国产网游出海自救阻碍因素众多 淘金不易

魔兽能来中国，国内网游企业谁能征服世界？

“增长疲软”、“内容同质”、“山寨成风”成为近年国产网游甩不掉的标签。行业为此希望从社交游戏、手机网游等多领域突破，但增速依然不理想。今年的CJ（China joy，中国国际数码娱乐互动展览会）上，完美、盛大等企业对“出海”淘金寄予希望，但状况似乎并不明朗。

传统思路淘金不易

虽然近几年中国网**业营收规模一直保持上涨趋势，但早已不复当年神勇。易观国际数据显示，网游市场规模增速每况愈下，年度增长率从2007年高达68.3%缩水至去年的21.5%，是近年来的最低增速。

甚至因为季节因素和厂商产品青黄不接，去年二三季度，网游市场规模出现10年发展后的首次负增长，即便跌幅只有0.5%和0.3%，但这些微妙的变动回落就像潜伏在该行业的定时炸弹：网游创造的“暴利”互联网神话随时会不复存在。对此趋势的未来走向，易观国际分析师玉轶的预测并不乐观，“两年内中国网游市场平均增长率仍将低于30%”。

惨淡的行业局面让游戏大佬高兴不起来。在今年年初的游戏产业年会上，诸多大佬谈到最多的话题就是“坚持”，对2010年度的总结感慨也多为“艰难的决定”。蓝港(更多厂商)在线CEO王峰甚至认为“最艰难的时刻还没到来”。游戏蜗牛(更多厂商)CEO石海也因此“延迟了上市”。而巨人网络总裁刘伟当时的判断也颇为总结性，她说：“网**业结束高成长时代，增长放缓、竞争加剧、利润率下降，而且这些问题不是一两家公司面临的，已经成为行业面临的共同问题。”

实际上，国产网络游戏均处于激烈竞争，在大环境的挤压下，无论是海外代理还是自主研发，其运营情况并不乐观，久游旗下多款产品停止运营，九城失去《魔兽世界》后财报状况也不美好。即便领军的腾讯(更多厂商)、盛大和网易，依赖《穿越火线》、《梦幻西游》等老牌游戏的情况依旧严重。

有业内人士认为，老游戏生命力强是好事，但也反映了新游戏没市场的尴尬。造成行业发展阻碍的最大因素是产品同质化。调查显示，去年国内游戏产品成功率不足10%，而行业创新能力不足，山寨抄袭化严重是导致产品死亡的主要原因。除了厂商的相互模仿，同一游戏企业对自己的抄袭更为严重。

值得注意的是，除了产品问题，网游厂商也屡遭体制和团队问题困扰，完美时空、久游、联游等数家网游公司相继曝出大规模裁员的消息。

时隔半年，参加游戏年会的大佬再度齐聚CJ展，启明创投合伙人童世豪坦言，传统网游厂商上市的机会在减少，需要一些新的概念包装。为此，大佬们纷纷透露寻找新出路的初衷。其中，盛大、完美世界、五分钟等企业不约而同瞄准了国际市场。