口口相传 游戏业广告口号的故事(完)

【本文由《家用电脑与游戏》授权17173转载，未经许可不得转载】

相关阅读：口口相传 游戏业广告口号的故事(任天堂篇)

相关阅读：口口相传 游戏业广告口号的故事(世嘉 索尼)

在这个资讯时代，广告是最重要的信息传播形式之一。虽然大多数广告没有提供什么具备实际价值的内容，但它们却成功地制造出了一种效果——让人们相信他们需要某种其实并不需要的东西；而在这个过程中，广告口号（Slogan，即广告中核心部分的广告语）起到了至关重要的作用。

微软篇

Life is short, Play more

2001年11月15日，微软在纽约和旧金山举办了盛大的Xbox午夜首卖活动，比尔·盖茨亲临纽约时代广场，将第一台Xbox送到玩家手中。当时，索尼的PS2如日中天，任天堂NGC刚刚发布不久，而世嘉的DreamCast已终止生产，微软作为家用主机市场的新手能够迅速打开一片天地，固然有赖于微软的品牌优势和雄厚资源，但Xbox的广告也起到了很大作用。

(点此看大图)

这是一段快节奏的视频短片，一位产妇在医院分娩，婴儿从产道弹射而出，像炮弹一般冲出窗口飞向天空，在空中飞行的婴儿迅速变成少年、青年直至秃发老者，并划出一道抛物线轨迹撞入墓地，整个过程只有十几秒。片尾字幕打出"人生短暂，多些游戏"（Life is short, Play more）的广告口号，并出现Xbox的LOGO标识。

Xbox的广告及口号堪称游戏史上的杰作，它在强烈的视觉震撼之后直击观众的心灵。虽然"人生苦短，及时行乐"未必是什么积极的生活态度，但它确实能够让人回味思考，甚至重新审视工作与娱乐在生命历程中的不同价值。

It's good to play together

Xbox上市一年后，微软推出了Xbox Live网络服务平台。它可以为玩家提供联机对战、在线交友等功能，并逐渐成为游戏软件、游戏视频的在线发行平台。近年来，微软不仅将Xbox Live加入智能手机操作系统WP7，并计划将其与下一代Windows整合，足见Xbox Live的重要程度。

(点此看大图)

"一起游戏真好"是Xbox Live的广告口号，它非常朴实地表达出玩家对于"众乐乐"的渴望。当然，这也不是什么新鲜的创意，1999年的《任天堂明星大乱斗》便用过"Happy together"作为宣传口号。

You are the controller

2010年11月，Xbox 360体感外设Kinect上市。与此前风靡全球的任天堂Wii不同，它无需玩家手持或踩踏某种游戏控制器，而是直接使用身体动作、手势和语音指令来操控Xbox 360的对应游戏。"你就是控制器！"——与其说这是一句广告词，不如说是Kinect最简明扼要的说明书。

(点此看大图)

在上市60天内，Kinect销量突破800万台，超过同期iPhone、iPad等热门产品，成为史上销售最快的消费性电子产品。不过Kinect在日本的销售并不理想，或许日本玩家并不喜欢自己的身体成为游戏手柄。

其他篇

Have you played your Atari today？

(点此看大图)

1977年10月上市的Atari 2600是第一台大规模流行的游戏主机。在1982年Atari 2600的全盛期，它的销量突破了1000万台。"今天你玩你的雅达利了吗"是一句非常典型的广告口号，有很多类似的比如"今天你喝了没有"，都是在不断提醒和敦促消费者，赶紧去买广告里的那个东西。

You can't buy a better computer at twice the price

1982年出品的Commodore 64是那个年代最畅销的个人电脑，游戏数量也相当可观。它的造型同80年代国产的"学习机"差不多，都是主机元件与键盘一体化的设计。"花两倍的价钱你也买不到一台更好的电脑"，是Commodore 64非常有名的一句广告口号。

它的另一句广告词是"我的朋友们正准备破门而入玩我的Commodore 64！"（My friends are knockin down my door to get my Commodore 64），这也与"小霸王其乐无穷"相似，突出的都是产品的游戏娱乐功能。

(点此看大图)

Challenge Everything

对这句话感到眼熟吗？那证明你是一位喜欢EA游戏的玩家。大致从2002年开始，EA出品的游戏在片头会出现EA Games的LOGO以及一句"EA游戏，挑战一切"的广告口号。虽然没过几年，EA的LOGO和游戏片头都改变了形式，但这句广告语已成为EA的一个符号。也曾有玩家把这句改成"搞砸一切"、"收购一切"来调侃EA。

美国艺电旗下的EA Sports则有另一句广告口号："这是在游戏里！"（It's in the game）。

Whats your game?

2007年暴雪推出了一组《魔兽世界》名人广告，由影视演员**·特洛耶（Verne Troyer）、尚格·云顿（Jean-Claude Van Damme）、威廉·夏特纳（William Shatner）、T先生（Mr. T）、威利·托莱多（Willy Toledo）和摇滚歌手奥兹·奥斯朋（Ozzy Osbourne）等人出演。这些明星人物在广告中绘声绘色地描述自己玩《魔兽世界》的经历，介绍自己的角色，最后统一的广告口号是"你玩什么游戏？"

虽然这些人都不是一线红星，但他们以往的作品风格很适合玩家、极客人群，广告效果相当不错，尤其**·特洛耶和他的侏儒法师、威利·托莱多和他的人类圣骑士有灵魂附体、合二为一的感觉。与在国内昙花一现、创意平平的"名人版"魔兽广告相比，"Whats your game"把名人的效应发挥到了极致。

(点此看大图)

We're not in Azeroth anymore

Trion Worlds推出的MMORPG《裂隙》（Rift），自2011年3月起先后在北美、澳洲和欧洲正式运营。在预购宣传阶段，《裂隙》打出的广告口号是"我们再也不在艾泽拉斯了"，摆明要与《魔兽世界》争夺玩家，颇有咄咄逼人之势，同时引来不少玩家的恶评。在《裂隙》亮相之后，人们发现这几乎就是一款画面改良版的《魔兽世界》，二者的相似度超过80%，于是这句广告口号似乎不再显得锋芒毕露，倒更像是一种自嘲：看上去我们是在艾泽拉斯，实际上我们是在另一个游戏里……