拉“德云天团”入伙，是要准备做什么？

三国志战略版，终于换代言人了！

从长发飘飘的高晓松到寸头郭德纲，从“三国是中国男人心底的浪漫”到“这三国大有讲究”，唯一不变的是代言人都是主持人。这是三国志战略版，寻找代言人的特点之一。

在此前的宣传中，虽然有李乃文、胡歌等知名演员，也有网文大神烟雨江南，以及电竞第一打野麻辣香锅等。但这些人终究只是入住了《我的盟友你是谁》的系列短视频，而没有成为代言人。

说到底，无非是和三国志战略版的宣传定位不符。高晓松有主持人、音乐人以及导演的头衔，而郭德纲是相声曲艺演员以及主持人。共同的特点清晰可见，前面所谈及的大咖们，之所以没能代言人，也和不符合主持人的特点有关。

为什么三国志战略版偏好主持人？

理由很简单，三国志战略版的野心是要形成自己的文化圈层，要做到这一点，仅仅靠演员和影视剧是不够的。高晓松主持的《晓说》、《晓松奇谈》等节目，为其圈了一大波粉丝，从粉丝群体来看，也刚好符合三国志战略版的定位。

郭德纲一样是如此，其领衔的德云社，受众群体包括了中老年人，也有一大批年轻群体。三国这段历史，和这批粉丝是有交集的。依靠这些主持人的节目，能够更好地形成自己的文化圈层，甚至文化体系。很显然，郭德纲的德云社也要比高晓松更加符合这个定位。

拉“德云天团”入伙，说明了什么？

第一，三国志战略版的整体“亲民”路线不会变。

在众多SLG 游戏中，三国志战略版是出类拔萃的，而其原因在于给了平民玩家活路。不管赛季如何变化，四星五将加上兵种克制，始终给平民玩家留下了希望。哪怕是月卡党，一样可以混得很好。亲民，很显然是“大有讲究”的应有之义。

德云社是植根于民间的一种专业相声社团，郭德纲、侯爷等人也拥有着一批粉丝群体。启用德云社代言，要比高晓松更加亲民。也可看出，三国志战略版是要把自己的游戏受众进一步扩大。为此，“亲民”的基本路线是必然不会动了，这对于大部分玩家来说，绝对是一个好消息。

第二，开始注重文化体系建设。

关于游戏文化体系的建设，是一项系统性工程，做得好，能够让游戏焕发“第二春”。这一点，率土之滨是做得比较好的。凭借着率土文化的影响，即便是受到了宝物事件的影响，依旧屹立不倒。三国志战略版，作为SLG新秀或者“王者”，势必要打造出属于自己的文化体系。

刀笔吏此前有文章分析，传统曲艺是最贴合三国志战略版的宣传方式。凭借这种传统的曲艺模式，能让三国志战略版的玩家故事，走进街头巷尾，深入人心。从德云天团入驻以及后期官方的一系列活动来看，德云社后续的节目录制，应该会融入玩家的故事，让更多玩家通过现实的相声，找到游戏的归属感。

继续深入思考，德云社代言三国志战略版，是一种双赢。三国志战略版的玩家遍布各地，这也有利于德云社继续向全国扩张。这种全国性地扩张，反过来又会带动三国志战略版的传播，可以说此次代言人的选择是用尽了心思。

第三，主动承担传播传统文化的使命

如果一款游戏，仅仅是一款游戏，其生命力是有限的。而当游戏融入到生活之中，渗透进文化之中，才能真正获得永生。三国志战略版，作为国内首款成功的以三国题材为主的手机SLG游戏，理应承担起传播三国文化的使命。

如今选择和德云社结合，在传播三国文化的同时，同样可助力传统曲艺的发展，让国人在游戏之中理解传统文化的魅力。当然，这条路道阻且长，以目前的玩家体量来看，和实现这一目标差距甚远。