游戏这一年：关于吃鸡品类游戏的东西方博弈——凉的不凉，热的更热
引言：除了亮眼的数据以外，《堡垒之夜》在2020年实现了从传统电子游戏到当代流行文化符号的进阶，而我国玩家对于《绝地求生》的支持，则可以让它在舒适区里继续待上一段时间。
如果把网吧标配、电脑攒机和主播跟风当成一款游戏流行与否的衡量标准，那么作为最早从“吃鸡”游戏这一细分品类里脱颖而出的代表，2018年前后的《绝地求生》，绝对算得上是在我国掀起了一阵“国民游戏”的热潮。
如今登录移动端的《绝地求生》，曾因为PC版优化不佳，助攻了电脑攒机市场
而当我国玩家在《绝地求生》欧美服里大杀四方时，Epic旗下的《堡垒之夜》依靠着沿用类似《绝地求生》的基础规则，并且融入自身美术、玩法特色后，逐渐成长为“吃鸡”品类里的西方巨人。
过去三年时间里，先后又有《Apex》《荒野行动》《使命召唤 现代战争 战区》等来自多平台、多家厂商的竞品出现，而在淘汰率越发呈现出加速趋势的游戏市场上，《绝地求生》和《堡垒之夜》这两强又能否继续维持甚至实现新局面下的突围呢？就让我们结合相关数据来具体分析。
巅峰之后，宁静的海——稳中没有升的《绝地求生》
无论当初叫做蓝洞，如今已经改名为Krafton的游戏厂商，还是《H1Z1》之后，将“吃鸡”从小众游戏摇身一变成为Steam销量榜首的《绝地求生》，在很多传统玩家和行业观察者眼里，这款游戏似乎多少带有一种“暴发户”式的不确定因素。
爆发出现在2017年底至2018年年初那段时间里，如下图所示，根据统计机构Statista的数据显示，当时Steam《绝地求生》同时在线人数维持在300万以上的高位，超过了同期Steam的当家游戏《DOTA2》和《CSGO》，位列所有游戏中的第一名。
值得注意的是，作为“爆发”的顶点——2018年2月，这个时间点正好与我国农历春节重合（通俗说法就是那年的“春节比较晚”），也从侧面证明了《绝地求生》对于我国玩家的吸引力。吸引力有多强？举个足以佐证的例子，这是《英雄联盟》制霸全国大中小网吧后，少有的能在“网吧”中能撼动其地位的现象级游戏。在那个节点，所有玩家都明白谁才是彼时国内游戏市场的“王”。而同年3月开始的下滑趋势，也和《堡垒之夜》同期在百度指数上的下降相一致。
同样以图表数据为例，曾在长达54周时间里作为Steam周销量榜第一位的《绝地求生》，从2017年9月到2018年9月，为期一年的时间里，创下了Steam每月平均保持单日在线人数均超过100万的记录。鬼知道这记录有多“离谱”，下一次能迎来如此峰值的游戏没准还在娘胎里，似乎也不错？
但从那年9月至今，因久治无果的作弊泛滥等一系列问题导致《绝地求生》再没有获得过每月单日平均在线100万人的成绩，不过Superdata对2018年PC和主机平台付费游戏进行收益调查结果依然显示，《绝地求生》以10.2亿美元（约合62亿人民币）的收入登顶年度第一。
根据最新数据显示，2020年至今，Krafton在包括整个亚洲地区中的收益占了总体的接近九成。同时，亚洲地区的收益环比增长为其全球市场最高的170%。与之对比，北美、欧洲地区中的收益将近四成。
同时，该公司在所在地韩国地区中的收益环比减少将近一个百分点，中国用户贡献虽然没有出现在具体数据中，但考虑到日本市场的“吃鸡”游戏分别被《荒野行动》（移动端）和《Apex》（PC/主机端）全面接管，《绝地求生》今后的主要客群将锁定在中国市场上。
无需破圈儿，因为自己就是潮流最in本圈儿——不断扩张的《堡垒之夜》
尽管被我国玩家戏称为“卡通吃鸡”与“倒勾鞋头”之间的商业联动。但Travis Scott于今年4月份通过与《堡垒之夜》联动所举办的演出，其意义远不止“潮流音乐人受疫情因素所迫，尝试跨界开展线上虚拟演出”那么简单。
与《绝地求生》需要用户付费购买游戏本体不同，《堡垒之夜》采用的是“free-to-play”的分发形式，因此单纯从数量上看，前者至今创造了700多万销量，后者则已经拥有了超过3500万注册用户。
而在智能手机移动端数据对比方面，虽然《堡垒之夜》只是《绝地求生》移动版下载量的一半，但其收入最高时可以达到同时期《绝地求生》的5倍之多，这和《堡垒之夜》成功的赛季通行证式营运，以及紧跟欧美流行文化走向的丰富联动皮肤具有直接关联。
对于很多欧美年轻用户来说，《堡垒之夜》正在成为他们一个重要的“赛博”身份，而非单纯只是为了赢过对手的竞技游戏，就像Travis Scott那场制作精良，参与人数轻松打破线下类似活动到场人数记录的成功演出，《堡垒之夜》将取得的成就，已经超越了“游戏产品”范畴，而融入到了当下时代流行文化的语境中。
推出至今，《堡垒之夜》的用户增量始终保持强势增长（图表来自数据机构 Statista）
恭喜发财，一起吃鸡——“吃鸡”游戏未来走势分析
2020上半年，在移动游戏领域里，腾讯旗下手游版《绝地求生》(含《和平精英》)和《王者荣耀》这两款游戏在App Store和Google Play的总收入约为13亿美元(约合92亿人民币)和10亿美元(约合71亿人民币)，而《堡垒之夜 移动版》则斩获17亿美元的不俗战绩，而且随着眼下最新赛季与《曼达洛人》《战神》等超级ip的联动已经陆续展开，以及西方圣诞季来临，应该能达到一个不错的收官成绩。
2019年4月至2020年4月，《堡垒之夜 移动版》的营收变化柱状图 （来自数据统计网站 SensorTower）
总体来看，《绝地求生》和《堡垒之夜》各自占据东西方半壁江山的情况下，《Apex》《使命召唤 现代战争 战区》依靠其背后业界一线大厂的资源投入，也分别迈过了爆款产品的“新秀墙”，顺利进入到长期运营的良性轨道。
凭借品牌效应和《黑色行动 4》时期的试错,《现代战争 战区》终于凭借自身优势站稳了脚跟
根据目前市场上已有作品兼具军事写实和卡通科幻的题材覆盖面，《Apex》与《现代战争 战区》对于核心玩法的深挖，以及不同作品之间用户生态的逐渐成型，基本可以肯定在未来一两年里，很难再有新产品能有实力和资源挑战这几位大佬的地位。
比如《战地5》当初信誓旦旦承诺要在更新中添加的“吃鸡”模式，就随着游戏本身退环境而不再被提及，如果EA旗下最有技术力的DICE工作室携《战地》之名声尚且无法取得入场劵的话，其他厂商如育碧在封测期间就已经漏洞百出，普遍被认为毫无竞争力的《Hyper Scape》，也必然早早进入为最终成功“吃鸡”者“送快递”的环节。
同样在移动端，多人开放世界射击对战的类型化工业门槛，对于手游产业常见的跟风抄袭，相当于起到了一定项目壁垒作用，将黑马扼杀在了摇篮里。
结语：
从游戏产业创作发展的大方向看，未来几大“吃鸡”类游戏将面对的主要问题，其实是玩法本身如何持续吸引用户，《堡垒之夜》的文化属性，《现代战争 战区》即将开启的“年货融合”，让两者有了更多提升空间。一旦我国对于《绝地求生》的热度显著下降，或许其产品迭代的时刻也将会就此到来。
