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口口相传 游戏业广告口号的故事(完)

2012-12-09 00:49:34 神评论

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在这个资讯时代，广告是最重要的信息传播形式之一。虽然大多数广告没有提供什么具备实际价值的内容，但它们却成功地制造出了一种效果——让人们相信他们需要某种其实并不需要的东西；而在这个过程中，广告口号（Slogan，即广告中核心部分的广告语）起到了至关重要的作用。

微软篇

Life is short, Play more

2001年11月15日，微软在纽约和旧金山举办了盛大的Xbox午夜首卖活动，比尔·盖茨亲临纽约时代广场，将第一台Xbox送到玩家手中。当时，索尼的PS2如日中天，任天堂NGC刚刚发布不久，而世嘉的DreamCast已终止生产，微软作为家用主机市场的新手能够迅速打开一片天地，固然有赖于微软的品牌优势和雄厚资源，但Xbox的广告也起到了很大作用。

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这是一段快节奏的视频短片，一位产妇在医院分娩，婴儿从产道弹射而出，像炮弹一般冲出窗口飞向天空，在空中飞行的婴儿迅速变成少年、青年直至秃发老者，并划出一道抛物线轨迹撞入墓地，整个过程只有十几秒。片尾字幕打出"人生短暂，多些游戏"（Life is short, Play more）的广告口号，并出现Xbox的LOGO标识。

Xbox的广告及口号堪称游戏史上的杰作，它在强烈的视觉震撼之后直击观众的心灵。虽然"人生苦短，及时行乐"未必是什么积极的生活态度，但它确实能够让人回味思考，甚至重新审视工作与娱乐在生命历程中的不同价值。

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