“天堂”在人间 深度解读任氏困境

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作者：大漠飞烟　

近日，有国外的玩家对全球游戏公司集团的市值进行了一个排名(详情)，引起了不少玩家的关注。其中腾讯以414亿美金排名第6，而任天堂公司则以359亿美金排名第7。

市值不及腾讯，这是否意味着老牌游戏公司任天堂公司被中国的年轻游戏公司超越了呢？事实不尽然如此。

首先，腾讯并不是一个专营网游业务的公司，而任天堂则专门从事于游戏业。其次，市值的高低并不足以对公司的影响力论断做充分的证据，例如最近有报告显示，社交游戏公司Zynga的市值估计为55亿美元，超过了EA的51.6亿美元。但这并不能说明Zynga的影响力就超越了EA。

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当然，这样的讨论也不是没有理由。任天堂在4-9月亏损额达20.1亿日元(约合1.6亿人民币)。而Wii与DS系无论是主机还是游戏软件在本年度也都呈现出了大幅度下滑。种种迹象不得不让人对其“廉颇老矣，尚能饭否”有所担忧。

那么究竟是怎样的原因导致了任氏目前的困境，而任天堂遇到的问题又有多严重？我们不妨一起来分析一番：

困境之一：销售背景环境的变化

任天堂的销售背景环境变化大概可以分为世界经济形势的变化与整个日本游戏业状态的变化。

世界经济形势变化方面，08年左右的世界金融危机对全球经济造成了巨大的冲击，这对任天堂来说本来是一个好消息。因为根据历史经验，每当经济不景气，人们就倾向于购买廉价休闲娱乐向的消费品，以求得心理慰藉。而任天堂的产品正是这一“口红效应”的受益者，其主机与掌机的售价又比同类产品更低廉，因此我们看到08~09年当日本乃至全球经济哀鸿遍野、索尼与微软的游戏部门各种亏损大量裁员的时候，任天堂依旧能够以良好的业绩“笑傲江湖”。

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但是，当世界金融形势有所好转，人们的消费力逐步回升的时候，任氏的低价策略收益就相对降低了。从主机、掌机的软硬件方面，任天堂也都没有更多的新产品推出。而对于竞争者们来说，此时掌机、主机价格劣势已不再那么明显，再加上PS3、XBOX360的轻量化与下调价格的策略、良好的后续产品跟进(PS move、Kinect以及不少游戏大作)，也难怪在09年末至今索尼能扭亏为盈、微软销售逐步攀升，而任天堂却出现了七年来首度的亏损。

另外值得一提的是，由于日元汇率上涨，任天堂基于外币的资产缩水621亿日元（约49.68亿人民币）。也成为了其第二季度亏损的重要原因。

日本游戏业的状态变化，主要是日本游戏业从游戏技术上与创意上均呈现出了衰退的趋势，这也是近年来许多日本游戏公司与知名制作人反复提到的问题。而技术与创意上的落伍使得日本游戏行业本身忙于追赶与学习，很难有较宽松的环境去琢磨游戏本身。近来一个例子就是，日本第三方游戏厂商们的在优秀大作、新作产出日益减少的情况下，由于世界范围的社交、移动游戏发展，又要投入更多精力拓展相关领域的游戏业务，使得任氏平台的游戏支持更加捉襟见肘。