堪比宫斗步步惊心 2013腾讯手游打响7大暗战

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要问2013年国内最火的手游是什么，非微信游戏中心里至今推出的9款手游莫属，2013年8月，微信5.0版出炉，版本中附带的黑白小游戏“飞机大战”，一度风靡全国，也让很多从来不玩手机游戏的人，开始对微信游戏有了一个初步的印象。

腾讯攻陷iOS畅销榜前三，并将前半年很多一线手游厂商的手游赶出了TOP10

随后腾讯开始趁着自己制造的这股微信游戏风，接连在微信平台推出了《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《全民英雄》、《植物大战僵尸》等等包含代理和自研的APP游戏共8款，而每一款游戏的推出，都引起了人们的疯狂猜测和追捧，从休闲游戏到重度游戏再到中度游戏，腾讯迈着自己既定的步子，打响了2013年在手游上的平台、制衡、回马、破局、细分、争夺、创新7场暗战：

平台之战：揭竿而起只为称王 《天天爱消除》吹响平台号角

成绩表现：五小时免费榜第一 10天用户4000万

关键词：平台战、首次试水

作为与网页手游飞机大战同时间登陆微信游戏的第一款APP类型手游，《天天爱消除》并没有设置过多的内购内容，虽然在当时这款游戏依然进入了APP STORE畅销榜TOP20，但微信的首次试水只是为了印证自身用户群体强大的基数所能对榜单造成的排名影响。

坦白来说《天天爱消除》并不是一款在质量和玩法上顶尖的手机游戏，对对碰的玩法，与韩国类微信平台Kakao上的同类游戏《aniPang消除》相比界面与音效都略显简陋，玩过顶尖三消游戏《Candy Crush Saga》后再看《天天爱消除》更是毫无任何优点。

但就是这样一款平庸的三消游戏，却取得了五小时免费榜第一，10天用户4000万的佳绩，而这种看得到的数据，使得微信一下打破国内此前被百度（含91）、360、UC等少数平台垄断的渠道局面，被所有玩微信、做手游的人了解，原来通讯工具出生的微信，也可以是一线的手游平台。

制衡之战：捍卫老大哥尊严 《天天联萌》撇开微信手Q首发 

成绩表现：38分钟免费榜第一

关键词：手Q首发、一家独大

《天天联萌》仅用38分钟登顶iOS免费榜第一是所有人都没有想到的惊人成绩，而这一成绩还是由手Q而非微信创造，虽然三天后《天天联萌》还是登陆了微信游戏中心，但手Q与微信的内战还是让人想入非非。

因为这一成绩远远高过此前登陆微信游戏中心《天天爱消除》的5小时登顶成绩，手Q的发力似乎极力要向外界证明自己的渠道能力并不亚于微信，而随后腾讯在各种公开场合的言论中，也都可以看出腾讯欲平衡微信与手Q，不希望一方独大的良苦用心。

腾讯的官方一再强调，微信游戏中心和手机QQ游戏中心都是隶属于腾讯移动游戏平台的渠道，并且为了平衡二者的地位，还推出了应用宝以整合二者平台资源，从这些都可以看出，外界对“微信游戏”的过高期待，并不是腾讯愿意看到的。而腾讯也欲通过这样一次发力，提醒外界别忘了手Q这个江湖老大哥。

回马枪之战：《节奏大师》炒冷饭 好友关系链发威精品游戏

成绩表现：三小时免费榜第一

关键词：青黄不接、炒冷饭、改造

《节奏大师》的登陆可以说是腾讯的一次炒冷饭，这款游戏在2012年5月就曾上架iOS，历时一年之后再次被炒热，不得不说是得益于游戏中好友关系链的植入，据说腾讯方面当时上架这款游戏时颇有赶鸭子上架之势，《天天爱消除》、《天天连萌》彼时呈现疲软，而新游戏上线又为时尚早，加上马化腾很喜欢《节奏大师》这款游戏，于是亲自拍板，将这款游戏植入社交关系链后重新上架，加入了新社交玩法的《节奏大师》果然不负众望，在微信游戏青黄不接之时扛下了维持微信游戏热度的重任。

新版《节奏大师》在传统玩法的基础上加入了闯关模式，并通过接入微信或QQ好友关系链，让玩家可以看到好友之间的闯关积分排名，另外还有好友之间互送体力，都增强了原先游戏所没有的互动性。

腾讯此举也为外界传递了一个信息：任何一款精品游戏，即使过气，也可以通过腾讯关系链的植入再次绽放光彩。好友排名、送爱心成为腾讯移动平台的游戏标配，而第三方精品游戏想要进入腾讯移动游戏平台，就必须要改造自己的游戏，随着《植物大战僵尸2》、《神魔之塔》腾讯版的曝光，腾讯的这一思路也更加清晰起来了。

破局之战：《天天酷跑》月入破亿 打破休闲游戏规模营收困境

成绩表现：24小时登顶免费榜畅销榜双榜冠军、国内首款月收入破亿

关键字：打败《我叫MT》、收入破亿、休闲游戏

手游一直以来摆在从业者面前的难题是，如何让拥有大规模低付费用户的休闲游戏也能突破自己的商业化局限，同时又必须降低用户的流失度。在《天天酷跑》之前，没有人会相信有一个平台可以把休闲游戏做到月收入破亿，腾讯却做到了，而且从新版发布后的收入增长走势来看，《天天酷跑》团队似乎已经逐渐开始掌握休闲游戏赚钱背后的规律。

道具的设置、数值的平衡，如何在付费用户的支出规模出现增长的同时，免费用户的活跃也未受到影响，可以说腾讯借着《天天酷跑》实现了休闲游戏在国内的收费突围，在不久的将来，第二个第三个收入破亿的休闲游戏不再只是奢想。

另外值得特别注意的是，《天天酷跑》还将霸占苹果iOS畅销榜第一名长达近一年之久的《我叫MT》拉下了第一的宝座，最辉煌时，iOS畅销榜上超过5成的游戏都是微信游戏， 此前牢牢霸占TOP10的《武侠Q传》、《大掌门》、《百万亚瑟王》、《王者之剑》等等一线手游被驱赶到了TOP10之外，如今再看一线手游，已经不能只局限于畅销榜TOP10，而要将范围扩大到TOP30，从《天天酷跑》开始，iOS畅销榜上不再只是重度网游的天下，休闲游戏也加入到了畅销榜的争夺中来。