网易游戏副总裁黄卓:让“走出去”不再是概念

2016-06-14 17:19:28 神评论

17173 新闻导语

　在本次论坛活动上由网易互动娱乐北美分公司总裁，市场总监黄卓先生对中国游戏的海外探路得到的心得与大家分享，并介绍了网易的北美团队多元化与本土化并行及对于产品出海必须抱着脚踏实地的精耕细作的精神，让中国游戏在全球游戏市场占有一席之地，拥有话语权。

现在我们中国游戏做海外发行，落地最多的还是港澳台、东南亚等地，这些地方有根源上的中国风骨，他们需要中国游戏文化的情感符号。进入欧美市场的产品虽然也有，但还是很少进入主流市场。国内再火爆的产品，在欧美也可能被冠以“小众”的标签，造成这一现象的一个现实原因就是游戏产品的一大特性——文化背景。

游戏文化背景很微秒，如果游戏参与者理解不了作品中透出的价值观、历史、制度、神话环境等等，他就会直观地觉得玩不下去，不管你传播了什么文化，不好玩就是不好玩。你无法依靠一些概念向和文化向的东西取悦玩家。

但是，文化差异是一个无法改变的事情。那我们要怎么做呢？网易正在做的就是积极应变，变被动为主动。市场在变，用户在变，我们做游戏也要变通。我们通过在北美一年多的探索、磨合，也积累了一些经验，今天也和大家分享一下。

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