找到自己的定位！街篮手游背后体育竞技市场的涌现

【比起跟随更重要的是找准产品的定位】

现今，移动游戏人口红利耗尽之说甚嚣尘上，但如果仔细思考这一观点，就会发现它只能说明，市面上泛滥的卡牌类MMORPG手游人口红利耗尽。《街篮》的畅销，已经使得很多游戏厂商开始注意到体育竞技类手游。并且，体育竞技品类还是一片有待开拓的蓝海市场，对于要进入这一领域的手游厂商而言，最重要的问题，其实并不是该如何与现有的成功产品正面交锋，而是如何找准自身的定位，在题材、玩法和调性等方面与现有的手游相区分。

所谓定位，不仅在于产品的客观上独特属性，还在于使用户主观上产生对这些属性的认知。《街篮》就是找准了产品定位有效的案例。首先，《街篮》将用户定位在篮球迷这个群体上，在跨界营销中，用篮球界的KOL带动“全民打街篮”的氛围，将游戏从传统的玩家群体推向数量更为庞大的球迷群体，使他们认知到这一娱乐形式，另辟蹊径，做大体育竞技手游的盘子，也为《街篮》未来的发展争取了更多施展的空间。

其次，定位于竞技***，强调游戏的移动电竞属性。在体育竞技题材下，多的是策略卡牌类或者经营类手游，竞技性偏弱，而《街篮》作为一款3V3即时体育竞技手游，在这一方面有独特优势，填补了市场空白。巨人也抓住这一点，积极地在移动电竞领域布局，通过电竞计划将产品的属性刻入玩家认知中，试图让玩家将篮球类竞技手游与《街篮》直接对应起来。

第三，《街篮》的嘻哈风格来源于青年亚文化，对于一些二次元属性的玩家而言，这也可能是吸引他们的一个点，因而，《街篮》不仅做出了街球发源地的美式风格，还将它与动漫混剪，放在二次元玩家聚集的场所，让他们认知到游戏的亚文化属性，争取二次元玩家的认同，将体育手游的玩家群体向更多的边缘用户扩展。正是因为在这三个方面，既定位了产品的客观属性，又成功地让游戏的目标用户得以认知，才能够说《街篮》的产品定位是有效的。

虽然《街篮》是体育竞技类手游中第一个吃螃蟹的人，但除了街篮，或者说除了篮球，还有很多热门体育项目没有被改编成实时竞技手游，譬如足球、网球等等，即使同属于篮球题材，除了街球这种自由、夸张的风格外，还有类似NBA这样模拟正规赛事风格的游戏，它们都有自己的潜在受众，并且总量远远大于街球能够囊括的范围。只要找准这些用户的需求，在玩法上做出创新，精心打磨产品的品质，再出爆款也并非不可能。

总而言之，《街篮》是为众多玩家和广大体育爱好者打造的一款体育竞技手游！它所带来的启示在于，成功的根本是差异定位，在玩法上创新，做到了前两点，后续的营销传播才能名正言顺。如果从行业整体来看，这也是在移动游戏人口红利逐渐消失的今天，另辟蹊径，打开更广阔市场空间的一种方式。

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