网易游戏副总裁黄卓:让“走出去”不再是概念
2016-06-14 17:19:28
神评论
17173 新闻导语
在本次论坛活动上由网易互动娱乐北美分公司总裁，市场总监黄卓先生对中国游戏的海外探路得到的心得与大家分享，并介绍了网易的北美团队多元化与本土化并行及对于产品出海必须抱着脚踏实地的精耕细作的精神，让中国游戏在全球游戏市场占有一席之地，拥有话语权。
专注社会化营销
除了产品的本土化，我们在发行和营销上也会针对当地市场去做调整，更好地把握和迎合本土的用户口味。最近几年，网易的产品一直不间断地参加全世界的游戏展会，为了有机会和各国的游戏玩家交流，探索不同国度不同文化所偏好的风格，就算细枝抹节的东西，都非常在意。在完成产品定位后，哪里是主打市场？主攻哪里？如何选择最适合自己的发行渠道？传播该从哪里起步？这都需要通过一系列行之有效的手段去实现。
国内和国外的媒体环境有很大的不同，不管是营销还是发行，都是很不一样的。国外的发行环境与国内的区别非常大，国内除了大的平台，还会有很多中小渠道和平台，产品上市基本都是广撒网，这也是很多人都说渠道为王的主要原因。而在国外，Facebook、Twitter和Instagram这样几个大的平台已经把所有用户的社交渠道给占据了。
所以我们在海外做发行的时候，会更专注于这些重点的渠道和平台上去做内容，因为社交媒体是营销里面最重要的一个部分。国外玩家不喜欢去倾听游戏公司自己说产品，他们更愿意倾听其他人说这是什么样的产品，而且这样的社交平台因为他们常年的运营和丰富的管理经验，所以上面的用户数据和管理方式是非常成熟的，也可以帮到我们在这个平台上去做更多更高效的投放。
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