堪比宫斗步步惊心 2013腾讯手游打响7大暗战

细分之战：《欢乐斗地主》新版数据独立 腾讯细分棋牌市场

成绩表现：不到24小时登顶免费榜第一

关键字：版本独立

作为腾讯游戏大厅里的王牌游戏，《欢乐斗地主》微信版的数据却不能与PC端及其他任何平台的《欢乐斗地主》游戏互通，“欢乐豆”也不能用于其他应用，腾讯平台的虚拟货币，如Q币、Q点等都无法在该版本使用。这其中虽然有微信社交链植入后在游戏版本上的不同步因素，却可以依稀看出腾讯欲重新开辟手机棋牌市场的野心。

其实在手机端，腾讯早已有了QQ游戏大厅这样的棋牌战略布局，此次两个版本分开，由QQ游戏大厅留守非微信玩家群体，再升级一部分玩家进入到加入社交链的新版斗地主中巩固用户黏性，也只有拥有如此大用户基数的腾讯敢做这样的细分来抢占手机棋牌类市场。

争夺之战：《全民英雄》之后 国内厂商打响腾讯进驻战

成绩表现：5小时登顶iOS免费榜首，3天收入破千万

关键字：重度手游、山寨、国内厂商

随着卡牌手游《全民英雄》的上线，微信游戏正式开启了在重度手游代理运营上的尝试，也让艺动娱乐这个名不见经传的游戏开发商瞬间赚的盆满钵满。此前外界一直在猜测腾讯的第一款重度手游会不会是此前高调曝光代理的《神魔之塔》或是《Devil Maker》等等国外大作，但左等右等，却等到了《全民英雄》这么一款让所有人跌破眼镜的国产手游。

《全民英雄》原名叫做《刀塔英雄》，13年七月这款游戏就已经投放到了市场，虽然美术做的不错，但《我叫MT》当前，这款游戏在众多魔兽题材的卡牌游戏中也只能算表现一般。

其实一听《刀塔英雄》的游戏的名字就透出一股浓浓的山寨之感，据传也正是因为这款游戏的名字涉及版权敏感问题，最终这款游戏才改名叫《全民英雄》，说到这里，大概也能明白这款游戏根本不符合腾讯一直对外宣称的选择代理产品“定位精品”的定义，再加上《植物大战僵尸2》这样一款全世界认同的精品游戏一再被微信游戏平台各种“雪藏”，微信游戏中心的进入门槛界限也就变得模糊不清，让各大国内游戏厂商蠢蠢欲动了。

谁能成为微信的合作伙伴成为了整个下半年手游市场的最大话题，在手游网下半年走访的很多游戏厂商中，不少厂商都或多或少的透露出了将成为腾讯下一批合作伙伴的消息，但时间过去了这么久，腾讯方面却依然没有动静，如此暧昧的态度，可以预见《全民英雄》之后，腾讯对接平台厂商的人将经历怎样“艰难”的抉择。

创新之战：《天天飞车》联合上海通用 探索移动游戏新价值

成绩表现：偷跑版不到24小时登顶苹果免费榜

关键词：跨界、新价值、偷跑

《天天飞车》是腾讯首款开始大规模开启线上线下宣传的手机游戏，不仅联合上海通用汽车召开了媒体发布会，甚至还请来了明星郭采洁做一款手游的代言人，习惯了躺着赚钱的腾讯能为一款手机游戏如此耗费心力做推广着实让人有些吃惊。

腾讯召开发布会、请代言等等一系列的活动显效颇丰，《天天飞车》未上线之时就早已在玩家和业界中打开了知名度，虽说游戏的首测并没有放在微信平台而是放在了应用宝，但3天下载200万的成绩还是让人咋舌，随后APP STORE在没有发布任何新闻稿的情况下悄然上线，24小时登顶苹果免费榜，让人见识到了为手游首次开启前期大规模铺垫宣传的腾讯是多么的令人心惊。

《天天飞车》与上海通用的发布会透露的合作内容主要是《天天飞车》在游戏中植入上海通用的三款热门车型，上海通用帮助《天天飞车》进行线下广告位置的投放。但合作却是作为腾讯长期广告商的上海通用主动***的，难免让人联想虽然腾讯和上海通用方面对此次的跨界是作一个合作的解读，但通用的广告投放费当然是不可少的。

我们还可以将这样的一次合作解读为腾讯手机游戏从《天天飞车》开始，已经不再满足于线上的玩家收入，而开始在跨界合作上探索新的价值了。谙熟游戏运营之道的腾讯，今后还将把手游玩出什么样的花招，我们拭目以待。

结语：有人说2013年下半年的微信游戏是比上半年刷榜更令国内游戏圈暗无天日的事情，显然不无道理，在PC端已经构建起了自己游戏帝国的腾讯，正预备将这个帝国延续到手机移动端，借助微信这张船票在2013年推出的8款手游，看似杂乱无章，背后蕴含的深意却令人回味.