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口口相传 游戏业广告口号的故事(完)

2012-12-09 00:49:34 神评论

Whats your game?

2007年暴雪推出了一组《魔兽世界》名人广告，由影视演员**·特洛耶（Verne Troyer）、尚格·云顿（Jean-Claude Van Damme）、威廉·夏特纳（William Shatner）、T先生（Mr. T）、威利·托莱多（Willy Toledo）和摇滚歌手奥兹·奥斯朋（Ozzy Osbourne）等人出演。这些明星人物在广告中绘声绘色地描述自己玩《魔兽世界》的经历，介绍自己的角色，最后统一的广告口号是"你玩什么游戏？"

虽然这些人都不是一线红星，但他们以往的作品风格很适合玩家、极客人群，广告效果相当不错，尤其**·特洛耶和他的侏儒法师、威利·托莱多和他的人类圣骑士有灵魂附体、合二为一的感觉。与在国内昙花一现、创意平平的"名人版"魔兽广告相比，"Whats your game"把名人的效应发挥到了极致。

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We're not in Azeroth anymore

Trion Worlds推出的MMORPG《裂隙》（Rift），自2011年3月起先后在北美、澳洲和欧洲正式运营。在预购宣传阶段，《裂隙》打出的广告口号是"我们再也不在艾泽拉斯了"，摆明要与《魔兽世界》争夺玩家，颇有咄咄逼人之势，同时引来不少玩家的恶评。在《裂隙》亮相之后，人们发现这几乎就是一款画面改良版的《魔兽世界》，二者的相似度超过80%，于是这句广告口号似乎不再显得锋芒毕露，倒更像是一种自嘲：看上去我们是在艾泽拉斯，实际上我们是在另一个游戏里……


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