ESL**:电竞达到传统体育规模还差什么

2017-03-07 17:39:05 神评论

Steven Roberts被记者簇拥着采访时,他还能清楚地想起几年前人们曾经取笑电竞这个概念,认为没有人会观看别人玩游戏。但如今,作为著名电竞联赛举办方ESL的**的他,已经常常被要求对电竞市场做出预测了:想要捞快钱的公司将会退出市场,那些有强大基础的公司会持续留存下来,让品牌和其他参与者有更高的成功率。

一分钟看完采访:

1.目前电竞市场还很碎片化,而职业体育团队的加入会改善这一点

2.电竞一定要吸引大众,才能带来价值

3.移动电竞值得关注,只要消耗内容的速度合适而不会过快

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如今电竞已经成为了不可忽视的市场,据SuperData预测,2016年全球电竞收入8.92亿美元,电竞观看人数达到了2.14亿,品牌商在电竞活动中投入的赞助费累计达到6.62亿美元。

如今电竞还在增长中,但如果要达到NBA和NFL这样的传统体育赛事规模,它还有很长的路要走。Newzoo此前的报告中指出,目前篮球粉丝们平均每人消费额为15美元,而电竞在这方面平均没人消费只有2.83美元,但Roberts相信电竞正在快速进入成熟化。

以下是整理后的采访稿:

记者:你认为如今电竞不同的利益都有哪些?还有什么是需要解决的问题?

Steven Roberts:最主要的利益在于确保电竞的持续增长。很明显,不同的参与方有着不同的利益,而且对增长的看法也不同。电竞市场是碎片化的,一部分原因是由于它是一个还在不断进化中的生态环境这个生态环境就像所有的体育或者活动那样,在被慢慢整合以及成熟之前,仍将是碎片化的。

随着职业体育团队的参与,在某种程度上会减少电竞市场的碎片化现象,电竞团队新买主的成熟化可以创造更为凝聚的利益,比如ESL参与的WESA就起到了这种作用。最终,所有参与者都会有共同目标,可能有不同的方式实现这个目标,我并不认为电竞市场已经完成了成熟化过程,它还有很长的路要走,像ESL这样的参与者还要长期坚持下去,我们做电竞已经有15年了,而且还会继续帮助行业进步。

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记者:有人觉得,如果电竞联赛太多的话,那么赞助商们在所有活动上投入的资金都会比较少,就像是业内的游戏大会一样,你对此怎么看?

Steven Roberts:在接下来的一两年内,你会看到电竞领域的迅速增长会进入成熟阶段,你会看到有人进入电竞领域赚快钱,就像所有行业都有这类人一样。总的来说,最终你会看到更强大的行业和生态系统,远比现在大的多,品牌商们也会有更大的成功机会。

记者:有些公司举办的联赛很强大,因为他们的游戏表现很好,但每款游戏都有可能会走向下坡路,你们ESL的策略是什么?

Steven Roberts:到目前还没有能够永远持续下去的,我们希望这些游戏可以一直继续下去,这对于所有人都是有好处的,因为涨潮的时候可以让所有船都升起来。但ESL的成功在于我们覆盖了65款游戏,大多数的游戏都是我们的长期合作伙伴,发行商们相信电竞和竞技游戏对于他们的核心产品是有利的,这样不仅让游戏更好销售,还可以让玩家对这些IP的参与度提高。

我们目前所看的,比如Riot独立运行自己的电竞生态系统,我认为这是非常好的。但总体来说,为了电竞整个行业的成功,我们需要更多游戏和IP可以达到更大规模,ESL的业务是基于这些游戏的平均表现,我认为这对于行业的健康发展是重要的。

记者:你觉得电竞行业应该更像什么,比如NFL,它与传统体育的区别之处是什么?

Steven Roberts:了解电竞的本质区别是很重要的,首先,它更像是田径,有着独立的标准,比如标枪和跨栏就没有多少重合度,但它们都属于田径运动。同样,电竞有RTS游戏、射击游戏、MOBA游戏三大类,每个类别都有非常成功的作品和巨大的用户群,所以本质上来看,你会看到与NFL截然不同的环境。

在这些不同的赛事当中,越是能够聚合,我认为对于品牌、参与方以及整个行业来说就越有利。但电竞还是非常不同的,我们所有人都需要创造更坚实的基础,这样品牌商才会愿意尝试不同的成功方式。

包括NFL在内,这些传统体育成功的一个原因,并不只是产品本身很好、故事很吸引人,我们所有人必须要做的就是让它成为大众市场接受的活动,但这同样可以给合伙人、品牌带来帮助。当可口可乐或者百事与传统体育联赛展开合作的时候,他们可以从中得到很大的价值,扩大他们品牌的覆盖率,电竞也必须做到这样。一旦非流行品牌进入电竞之后,他们不仅需要赞助,更重要的是加大相关的市场营销,这就会让电竞基础市场不断增长。

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记者:你觉得本地电竞应该有什么改变?城市间的比赛与全球竞赛应该是什么样?

Steven Roberts:到目前为止,城市之间的比赛并不是特别受欢迎,粉丝们更喜欢的是全球联赛,电竞更多的是团队协作,而不是专注于芝加哥、纽约或者伦敦的城市之战,当然这些城市间的比赛会增加电竞的多元化,未来怎么样发展没法预测,但目前电竞仍是全球化的运动,粉丝们之间是没有障碍的。

记者:你们在美国地区的增长如何?

Steven Roberts:总体来说和电竞行业发展一致,增长非常快,北美仍然是我们增长最快的市场,也是最大的市场机会,它具备成功的所有条件,就像NFL以及其他传统体育那样,美国有想要参与到电竞领域的优秀品牌,比如我们和Barclays Center签署了长期协议。媒体方面也有很大的便利性,我们相信这些条件都是成功的重要因素。

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记者:你对手游以及移动电竞怎么看?

Steven Roberts:移动平台有两大因素:其一,移动平台的电竞消耗;其二,手游作为电竞运动。不管是哪个层面,这都是未来三年里值得关注的,我们知道移动平台的电竞内容消耗更快。电竞本身具有很大的潜力,你可能不会看到很多紧张刺激的射击类游戏,但它仍然具有举足轻重的市场份额,而且在移动平台也有不少玩家感兴趣。

【编辑:17173风间】

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