“天堂”在人间 深度解读任氏困境

困境之三：老劲敌穷追不舍，新对手突飞猛进

说到老劲敌，索尼与微软在掌机、家用机的市场统治力虽然与任天堂依旧有所差距，但逆水行舟，09年至今，索尼与微软大动作不断，任天堂方面却几乎乏善可陈。在“高清时代”的发展氛围下，PS3与XBOX360在游戏软件方面涌现出了《使命召唤：现代战争2》、《生化危机5》、《荣誉勋章》、《使命召唤：黑色行动》、《光环：致远星》等一系列次世代大作，极大推动了相关主机的销售业绩。

游戏硬件方面，10年9月上市的PS3体感外设PS Move销量火爆，超出索尼预期不少。而微软的“Projet Natal”经历了1年半的研发改良，也在11月化茧成蝶成为了十日销量即破百万的Kinect。无论是从技术创新还是玩家与业界的口碑来看，拥有体感追踪技术的Kinect都要比依靠手柄的Wii与PS move更加出色。其强劲的销售势头也将为XBOX的软硬件销售带来强大推动助力。

Kinect的发售虽然在11月，但绝对算的上家用机的年度大事件

新对手方面，苹果无疑将成为任天堂最大的潜在敌人。苹果iOS系的iPhone、iPod touch以及iPad已经具备了不逊色于传统掌机与家用主机的游戏表现力。这些产品不仅技术更新快，而且拥有一个庞大的潜在游戏用户基数以及迅速的用户发展速度（有研究认为到明年，iPhone销量将达1亿部而iPad也有4800万台）。其多功能终端以及联机上的一些优势日益显著。苹果软件商店目前每月销售游戏数百万。这些游戏产品简洁、休闲的定位，也对任天堂的目标市场有所冲击。

任天堂的另外一些新对手就是日益崛起的社交游戏开发商。社交游戏相较于家用机、掌机游戏更加短小精悍。对于休闲玩家的吸引力也与日俱增。像Zynga这样的公司正在飞速发展，他们将会抢走许多任天堂DS平台以及Wii平台的目标玩家，特别是女性玩家。