四大变化：深度解析国内AppStore收入排行榜变化趋势

1、重度手游的快速成长

重度手游在国内成长速度很快，去年占据收入榜的游戏不少还都是休闲单机。重度手游凭借其高DAU和ARPU受到了开发者青睐，根据手游网的了解，在2012年下开始，国内的开发商就加大了重度手游的开发投入。除了新兴的手游厂商之外，传统的端游、页游厂商如盛大、腾讯、人人游戏等在推出跨平台手游的同时，也通过一些方式（如建立子公司）来进军国内外手游市场。目前重度手游主要沿袭了端游和页游上的玩法和付费模式，在运营上相对单机手游更为成熟，因此重度手游在今年年初已经在收入榜上占据了优势地位。

目前中国区畅销榜上的游戏多数都是重度手游

不过，在国内重度手游能得以快速成长，有一个“辅助条件”就是国内的盗版率高，单机游戏推出之后，各种破解、修改版本就会充斥第三方市场。此前《宫爆老奶奶》的团队曾经在日记里倒苦水称盗版率高达99%。在这样的情况下，厂商出于盈利和生存角度考虑显然会将重型游戏作为希望之星，不管怎样，只要盗版率居高不下，重度手游在收入上就可以轻易挤掉休闲手游。曾有业内人士称，即便是红遍全球的《水果忍者》、《愤怒的小鸟》在中国区的收入比起重型手游的收入也可以忽略不计。目前，现在收入排行榜上靠前的国外手游只剩下《Clash of Clans》这款重度产品（关于单机手游的盈利问题将在下文详细提到）。

《Clash of Clans》成为中国区收入榜上最出色的“外来者”

不过对于开发者而言，不代表押宝重型手游就能“一本万利”。目前重型手游领域的作品同质化严重，是换皮、抄袭的重灾区，稍微观察一下上面的表单就能发现，仅仅是《三国》类的作品在一年多的时间里不下十余款。千篇一律的玩法和毫无创意的剧情已经让一部分玩家感到疲劳。且大厂商有实力通过刷榜等方式控制榜单，因此重度手游之间的竞争已十分激烈，在未来一年内还将更为白热化，届时，创新元素的融入将成为在众多产品中脱颖而出的关键。

2、盗版极度压缩了国产单机手游的盈利空间

相对重型手游在收入榜上的席位越来越多的现象，单机手游则越来越边缘化。一个主要原因就是盗版极度压缩了国产单机手游的盈利空间。从PC上开始，国内用户已经习惯了下载免费音乐，免费电影、免费电子书和免费软件。现在在手机上要为单机游戏付费，一时间大家还不太能接受，于是符合“国情”的第三方应用商店就成为了国内用户下载游戏软件的首选。

第三方应用商店就成为了国内用户下载游戏软件的首选

实际上从全球市场看，单机手游并非不赚钱，仅从《Minecraft》移动版年收入超过1亿美元就能窥见单机手游在盈利上的巨大潜力。另外，国内也从来不缺能花钱的玩家，有国内玩家在《Clash of Clans》中花了23万人民币购买游戏中的“宝石”，即便这是个例，但试问能话数千元买iPhone的用户，为什么舍不得花6元买正版游戏？因此问题在于玩家愿不愿意为单机手游花钱。此前手游网的文章分析过国内重型手游付费玩家的心理，用“面子很重要”一语概括，例如买了个高级装备可以在游戏中到处显摆以示“尊贵”，而单机游戏即便花钱内购，又能找谁得瑟？在这一特殊心理的作用下，单机手游在盈利数字上就越来越尴尬。

《Minecraft》移动版年收入超过1亿美元

不过总有例外，此前陈昊芝就宣称今年2月份《捕鱼达人2》的收入将达3000万。与多个渠道进行合作、采用短代计费的付费方式是促其收入增长的关键。手游网认为，国内单机手游在盈利上的突破口也将是这两点，即主动与第三方应用商店合作推出“类正版”产品，从一定程度上消除盗版，继而通过短代计费的模式为游戏付费。

“短代计费”将成单机手游盈利突破口