堪比宫斗步步惊心 2013腾讯手游打响7大暗战

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要问2013年国内最火的手游是什么，非微信游戏中心里至今推出的9款手游莫属，2013年8月，微信5.0版出炉，版本中附带的黑白小游戏“飞机大战”，一度风靡全国，也让很多从来不玩手机游戏的人，开始对微信游戏有了一个初步的印象。

腾讯攻陷iOS畅销榜前三，并将前半年很多一线手游厂商的手游赶出了TOP10

随后腾讯开始趁着自己制造的这股微信游戏风，接连在微信平台推出了《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《全民英雄》、《植物大战僵尸》等等包含代理和自研的APP游戏共8款，而每一款游戏的推出，都引起了人们的疯狂猜测和追捧，从休闲游戏到重度游戏再到中度游戏，腾讯迈着自己既定的步子，打响了2013年在手游上的平台、制衡、回马、破局、细分、争夺、创新7场暗战：

平台之战：揭竿而起只为称王 《天天爱消除》吹响平台号角

成绩表现：五小时免费榜第一 10天用户4000万

关键词：平台战、首次试水

作为与网页手游飞机大战同时间登陆微信游戏的第一款APP类型手游，《天天爱消除》并没有设置过多的内购内容，虽然在当时这款游戏依然进入了APP STORE畅销榜TOP20，但微信的首次试水只是为了印证自身用户群体强大的基数所能对榜单造成的排名影响。

坦白来说《天天爱消除》并不是一款在质量和玩法上顶尖的手机游戏，对对碰的玩法，与韩国类微信平台Kakao上的同类游戏《aniPang消除》相比界面与音效都略显简陋，玩过顶尖三消游戏《Candy Crush Saga》后再看《天天爱消除》更是毫无任何优点。

但就是这样一款平庸的三消游戏，却取得了五小时免费榜第一，10天用户4000万的佳绩，而这种看得到的数据，使得微信一下打破国内此前被百度（含91）、360、UC等少数平台垄断的渠道局面，被所有玩微信、做手游的人了解，原来通讯工具出生的微信，也可以是一线的手游平台。

制衡之战：捍卫老大哥尊严 《天天联萌》撇开微信手Q首发 

成绩表现：38分钟免费榜第一

关键词：手Q首发、一家独大

《天天联萌》仅用38分钟登顶iOS免费榜第一是所有人都没有想到的惊人成绩，而这一成绩还是由手Q而非微信创造，虽然三天后《天天联萌》还是登陆了微信游戏中心，但手Q与微信的内战还是让人想入非非。

因为这一成绩远远高过此前登陆微信游戏中心《天天爱消除》的5小时登顶成绩，手Q的发力似乎极力要向外界证明自己的渠道能力并不亚于微信，而随后腾讯在各种公开场合的言论中，也都可以看出腾讯欲平衡微信与手Q，不希望一方独大的良苦用心。

腾讯的官方一再强调，微信游戏中心和手机QQ游戏中心都是隶属于腾讯移动游戏平台的渠道，并且为了平衡二者的地位，还推出了应用宝以整合二者平台资源，从这些都可以看出，外界对“微信游戏”的过高期待，并不是腾讯愿意看到的。而腾讯也欲通过这样一次发力，提醒外界别忘了手Q这个江湖老大哥。

回马枪之战：《节奏大师》炒冷饭 好友关系链发威精品游戏

成绩表现：三小时免费榜第一

关键词：青黄不接、炒冷饭、改造

《节奏大师》的登陆可以说是腾讯的一次炒冷饭，这款游戏在2012年5月就曾上架iOS，历时一年之后再次被炒热，不得不说是得益于游戏中好友关系链的植入，据说腾讯方面当时上架这款游戏时颇有赶鸭子上架之势，《天天爱消除》、《天天连萌》彼时呈现疲软，而新游戏上线又为时尚早，加上马化腾很喜欢《节奏大师》这款游戏，于是亲自拍板，将这款游戏植入社交关系链后重新上架，加入了新社交玩法的《节奏大师》果然不负众望，在微信游戏青黄不接之时扛下了维持微信游戏热度的重任。

新版《节奏大师》在传统玩法的基础上加入了闯关模式，并通过接入微信或QQ好友关系链，让玩家可以看到好友之间的闯关积分排名，另外还有好友之间互送体力，都增强了原先游戏所没有的互动性。

腾讯此举也为外界传递了一个信息：任何一款精品游戏，即使过气，也可以通过腾讯关系链的植入再次绽放光彩。好友排名、送爱心成为腾讯移动平台的游戏标配，而第三方精品游戏想要进入腾讯移动游戏平台，就必须要改造自己的游戏，随着《植物大战僵尸2》、《神魔之塔》腾讯版的曝光，腾讯的这一思路也更加清晰起来了。

破局之战：《天天酷跑》月入破亿 打破休闲游戏规模营收困境

成绩表现：24小时登顶免费榜畅销榜双榜冠军、国内首款月收入破亿

关键字：打败《我叫MT》、收入破亿、休闲游戏

手游一直以来摆在从业者面前的难题是，如何让拥有大规模低付费用户的休闲游戏也能突破自己的商业化局限，同时又必须降低用户的流失度。在《天天酷跑》之前，没有人会相信有一个平台可以把休闲游戏做到月收入破亿，腾讯却做到了，而且从新版发布后的收入增长走势来看，《天天酷跑》团队似乎已经逐渐开始掌握休闲游戏赚钱背后的规律。

道具的设置、数值的平衡，如何在付费用户的支出规模出现增长的同时，免费用户的活跃也未受到影响，可以说腾讯借着《天天酷跑》实现了休闲游戏在国内的收费突围，在不久的将来，第二个第三个收入破亿的休闲游戏不再只是奢想。

另外值得特别注意的是，《天天酷跑》还将霸占苹果iOS畅销榜第一名长达近一年之久的《我叫MT》拉下了第一的宝座，最辉煌时，iOS畅销榜上超过5成的游戏都是微信游戏， 此前牢牢霸占TOP10的《武侠Q传》、《大掌门》、《百万亚瑟王》、《王者之剑》等等一线手游被驱赶到了TOP10之外，如今再看一线手游，已经不能只局限于畅销榜TOP10，而要将范围扩大到TOP30，从《天天酷跑》开始，iOS畅销榜上不再只是重度网游的天下，休闲游戏也加入到了畅销榜的争夺中来。

细分之战：《欢乐斗地主》新版数据独立 腾讯细分棋牌市场

成绩表现：不到24小时登顶免费榜第一

关键字：版本独立

作为腾讯游戏大厅里的王牌游戏，《欢乐斗地主》微信版的数据却不能与PC端及其他任何平台的《欢乐斗地主》游戏互通，“欢乐豆”也不能用于其他应用，腾讯平台的虚拟货币，如Q币、Q点等都无法在该版本使用。这其中虽然有微信社交链植入后在游戏版本上的不同步因素，却可以依稀看出腾讯欲重新开辟手机棋牌市场的野心。

其实在手机端，腾讯早已有了QQ游戏大厅这样的棋牌战略布局，此次两个版本分开，由QQ游戏大厅留守非微信玩家群体，再升级一部分玩家进入到加入社交链的新版斗地主中巩固用户黏性，也只有拥有如此大用户基数的腾讯敢做这样的细分来抢占手机棋牌类市场。

争夺之战：《全民英雄》之后 国内厂商打响腾讯进驻战

成绩表现：5小时登顶iOS免费榜首，3天收入破千万

关键字：重度手游、山寨、国内厂商

随着卡牌手游《全民英雄》的上线，微信游戏正式开启了在重度手游代理运营上的尝试，也让艺动娱乐这个名不见经传的游戏开发商瞬间赚的盆满钵满。此前外界一直在猜测腾讯的第一款重度手游会不会是此前高调曝光代理的《神魔之塔》或是《Devil Maker》等等国外大作，但左等右等，却等到了《全民英雄》这么一款让所有人跌破眼镜的国产手游。

《全民英雄》原名叫做《刀塔英雄》，13年七月这款游戏就已经投放到了市场，虽然美术做的不错，但《我叫MT》当前，这款游戏在众多魔兽题材的卡牌游戏中也只能算表现一般。

其实一听《刀塔英雄》的游戏的名字就透出一股浓浓的山寨之感，据传也正是因为这款游戏的名字涉及版权敏感问题，最终这款游戏才改名叫《全民英雄》，说到这里，大概也能明白这款游戏根本不符合腾讯一直对外宣称的选择代理产品“定位精品”的定义，再加上《植物大战僵尸2》这样一款全世界认同的精品游戏一再被微信游戏平台各种“雪藏”，微信游戏中心的进入门槛界限也就变得模糊不清，让各大国内游戏厂商蠢蠢欲动了。

谁能成为微信的合作伙伴成为了整个下半年手游市场的最大话题，在手游网下半年走访的很多游戏厂商中，不少厂商都或多或少的透露出了将成为腾讯下一批合作伙伴的消息，但时间过去了这么久，腾讯方面却依然没有动静，如此暧昧的态度，可以预见《全民英雄》之后，腾讯对接平台厂商的人将经历怎样“艰难”的抉择。

创新之战：《天天飞车》联合上海通用 探索移动游戏新价值

成绩表现：偷跑版不到24小时登顶苹果免费榜

关键词：跨界、新价值、偷跑

《天天飞车》是腾讯首款开始大规模开启线上线下宣传的手机游戏，不仅联合上海通用汽车召开了媒体发布会，甚至还请来了明星郭采洁做一款手游的代言人，习惯了躺着赚钱的腾讯能为一款手机游戏如此耗费心力做推广着实让人有些吃惊。

腾讯召开发布会、请代言等等一系列的活动显效颇丰，《天天飞车》未上线之时就早已在玩家和业界中打开了知名度，虽说游戏的首测并没有放在微信平台而是放在了应用宝，但3天下载200万的成绩还是让人咋舌，随后APP STORE在没有发布任何新闻稿的情况下悄然上线，24小时登顶苹果免费榜，让人见识到了为手游首次开启前期大规模铺垫宣传的腾讯是多么的令人心惊。

《天天飞车》与上海通用的发布会透露的合作内容主要是《天天飞车》在游戏中植入上海通用的三款热门车型，上海通用帮助《天天飞车》进行线下广告位置的投放。但合作却是作为腾讯长期广告商的上海通用主动***的，难免让人联想虽然腾讯和上海通用方面对此次的跨界是作一个合作的解读，但通用的广告投放费当然是不可少的。

我们还可以将这样的一次合作解读为腾讯手机游戏从《天天飞车》开始，已经不再满足于线上的玩家收入，而开始在跨界合作上探索新的价值了。谙熟游戏运营之道的腾讯，今后还将把手游玩出什么样的花招，我们拭目以待。

结语：有人说2013年下半年的微信游戏是比上半年刷榜更令国内游戏圈暗无天日的事情，显然不无道理，在PC端已经构建起了自己游戏帝国的腾讯，正预备将这个帝国延续到手机移动端，借助微信这张船票在2013年推出的8款手游，看似杂乱无章，背后蕴含的深意却令人回味.