ChinaJOY：中国游戏业亢奋中的理性姿态

文/17173拾荒的鱼，转载请注明出处

2007年7月12日—7月15日，第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（CHINAJOY）盛会在上海新国际博览中心隆重召开。4天的展会，绚丽、震撼的展台、逼真精彩的COS表演、或清纯或艳丽showgirl为广大观众呈上了一出出视觉和听觉的饕餮大餐，不少展台大有万人空巷之势。17173第五届Chinajoy全程报道专题>>
　　
　　在这场数码娱乐的集体亢奋中，从本次产业盛典的几大亮点中，我们也看到了chinajoy以一种理性的姿态为数码娱乐的未来指出了发展之道：历久弥新、保持适当的投资温度才是长久发展之计。
　　
　　休闲游戏受瞩目
　　
　　在CHINAJOY展会期间，从各大论坛得到的信息都不约而同的指向一点：休闲游戏成网络游戏发展新亮点。
　　  
　　艾瑞咨询集团副总裁邹蕾说，目前国内休闲游戏的用户粘性很大，根据艾瑞的监测，国内受追捧的跑跑卡车软件每个月有7亿的打开次数，梦幻西游则有6亿，而国内老牌休闲游戏平台联众，用户平均每月使用有效时间达2亿多小时。   

　　数据显示，很多网游用户开始花更多的时间和精力关注休闲游戏，据统计68%的网络用户至少玩过一款休闲游戏，其余网民至少接触到两款以上的休闲游戏。腾讯QQ游戏大厅及联众游戏等已经成为很多网络用户网上游戏的首选地。
　　
　　上海市信息服务业协会副理事长兼秘书长罗海蛟表示，在上海市**的全力支持下，该协会每年都有一个扶持基金，对国产的网络游戏开发给予支持。在有利政策的引导下，２００６年上海市网络游戏发展速度比上年增长了50%以上，其中休闲游戏占23%。在上海，除了青少年喜欢玩休闲游戏，很多中老年上网也成为休闲游戏的玩家。

　　 内置广告掘金网游
　　
　　业界普遍认为，网络游戏内嵌入广告将成为游戏赢利的新增长点。
　　
　　新闻出版总署音像电子与网络出版管理司刘杰华先生在论坛致辞上说，新闻出版总署非常关注网络游戏产业和其他周遍产业的借鉴融合。网络游戏内置广告，便是在网络游戏产业高速发展的情况下，所孕育而出的一个全新的媒体化方向，需要一个全面而辨证的角度来观察思考，帮助其发挥出最大的价值。他认为，传统媒体在中国的信息化道路上已经打下了扎实的基础，但随着改革的深入，且与国际世界接轨后，必须闯出一条具有中国特色的媒体化创新之路，这会大大加快我们国际化的速度。
　　
　　在论坛上，业界多位知名人士针对中国游戏置入式广告（IGA）市场的环境进行了深入分析和探讨。业界认为，与GOOGLE等目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强，网络游戏爱好一族的平均年代都在35岁以下，而且都是时尚消费一族。根据这一受众的特点，广告主将可以得到更大的收益，更重要的是，在网络游戏这个平台中，广告的投放模式更加灵活，而且都可以得到受众的共鸣。

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中国游戏走出去
　　

　　ChinaJoy自2003年创办以来，以其权威性、国际性、专业性广受业界内外的一致肯定和好评，目前已成为世界游戏产业了解我国产业政策，研究我国**产业政策导向，寻求**与企业之间高层对话、深入交流的重要渠道。ChinaJoy举办五年来，中国众多民族游戏的精品通过这个平台走向了世界舞台。
　　
　　游戏蜗牛公司副总经理何一希说：“ChinaJoy对游戏蜗牛的市场开发是非常重要，去年游戏蜗牛350万美元的海外业绩中80%都是在ChinaJoy上完成的。”像游戏蜗牛这样的企业不在少数。连续举办五届的ChinaJoy目前已跻身世界三大数字娱乐展，成为每年中国互动娱乐产业的盛事，许多网游相关公司乃至越来越多海外相关厂商都把参加ChinaJoy做为一年里的头等大事。
　　
　　通过ChinaJoy这个平台，国外顶尖厂商也纷纷将更多的注意力转移到中国巨大的市场当中。刚刚被美国艺电（EA）任命为艺电计算机软件(上海)有限公司网络游戏发行总经理的陈继钧表示，对于EA来讲，中国是一个长远发展的市场，今天在ChinaJoy里所发生的都将是中国网络游戏发展最好的见证，EA很高兴可以参与到这个激动人心的事业当中来。“我们希望能够引进更多在全球范围所拥有的资源、技术和知识产权。”
　　
　　民族品牌放异彩
　　

　　在展会期间，完美时空网络技术有限公司、腾讯科技（深圳）有限公司、游戏蜗牛等我国互动娱乐游戏企业，推出一批了自主开发制作的游戏新品。其中，完美时空的《诛仙》、《武林外传》、腾讯科技的《QQ宠物》、《QQ三国》、《寻仙》和广州网易互动娱乐有限公司的《大话西游3》、《天下贰》以及游戏蜗牛经典航海网游的续作《航海世纪II》在展会上颇为抢眼。据游戏工委、国际数据公司、权威网游门户17173.com的联合调查表明，2006年我国自主研发的民族网络游戏显现出强劲的竞争优势，市场规模达42．4亿元，占网络游戏市场总规模的64．8%，比2005年的22．6亿元增长了87．4%。国内市场，2006年投入公测运营的网络游戏总计111款，其中自主研发的网络游戏79款，占有率为71．7%。海外市场，8家企业的14款网络游戏销往13个国家和地区。另据游戏工委和17173联合开展的中国网络游戏研发力量调查，2006年度度全国范围内的网络游戏自主研发产品数量为218款，较2005年的192款增加了26款，增幅达13．5%。

《大话西游3》

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展会成新品发布平台
　　
　　CHINAJOY不仅是玩家的集体狂欢节，也成为海内外厂商展示新作的平台，今年，不少厂商纷纷携新品亮相，给玩家带来新奇体验。除了《诛仙》、《QQ宠物》等国内自主开发的游戏新品，不少国际企业也纷纷拿出自己的最新大作：EA公司出品的EA SPORTS TM FIFA Online、《命令与征服3 泰伯利亚之战》和《模拟人生-生活物语》三款本年度新宠在2007 ChinaJoy现场与游戏玩家首次见面；网禅（WEBZEN）在展会上公开最新的《一骑当千》；7月12日，网络游戏运营商“世纪天成”与韩国Ndoors公司于Chinajoy上对外发表联合声明，宣布“世纪天成”正式担任Ndoors旗下人气格斗网游《Koongpa》在中国大陆地区的唯一指定运营商。

《一骑当千》

掌游崛起在即
　　
　　手机游戏市场从2004年、2005年的市场培育期到目前强者争霸的时代，用户由2006年初的200万迅速发展到2007年的800万，上市的产品已由2006年初的20款迅速增加到2007年的80款，市场已初步形成。北京卓娱互动科技公司董事姚文彬认为，近半年内通过WAP玩在线游戏/下载游戏的比例为40.4%,那么意味着半年内通过WAP玩在线游戏/下载游戏的用户约为1580万人。
　　
　　从手机游戏市场的趋势来看，2007年将会出现更为成熟和优秀的手机网游，这些产品的出现将加速市场后成长和高质量的用户体验。

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展台大打美女牌
　　

　　CHINAJOY历来是美女云集的地方，厂商为了吸引眼球，八仙过海，各显神通，纷纷打出了自己的美女牌：搜狐展台的古装美女；联众展台，金发美女惹得观众热血沸腾；劲舞世界使出了自己的杀手锏，性感的女警摆出SM造型，被玩家里三层外三层围得水泄不通；暗黑之门有两位黑衣艳女，目光冷艳，傲气逼人，可观众们却纷纷围住他们拍照，可见，每个人心中都有SM的情结。不过除了美女经济，不少厂商还拿出了其他的奇招：在征途展台，国粹京剧前来助阵，烟雾缭绕中，身着京剧行头的**将大鼓敲得震天响；7月14日，劲舞世界将韩国当今的小天后裴涩琪邀请到CJ现场，给中国玩家带来了劲爆性感的韩流热潮。

Showgilr仍是展会一大亮点

观众爆棚
　　
　　相比往界，今年的展会专业观众和媒体人数有较大幅度增长，普通观众人数也有小幅增长，首日开展的人数突破4万。而第二天的人数也达到了接近4万的37770人。似乎大家都积攒着精力在双休日的第一天到ChinaJoy现场挥洒，展馆的南广场上一早就开始排队，蛇形的队伍从售票的大棚一直排到展馆门口。7月14日即周六当日的参观人数创造历史最新记录63326人。而展会的最后一天人流有较大幅度的回落，仅为29428人。
　　
　　本届展会4展期天，在开展之前组委会预测本届展会的参观人数将突破15万人，而根据最终的统计数据显示，本次展会的参观人数达到173383人，其中海外观众人数为4832人,专业观众11016人,媒体1867人，普通观众155668人。如此高的人流量再次反应了ChinaJoy巨大的吸引力。

排队购票的队伍摆成长龙

写在最后
　　
　　一年一度的chinajoy再次成为过去式，展望中国数码娱乐的未来，也许保持中庸的平和心态——既不沸于鼎汤，也不冷于冰水，才是数码娱乐业可持续发展的立身之本！