国产网游出海自救阻碍因素众多 淘金不易

内外阻碍因素众多

多条腿走路固然好，但“出海”只有概念行不通。完美世界CEO池宇峰曾表示，“目前国产游戏在海外市场并未占据主流地位，属于相对边缘化的产品”。除了文化差异之外，付费模式、营销门槛等均成为难题。

业内人士认为，除了大型客户端网游、社交网页游戏，手机游戏的兴起本来能助力“出海”战略，但游戏类型的复杂化必然导致“出海策略”的复杂化。

据悉，随着社交网络的火热发展，社交游戏将成为中国网络游戏“出海”名单中的主流。而PayPal中国高级总监张臣表示，中国社交游戏在进军海外的路上会遇到支付接口垄断等硬性困难，强制推行合作分成模式和虚拟货币，会导致很多游戏开发商的利润被压缩，尤其对于早期进入海外的游戏开发商，其原有的游戏成本优势已经丧失。

实际上，在用户方面来看，部分用户不愿意转变自己的支付方式也是造成支付困境的一个现实问题。张臣认为，这对所有的游戏开发商和支付商来说也是致命的。

除了支付难题，多平台的迅速发展对于国产网游厂商而言也是悲喜交加，不仅要覆盖传统的营销渠道，还要扩展到社交平台、移动终端等新兴渠道。分析人士认为，营销成本加大，将对国产网游的海外推广工作形成阻碍。

同时，池宇峰认为，中国网游企业“出海”需要分四步走。首先要把中国的游戏产品授权到海外，让海外的合作伙伴进行运营，进而尝试自主运营，在当地建设公司、自己来做市场，同时整合当地的研发资源，然后做出产品服务于当地，最后需要整合全球的资源，来服务于全球。

对此玉轶表示，目前中国网游企业，为尽快贴合当地市场正在转变思路，通过自主研发和代理，推出全球化的产品。

来源：北京商报