11月手游大佬经验谈：品牌营销要的就是不计效果

在刚刚于11月24日结束的第二届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)上，行业大佬们也聚首畅谈了移动游戏行业的相关话题。

91无线何云鹏——移动游戏推广成本明年激增

手游市场规模超过80亿至100亿，相当于整个页游的规模。收入方面，单款游戏全渠道月流水已有超过1亿的，产品数到现在是1900多款。安卓游戏的份额占整个游戏收入的占比上升趋势明显。91无线平台上安卓用户月付费率超5%，月付费RP每月为200元。整个游戏留存情况，2012年卡牌再次留存大概在30%左右，到了2013年，再次留存都停留在45%。推广成本明年会继续激增，转型移动游戏的端游公司与今年大量的资本并购，都会促使他们对明年的要求进一步加强，因此明年的市场营销会更加立体化，营销成本也会增加。

360陈杰——游戏数量明年增长200%

中国智能手机市场容量去年达到了一百亿，据360数据统计，今年的市场容量将达到200亿，安卓市场将到达百分之八十，2014年手游竞争越来越激烈，每个月增加数量是去年3倍，游戏数量到明年推算增长200%，手**业呈现铁三角趋势，服务才是渠道的精髓。

中国电信张鹏——帮助中小团队与之共赢

爱游戏平台有1000多合作游戏厂商，6000多款产品，我们对安卓游戏发展体会尤为深刻。传统端游、页游厂商转战手游市场，中小开发者开始洗牌。渠道竞争也很激烈，表现为市场产品井喷，渠道分发能力有限，只有精品优质产品才有机会获得推广。中小开发者在议价能力上相对较弱。

中国手游应书岭——小团队出大成绩 我喜欢小团队

成都游戏团队很多，游戏人才很多。移动游戏这块，成都的人才优势是非常庞大的，我们来到这里以后也会有这种感觉，高新区在这里那么多年培养了那么多人才，让我们整个人才机制有非常大的优势，中国手游在在成都有接近200人的规模。

手机游戏小团队能出大成绩，我喜欢小团队，因为中国手游的五款月流水过一千万的游戏都是少于20人的团队制作的。

墨麟陈默——端页手游三分法已落伍

游戏的分类会越来越模糊，传统的按照技术手段来分类游戏为端游、页游、手游，已经落伍。应该按照游戏内容来分为轻度、中度跟重度，更细致化可加入动态区分：“轻度向重度发展的时候，我们可以称之为轻重度游戏，当重度向轻度游戏改良时，我们称中重度游戏”。

现在在全球处于轻重度游戏迭代轻度游戏的过程。轻中度跟轻度游戏区别在于，有更多的关卡养成或者付费养成或者能力养成，这样就会对未来的游戏设计起到指导工作。

触控科技陈昊芝——面对2013 期待2014

明年微信游戏收入将达到60亿，手游进入全面竞争的。Unity在北美做的非常好，我们要向它学习。明年《捕鱼达人3》使用COCO 2D引擎，明年会发布COCO3.0 。

崔晓波——休闲游戏大量培养了用户付费行为

第一季度有1.12亿台活跃设备， 7000多万至少玩过一款游戏，游戏人群的比例在逐渐攀升，从50%(第一季度)到现在的90%。第一季度为移动游戏付费的人群在200多万，到了年底累积下来已经将近3千万人，占整个玩家比例的9%。截止10月底，手游市场规模在80多亿，明年手游玩家的数量超7.8亿，付费玩家的比例约为11.8%。我们预测明年行业总收益大约为180亿。第一次玩游戏有4成左右选择了休闲类，3成左右选择的是棋牌，休闲游戏里40%是第一次充值，所以休闲游戏大量培养了用户的付费行为。总体单用户平均价值为4元左右。74%的用户在WiFi环境下载应用，但是玩游戏的时候50%场景使用WiFi，大量场景处于移动状态。大部分玩家晚上比较活跃，包括充值行为。充值卡和点卡在萎缩，网银为主要支付手段，原因是以前不玩游戏的人进来了，所以绑卡的比例会变得很高。

蓝港王峰——没有好产品做市场是浪费钱

中国市场依然属于早期阶段，产品月流水过亿不用太高兴，未来还有很多市场可挖掘。市场上好产品太少，同质化都是自找的，做不好就说渠道为王。第一次去国外游戏展时很有感触，无论游戏画质还是体验，和国外厂商的差距都很大。

GUMI齐藤真介——新颖独特的游戏在日本有市场

日本的手游在快速增长，但是智能手机普及率约为38%，我们认为世界手游市场规模约为700亿人民币，到2016年会扩大到3500亿人民币。我们希望成为中日之间的桥梁，将两国优秀的手机游戏带给更多的玩家。