17173手游网深度分析之：移动游戏发行商座次

2013 Q3移动游戏发行商Top4：昆仑游戏

昆仑游戏在2013年的表现可谓是“异军突起”，原本在页游市场就已经有一定成绩的昆仑，在2013年上旬突然高调宣布进军手游市场，发力手游发行。今年第二季度，昆仑游戏在国内移动游戏发行市场的占有率只有2.57%，而到了Q3已经增长到了12.7%，成功跻身一线发行商。

可以确认的是，《武侠Q传》在国内的爆红，对于昆仑游戏在手游发行市场的领先功不可没。有评论称，《武侠Q传》iOS版的成功可谓是“天时地利人和”，首先是《武侠Q传》推出的8月，由于苹果更改了算法使得刷榜一度绝迹，保证了榜单的公平性；其次是采用端游大手笔的推广思路，在微博上通过微博段子手和大V协助推广，购买搜索引擎关键字等等；再次是昆仑针对《武侠Q传》推出了一系列的推广活动，包括每天抽出100台iPad mini送玩家、玩游戏到特定等级还可以兑换10-50元的手机话费充值卡等等。这样大手笔又100%的实物中奖率吸引了许多玩家，并被后来的不少公司所效仿。于是《武侠Q传》在上架后一段时间里，就迅速登上了iOS的畅销榜。一度将《百万亚瑟王》拉下马来。

《武侠Q传》郭敬明参与宣传

但如果仔细分析，就会发现昆仑游戏的成功并不是偶然的。昆仑自有一套走向成功的“秘籍”。例如前文提到的《武侠Q传》回馈玩家的一系列做法等推广策略。除此之外，昆仑在海外市场也有较强的实力。从页游时代起，昆仑就开始架构海外的发行网络，推出开启了全球化战略，采用了KoramGame这一发行品牌。目前昆仑在日本、韩国、马来西亚等地都有子公司。此前有消息称，昆仑游戏在海外的收入已经超过了国内的收入。从数据上看，在今年第一季度，昆仑在海外手游市场收入达到3000万美元，战绩斐然。

昆仑游戏海外发行品牌KoramGame

应该说，昆仑进军手游并非仓促，而是有着充足的准备。昆仑良好地利用了自身在端游和页游上积累下来的资源和优势，并将其放在了手游上，也是昆仑游戏在Q3获得发力的基础。对于在国内移动游戏市场的发力，昆仑方面曾对手游网表示，当前国内手游势头正猛，作为有手游运营经验的昆仑，回归国内市场更具竞争力。从目前昆仑游戏的表现看，也的确正在努力做到。

总结：

风生水起的手游发行市场正越来越受到大家的关注，在自研的基础上代理其他公司的精品产品，使得外来血液的不断补充，增加公司的产品线，降低风险，并从而树立强势的游戏品牌，成为了目前手游圈大玩家们的一致观点。目前份额上领先的公司，也未必就能稳坐一线的位置，除了在继续争夺投把交椅之外，也需要进一步巩固自己的地位。除了上述4家份额领先的移动游戏发行商之外，排名居于其次的蜂巢、乐逗、掌趣、热酷等等也都是颇具实力的竞争者，目前它们虽然在份额上同第一梯队的发行商们还有一定的差距，但它们也在暗暗蓄力，以求反超。实际上对于格局尚未确定的手游发行市场而言，存在着无数的可能，相信在2013年末，值得期待的还有很多。