国产网游出海自救阻碍因素众多 淘金不易

“出海”文化牌太单一

事实上，出海这条路并不是本次CJ展上才浮出水面。财大气粗的网游业多年前就开始布局，只不过这次显得十分紧迫。

据了解，2009年共有29家国内网游厂商自主研发的64款产品进入海外市场，实现收入1.09亿美元，到去年出海的国内企业和产品已增长至34家82款产品，销售收入同比增长111%，达到2.3亿美元。这与 “十一五”初期仅有8家中国网络游戏企业自主研发的14款网络游戏走出国门销售收入0.2亿美元相比，增长了10余倍。

但显然这样的增速还不够快。在国内网游市场占据三甲席位的盛大游戏CEO谭群钊透露，海外市场目前只占据盛大游戏营收的5% ，今后“这个考虑的会更多了”，并计划在三年后将比例提升至20%。

纵观国内网游产品的出海莫不是大打文化牌，其中完美世界的《武林外传》、盛大游戏的《星辰变》、网易游戏的《战国风云》等都涉及中国传统文化。而新闻出版总署副署长孙寿山也对此期望颇大，他认为，国内原创网络游戏的海外输出，不仅实现了由版权引进到版权输出，并且将其提升到服务输出的巨大转变，成为我国出版物“走出去”的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。

如何完成监管部门期望和加快出海进程，完美世界总裁竺琦也透露，完美世界在海外市场正逐步向自主运营转型，这将是中国网络游戏海外之路中规避版权和增加收入的重要一步。同时他还表示，完美世界已经通过海外收购，达到在不同区域掌握当地优势资源的目的。

玉轶认为，从发展趋势来看，“出海”是国内网**业不得不走的一条路，而且从营收来看，海外收入规模增长势头良好，这有利于刺激国内市场回暖。然而，中国网游“出海”产品的文化因素，对于国外玩家而言是不错的卖点，避免了与外国市场产品的内容冲突。同时他进一步解释称，实际上国内游戏进军海外市场仅靠民族因素过于单一，由于与当地文化存在差异，其产品推广工作成为“出海”战略的短板，需要贴合当地本土化做一些调整。