专访丁磊：做游戏不抢钱 要做中国好游戏

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他是一位32岁就登上《福布斯》中国首富的传奇人物，却投身着和中国广大青少年最打成一片的游戏行业；他在经营上似乎一直秉承着保守的理念，却也总不忘谈及"突破"与“创新”；游戏收入占他公司总收入将近90%的比重，但他却认为游戏应该是一种创作，而不是疯狂捞钱。

丁磊，这位在玩家口中被亲切称为"三石哥"的互联网巨头，谈到游戏时有着孩童般的执着和干劲；而谈到到行业和未来时，又有着几分凝重与严肃。这样一位看似充满矛盾的人物，就像是网易公司一面镜子，映照着游戏行业每一面的发展。

今天，网易公司CEO丁磊先生接受了17173的专访，与我们谈谈游戏，与我们谈谈愿景，一起走进“三石哥”的游戏世界。

“我算的上是一个老玩家了”。谈到《武魂》时，丁磊先给自己打上了一个亲和的标签。《武魂》是网易开发的一款2.5D即时制动作武侠网游，即将在本月18日进行首次开放测试。作为新品，记者感觉这款游戏的辨识度似乎并不高，在已有两款"魂"（指《倩女幽魂》与《斩魂》）字打头网游的情况下，《武魂》在网易的产品线中究竟是怎样的一种定位？三个"魂"的撞车是有意布局还是无心插柳？对于这一问题，丁磊给出了解答。

“作为一名老玩家，《武魂》我觉得很特别，它专注于游戏动作表现和玩家战斗体验的提升，没有太多的花架子。我希望他能够成为2.5D市场强有力的王牌产品。”至于三个"魂"产品的“撞车”，丁磊则说一切只是巧合：“三个魂都有不同含义。系列产品我们一直以来都有在做，比如西游系列、大唐系列等。是否增加新的系列，这个要看玩家的喜好程度。”

但其实，三个“魂”的相撞还是能为我们透露出网易近年来的一些变化：网易公司在2.5D系游戏的发行上一直较为快速，专注于2.5D这个层面的现状似乎让网易背离了其所坚持的"创新"路线。

对于这个问题，丁磊还是把玩家需求放在了第一位，“2.5D只是一种游戏类型，它的题材、内涵、玩法、战斗模式都在不断创新。任何创新都要结合玩家需求，否则就是废纸一张，没有任何意义。为了创新而创新，这种特意去标新立异的噱头只会让玩家反感和远离你的产品。”

下一页：斩魂并非针对DNF 不能让玩家被迫玩游戏

谈完《武魂》，难免还要说到近来声势颇为浩大的《斩魂》。对于这款游戏，丁磊并不避讳谈及其宣传中充满针对性的广告内容，但却又称网易的战略"并不针对腾讯布局"。究竟《斩魂》给网易和横版游戏市场带来了些什么？丁磊说："我们的目的是把蛋糕做大。"

斩魂的“分手篇创意视频”，17173许多玩家在看完视频后直呼是给腾讯 《地下城与勇士》一记耳光， 而丁磊看来似乎很满意：“看过的玩家评论都觉得有意思，自发传播非常多。”但他的另一句话让记者感觉到，这部视频的拍摄也并非只为好玩：“国内的横版网游市场长期以来缺乏竞争，很多横版玩家只能被迫玩一款游戏，每天重复，任谁也会烦吧？”

过去的网易一直走的是低调研发的路线，而这次如此高调的做法却不是网易的传统作风，可以说是一种颠覆，丁磊认为“酒香也怕巷子深”。作为国内除DNF外仅有的一款横版网游，《斩魂》这坛美酒，想斩的究竟是谁的魂？业界和玩家讨论纷纷。但丁磊对此的看法则更加长远。

就像中国好声音，只有声音好才受喜爱>>

他以"中国好声音"作为例子：“人们都很喜欢讨论'中国好声音'，但他们都不关注'韩国好声音'、'日本好声音'，因为大家都只讨论自己真心喜欢的节目。《斩魂》、DNF有非常多的讨论，也是这样，说明它们是玩家实实在在关注和喜欢的，这不是谁PK谁能够带来的。宣传方式只是一个手段，玩家真正关注、讨论的是横版市场上又多了一个选择。”

然而事实上，无论《斩魂》是否针对《DNF》，两者必将PK，谁胜谁负决定权在玩家，面对竞争，丁磊如是说道：“DNF在中国游戏市场的表现很不错，也开拓了横版网游的市场，但《斩魂》的目标绝不是DNF，腾讯引进DNF做了国内横版网游的拓荒者，我们进来就是让这块市场变得更大。”

甚至包括《龙剑》与《剑灵》、《武魂》与《斗战神》、《英雄三国》与《英雄联盟》等组合在内，丁磊都不认为是特别针对腾讯的布局：“你说的这些产品都是有网易原创灵魂的新游戏。网易游戏产品布局也并非针对腾讯，大家也是朝着一个共同的大市场去做，都想去做玩家喜欢的东西。”

下一页：网游萌芽期很多人只为抢钱 你不变就等死

2010年底，丁磊接受采访时曾说过这样一句话，“苹果500亿美元的现金都不急着到处投资，我们只有10亿美元，为啥就要急吼吼？”，而到去年7月，他又这样陈述自己的商业主张：“不想只做渠道公司，要抓住产业链上游，控制定价权。”

似乎网易正在经历着一场又保守派到改革派“从左到右”的变革。究竟是什么促成了这种变革？丁磊简单明了地解释到：“现在玩家口味变了，你不改变，做出来的游戏给谁玩？”

再举最近的例子，他在2012年ChinaJoy上曾说过这样一句话，“创新是一座孤岛，耐得住寂寞才拥有繁华”。但问题是，这两年大厂商们都放慢了大作的上线速度，玩家也“寂寞”很久了，市场什么时候才能迎来新的“繁华”？丁磊给出了一个似乎比较"愤青"的解答：

“中国网络游戏已经发展了十几年，一开始很多人不是创作游戏，而是赤裸裸的抢钱。现在已经进入了一个沉淀的阶段，玩家也变得越来越挑剔。现在要做一款成功的端游产品，急功近利几乎没有存活可能。 ‘沉寂’代表网游行业一些不好的泡沫正在被挤掉。至于‘繁华’，我相信网易的每一次新品都能给大家带来惊喜。”

下一页：时间检验产品 丁磊心中的"百年老店"

过去几年网易游戏收入占比一直高居不下，鲜少低于90%。更长远看，几大互联网公司中，同样是产品多元结构和多业务线并行，网易格局似乎捉襟见肘，既缺乏游戏、邮箱之外的其它拳头性产品；在微博、视频、电商等新领域的投入，也看不出有什么大张旗鼓的势头。

与之相对，网易手头却握有大量现金流。据其今年二季度财报，截至今年3月底，网易账面现金为131亿元。这么多现金为什么不见网易大规模砸向新领域亦或是开拓海外市场？

日本知名游戏制作人稻船敬二也曾对17173记者说过，中国游戏在国际上的影响力还是不大的原因是：“中国只看国内的市场，因为这个市场太大了，他们在国内市场就能赚个饱”

问到这些问题，丁磊又显出了他稳重保守的一面：“如果在中国市场都做不到一款大家都满意的游戏，谈国际市场都是在扯谈”；“时间会检验出真正适合市场的产品"，而在这份保守的背后，透露出的是丁磊不小的雄心：希望网易成为一家"百年老店”

“做游戏是一个很快乐的事情，因为我们创造的内容，可以给更多的人带来快乐和激动人心的体验。我希望网易游戏可以做成给玩家带来快乐的百年老店，做中国好游戏。”