ChinaJOY：中国游戏业亢奋中的理性姿态
2007-07-24 14:01:54
神评论
文/17173拾荒的鱼，转载请注明出处
2007年7月12日—7月15日，第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（CHINAJOY）盛会在上海新国际博览中心隆重召开。4天的展会，绚丽、震撼的展台、逼真精彩的COS表演、或清纯或艳丽showgirl为广大观众呈上了一出出视觉和听觉的饕餮大餐，不少展台大有万人空巷之势。17173第五届Chinajoy全程报道专题>>
在这场数码娱乐的集体亢奋中，从本次产业盛典的几大亮点中，我们也看到了chinajoy以一种理性的姿态为数码娱乐的未来指出了发展之道：历久弥新、保持适当的投资温度才是长久发展之计。
休闲游戏受瞩目
在CHINAJOY展会期间，从各大论坛得到的信息都不约而同的指向一点：休闲游戏成网络游戏发展新亮点。
艾瑞咨询集团副总裁邹蕾说，目前国内休闲游戏的用户粘性很大，根据艾瑞的监测，国内受追捧的跑跑卡车软件每个月有7亿的打开次数，梦幻西游则有6亿，而国内老牌休闲游戏平台联众，用户平均每月使用有效时间达2亿多小时。
数据显示，很多网游用户开始花更多的时间和精力关注休闲游戏，据统计68%的网络用户至少玩过一款休闲游戏，其余网民至少接触到两款以上的休闲游戏。腾讯QQ游戏大厅及联众游戏等已经成为很多网络用户网上游戏的首选地。
上海市信息服务业协会副理事长兼秘书长罗海蛟表示，在上海市**的全力支持下，该协会每年都有一个扶持基金，对国产的网络游戏开发给予支持。在有利政策的引导下，２００６年上海市网络游戏发展速度比上年增长了50%以上，其中休闲游戏占23%。在上海，除了青少年喜欢玩休闲游戏，很多中老年上网也成为休闲游戏的玩家。
业界普遍认为，网络游戏内嵌入广告将成为游戏赢利的新增长点。
新闻出版总署音像电子与网络出版管理司刘杰华先生在论坛致辞上说，新闻出版总署非常关注网络游戏产业和其他周遍产业的借鉴融合。网络游戏内置广告，便是在网络游戏产业高速发展的情况下，所孕育而出的一个全新的媒体化方向，需要一个全面而辨证的角度来观察思考，帮助其发挥出最大的价值。他认为，传统媒体在中国的信息化道路上已经打下了扎实的基础，但随着改革的深入，且与国际世界接轨后，必须闯出一条具有中国特色的媒体化创新之路，这会大大加快我们国际化的速度。
在论坛上，业界多位知名人士针对中国游戏置入式广告（IGA）市场的环境进行了深入分析和探讨。业界认为，与GOOGLE等目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强，网络游戏爱好一族的平均年代都在35岁以下，而且都是时尚消费一族。根据这一受众的特点，广告主将可以得到更大的收益，更重要的是，在网络游戏这个平台中，广告的投放模式更加灵活，而且都可以得到受众的共鸣。
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