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腾讯游戏副总裁:泛娱乐为了不可被辜负的天分

2016-07-27 11:43:26 我要纠错
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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。17173对此次论坛进行了全程报道。

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腾讯游戏副总裁腾讯互动娱乐市场部总经理高莉演讲:《泛娱乐:为了一切不可被辜负的天分》

尊敬的孙寿山副局长,海南省、上海市的相关领导,行业同仁,媒体朋友们:

大家好!5年前,腾讯集团副总裁程武先生首次提出了“泛娱乐”概念。现在“泛娱乐”已是腾讯在数字文创领域的基础战略,同时更迅速成为全行业的整体共识。去年它被写入政府工作报告,今年的ChinaJoy也首次以它为主题。作为“泛娱乐”的首倡者,我们对于它获得的认同与支持,感到十分高兴和荣幸。

当越来越多的同仁与我们一起构建整个泛娱乐生态体系时,我们看到在这整个过程中,不但收获了数据与商业的成长,越来越多具备天分的普通人,也获得了展现其想象力的机会。

封面这四张海报,是腾讯互娱UP2016年度发布会的发布内容。它以腾讯四大泛娱乐业务出发,阐释了“每个人都有不可被辜负的天分”这个统一主题。对于腾讯,“泛娱乐”不仅是商业策略,更代表一种带有温度的视角,是对“人”的重要意义的关注。

【腾讯泛娱乐战略的基本思路】

泛娱乐的核心是明星IP,而IP正源于人的想象力与情感。泛娱乐时代,任何有天分的普通人都可能实现梦想,成为IP源头。我们珍视这种梦想,因此会以最开放的态度给到帮助,与他们一起进行IP的打造和培育。

腾讯泛娱乐战略的基本思路,是首先在游戏、动漫、影视、文学等领域纵向打造繁荣的小生态,不断输出优秀作品,然后再横向联动,共同打造繁荣的大生态。通过这种“先纵后横”的机制,让原本零散在各处的灵感和天分,最终凝结成为巨大影响力的明星IP。

接下来,我会就腾讯泛娱乐的一些工作进展,与各位进行探讨与分享。

【腾讯游戏:更多成功产品,更多泛娱乐可能 】

首先跟大家分享的是腾讯游戏方面的内容。腾讯集团高级副总裁马晓轶先生在今年初接受采访时表示,把游戏做成功是非常低概率的事件。我在腾讯工作了十多年,对这句话十分认同。腾讯自2003年涉足游戏领域以来,先后推出了大小数百款产品,其中有广受欢迎的,也有不够令人满意的,参与其中的我深知其过程之艰难。因此,我们希望能利用腾讯平台,以及沉淀的各种经验、方法、技术,帮助内部自研团队和外部合作伙伴,有更大几率获得成功。

腾讯在去年启动了移动游戏精品2.0策略,今年进入了3.0的新阶段。通过这套工作体系,过去一年,内部自研团队推出了王者荣耀、穿越火线、火影忍者等精品手游,外部与各位合作伙伴精诚携手,上线运营的热血传奇、征途、剑侠情缘、保卫萝卜3等,也都获得了满意的成绩。另一方面,我们也以推出GAD开发者平台这样的方式,给到中小团队,特别是有天分的独立开发者越来越多的扶持。我们相信,当越来越多的成功团队出现,越来越多的成功游戏被创造出来,也意味着明星IP打造和泛娱乐联动将会拥有更多可能。

【腾讯游戏:更多粉丝情感承载,潜在的新IP策源地】

同样,把游戏玩好也很有挑战。怎样算是玩好游戏?我认为电子竞技一定是方向之一。电子竞技脱胎于游戏,在普通玩家中也涌现了越来越多的电竞明星,在擅长的领域发挥自己的天分和一技之长。

电子竞技增加了游戏的内容厚度,电竞明星的奋斗和成绩也产生了巨大的积极影响。IP的本质是经过市场验证的情感承载,在拥有更多个性化内容、承载更多粉丝情感认同的电竞领域,也很有可能在未来成为相对独立的IP策源地。

腾讯早在2010年底就推出了电子竞技平台TGA,并在英雄联盟等产品中探索电竞赛事和选手职业化的道路。今年又推出全新的移动电竞战略,希望进一步推动中国电竞行业加速发展。在过去这些年中,涌现出了许多优秀的电竞选手和战队,在获得诸多荣誉的同时,也淋漓尽致的展现了他们的天分和积极向上的拼搏精神,赢得了无数粉丝乃整个社会大众的认同与共鸣。如果将他们的奋斗故事进行泛娱乐打造,改编成动漫、小说或者电影,我想一定会广受欢迎。

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