现在我们中国游戏做海外发行，落地最多的还是港澳台、东南亚等地，这些地方有根源上的中国风骨，他们需要中国游戏文化的情感符号。进入欧美市场的产品虽然也有，但还是很少进入主流市场。国内再火爆的产品，在欧美也可能被冠以“小众”的标签，造成这一现象的一个现实原因就是游戏产品的一大特性——文化背景。
游戏文化背景很微秒，如果游戏参与者理解不了作品中透出的价值观、历史、制度、神话环境等等，他就会直观地觉得玩不下去，不管你传播了什么文化，不好玩就是不好玩。你无法依靠一些概念向和文化向的东西取悦玩家。
但是，文化差异是一个无法改变的事情。那我们要怎么做呢？网易正在做的就是积极应变，变被动为主动。市场在变，用户在变，我们做游戏也要变通。我们通过在北美一年多的探索、磨合，也积累了一些经验，今天也和大家分享一下。
