“天堂”在人间 深度解读任氏困境

困境之二：掌机与家用机的产品老化

任天堂DS系列发售6年了，Wii也在今年11月19日迎来了4周岁生日。经历了如此长的销售期，一方面相关市场已经趋于饱和;另一方面，由于技术的老化以及对可能即将推出的下一代产品的期待，人们的购买欲望也在持续下降。

美国游戏市场09年与10年1~10月各平台软件销售额的对比（单位10亿美元）

以上周刚公布的美国游戏销售数据为参考，游戏主机方面，今年1-10月，任天堂销售额同比下降了约20%，而微软有同比6%左右的增长，索尼也只是略少于去年同期的数额。

游戏软件方面，掌机游戏销售普遍不景气，DS平台游戏销量1-10月同比下降12%左右（同样面临老化问题的PSP则高达30%以上）。而Wii平台1-10月游戏销量也同比下滑了24%左右，与之对比，XBOX360游戏销量同比上涨了8%以上，而PS3游戏销量同比上涨幅度更高达25%。（这还是在Wii平台的玩家基础拥有量接近于PS3或XBOX 360两倍的情况下）

美国游戏市场09年与10年1~10月任天堂、微软、索尼的软件销售业绩对比(单位 10亿美元)

在掌机与家用机产品的更新方面，3DS这款受到业界好评的新一代掌机即将发售无疑给任天堂明年的营收增长带来了良好的预期。而DS平台的软硬件销量虽然有所下滑，但由于巨大销售基数存在，总体销售额还像相当可观。所以在掌机方面任天堂的产品更新有一个很好的接力过程。

而家用机方面就显得不太乐观，据最新消息，任天堂美国总裁表示，至少在2012年以后才可能推出Wii 2，因此要扭转如今的销售劣势，改良游戏硬件、配件以及争取到更多的游戏大作才是目前推动Wii增长所急需的工作。