馆与众人把酒言欢,在兵器铺前挑选称手兵器,在宋金战场上保家卫国,赵文卓将不同情景下的江湖人所行的江湖事演绎的淋漓尽致,并一一对应到了《剑网1:归来》的众多核心卖点。不止是常规的代言合作,此次赵文卓与《剑网1:归来》的合作更加深入,在游戏中,赵文卓化身强袭帮会领地的世界首领,凭“大威天龙”“大罗法咒”“披荆斩棘”经典招式,引无数江湖侠士前来挑战。另外官方发起小程序活动拾火聚义,参加的玩家还有机会获得专属限定的永久称号“卓然侠者归”。

赵文卓代言《剑网1:归来》TVC视频

作为《剑网1》的复刻版手游,《剑网1:归来》向外界传达的不是一种纯粹的英雄主义,而是展现出一种最初的武侠、最初的江湖的感觉,而赵文卓的加入,也让更多的泛用户心中的武侠之梦开始觉醒。

不删档测试服务器连续加开近百组 《剑网1:归来》引怀旧浪潮

如今随着头部厂商不断通过品质的迭代升级,接连抬高MMO品类的准入门槛,MMO市场的竞争越发激烈。虽然在《2021中国移动游戏市场潜力评估报告》中,MMO品类依旧占据手游细分市场份额的第一位,但该领域的寡头效应也愈发明显。在此背景下,如何助推旗下MMO手游冲出包围圈,离不开厂商对游戏玩法的设计,高品质的市场营销等。

《剑网1:归来》作为一款复古向的经典武侠MMO手游,复刻的对象是运营已有18年之久的《剑网1》。对于这样一款IP手游,选择核心的目标用户很重要。西山居副总裁孙红印接受媒体采访时提到,《剑网1:归来》的主要用户年龄为30岁至45岁,其中一部分是玩过剑侠情缘端游或者剑侠系列手游,但更多是玩过各种热门端游的人。

在他看来,曾经的剑侠玩家都已经成家立业,忙于生活和工作,很多人无法有更多时间玩端游。《剑网1:归来》虽然保留了原本画风,玩法上保留了许多经典元素,但游戏并非直接复刻端游,而是继承了端游的那种感觉和记忆点。在设计思路上,《剑网1:归来》不会去刻意迎合年轻用户,而是让曾经的老玩家能够玩得爽,重燃当年端游时代的热血与激情。

等待宋金战场开启的《剑网1:归来》玩家们

在宣发推广上,西山居和盛趣更希望《剑网1:归来》在保持剑侠情缘端游原汁原味的味道的同时,向玩家传达“回到最初的江湖”的这种感觉,这也是官方选择赵文卓作为品牌代言人的重要原因。另外在众多宣传素材中,《剑网1:归来》均围绕着经典的核心玩法和切中老玩家的记忆点的情怀要素,如十大门派,经典五行相克、热血群战PK、装备不绑定、自由交易、挂机烤火等,无论是在抖音的买量素材中,还是赵文卓的代言海报中,均可以看到以上元素。

在西山居和盛趣游戏精心策划的一系列高品质营销之下,《剑网1:归来》自不删档测试以来人气一路高升,截止游戏正式公测前,就已加开至近百组服务器,并稳定位于iOS畅销榜单前50,表现出稳定上升的增长趋势。

两个时代的融合 《剑网1:归来》如何挑起新怀旧浪潮的大梁

其实从某种角度上来看,《剑网1:归来》更像是官方在《剑网1》18年成年后送给老玩家的惊喜。

众所周知,受武侠文化熏陶,武侠题材的作品多年来一直受到国内用户的青睐,但近年来颇有“断档”之势,如在影视剧中,自《笑傲江湖》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等经典作品上映后,市场中再无新的经典武侠影视剧诞生。

游戏方面也有类似的情况,如今市场中流行着二次元、卡牌等游戏,面向经典武侠市场的作品却相对稀缺,但热爱武侠游戏的玩家却并未减少。《剑网1》作为中国武侠网游的启蒙和标杆,它的核心受众群体对武侠类游戏有着独特的热爱,有不少老玩家在贴吧等论坛呼吁,认为《剑网1》刚出的时候才叫武侠游戏。西山居副总裁孙红印此前还提到,这些玩家对武侠类游戏的需求长期未得到满足,这也是《剑网1:归来》的诞生的初衷,它主要源自于玩家们的需求,尤其是在过去十八年积累数千万用户和随着时间发酵的IP情怀,他们对《剑网1》手游作品的渴望愈发强烈。

《剑网1:归来》自由交易玩法获玩家高度好评

在很多玩家的眼里,《剑网1:归来》不止是18年经典IP移动端的复古作品,它的精神内核,经典的玩法要素,放在如今的游戏市场中都是稀缺的存在。如游戏中自由交易的玩法,更是成为吸引玩家的亮点之一。在不删档测试的过程中,不少服务器中的高级纹纲和极品装备在交易市场供不应求,不少玩家也纷纷涌入游戏参与“搬砖”。可以说,正是因为《剑网1:归来》所具有的这些玩法和内容,与市面上众多其他武侠手游有着巨大的差异化表现,才使得它能够吸引更多的新用户。而游戏中成熟的商业体系,在丰富游戏内生态的同时,也大大提升了游戏的社交属性,增加了玩家的粘性。

11月25日,《剑网1:归来》正式开启全平台公测,相信未来在西山居和盛趣游戏的推动下,《剑网1:归来》将打造武侠世界更精彩的新18年。