电视游戏广告费被垄断 主机游戏大厂占大头

在电视广告投入方面，像动视、EA、Bethesda以及任天堂等传统主机游戏大厂仍然占据了很大的比例，他们都在各自的大作系列推出之前开始投放广告。

其中动视的占比最大，该公司在10月16至11月15日期间投放的电视广告开支是全行业同期电视机广告消费总额的36%，这部分资金主要是为推广《使命召唤》和《吉他英雄》，在电视广告方面，动视不仅在广告收视率上占优势，在投入成本方面也是最大的。

EA把自己的电视广告预算放在了11月17日发布的《星球大战：战争前线（Star Wars: Battlefront）》上，并且该公司的预算分散在三个地方投放。尽管在过去一个月电视广告开支总份额方面占据不到10%，但却获得了接近三分之一的广告收视率。

Bethesda Softworks在电视广告开支方面排名第三，主要是为了支持该公司的《辐射》续作，该公司的电视广告包括标准宣传片和与Fox Sports合作的一支广告，获得了期间17%的收视率。

任天堂则占据了第四名的位置，获得了接近7%的收视率，在10月16日至11月15日期间，该公司的14个广告的播出次数超过了2200次，对其各个主机上的游戏进行了宣传，其中最主要的是推广经典游戏《塞尔达传说》系列。

当然，由于圣诞节假期尚未到来，手游开发商们的电视广告投放或许会突然增多，比如在去年的超级碗决赛当天，Supercell、Machine Zone和uCool三家公司共投入了1500多万美元用于手游推广。