上海地铁现最牛广告 怪物猎人OL打造狩猎世界

　　最近，搭乘上海地铁2号线的上班族发现，2号线列车内外均被“所有猎人即刻出发”的大幅广告覆盖，车厢上出现了众多神秘巨兽的身影，地铁车厢摇身一变成为了狩猎专列。据悉，这是即将于12月17日开放不限号测试的《怪物猎人OL》投放的创意广告。继《斗战神》《剑灵》等游戏包场北京、上海等地铁站后，这是腾讯再一次大规模为旗下游戏进行定向化的线下创意投放。大手笔的广告投放、极具冲击力的广告形式，再次点燃了业界和大众对当下最热游戏《怪物猎人OL》的热议。

百米地铁长廊，打造魔幻狩猎体验

《怪物猎人OL》此次打造的狩猎专车，在车厢内外均做足了噱头。车厢外墙是各种怪兽、猛龙的照片，皮毛肤色栩栩如生。地铁车厢内铺设了《怪物猎人OL》代言人彭于晏的广告海报，图片上彭于晏化身猎人形象，将狂野的狩猎风格尽展无疑。正值上班高峰期，这组广告吸引了大量乘客的眼光，不少乘客拍照后上传社交网络，表示“被这个广告震住了”“坐地铁变成穿越去狩猎场的旅程，太魔幻了”。

与此同时，上海地铁人流量最大的****站也摇身一变成了“狩猎场”，在地铁百米通道的两侧，《怪物猎人OL》代言人彭于晏的巨幅广告海报和《怪物猎人OL》的百米怪物卷轴可谓吸足眼球，两面广告遥相呼应，将《怪物猎人OL》独居一格的狩猎文化尽显无遗。从灵巧凶猛的蓝速龙王，到艳丽毛发的桃毛兽王，到艳丽危险的尾晶蝎，以及犹如无敌深渊化身的吞渊龙，百米卷轴悉数还原了游戏中出现的几十种怪物，直观地展现了《怪物猎人OL》这一狩猎世界的野性魅力。国际巨星彭于晏身着猎人服装，手持大剑，将“匠”“燃”“硬”“义”的狩猎精髓一一呈现，帅气的造型、血性的猎人宣言，让众多路人纷纷驻足。

此外，地铁通道的地面上出现了以游戏中怪物为主角的巨型3D立体地画，星龙等怪物似要破画而出，栩栩如生，令诸多行走于画上的路人们心惊胆战。“下一站，狩猎场”的广告语，更是将真实、野性的狩猎氛围推向极致。

血性突围，《怪物猎人OL》玩出不一样

腾讯为旗下网游投放地铁广告已不是第一次，无论是《斗战神》包场帝都国贸地铁站，还是《剑灵》AR互动广告亮相上海徐家汇，极具新意的广告形式已然成为腾讯系网游大作令人期待的营销亮点。此次，腾讯为旗下网游巨作《怪物猎人OL》即将开启的不限号测试投放线下广告，采用了逼真的3D立体地画，也是为了凸显《怪物猎人OL》极致真实的狩猎特征。

《怪物猎人OL》作为日本厂商CAPCOM和腾讯联合打造的次世代动作网游巨作，是享誉全球的“怪物猎人”系列进军中国内地的首款端游大作，游戏以自然的狩猎场景、丰富多样的怪物种类、极尽真实的狩猎体验为特色,获得玩家追捧，激活码一码难求。11月27日开启不删档后，当日百度指数创网游新高，同日加开新服务器，成绩令业内瞩目，奠定今年冬天第一端游的地位。

在移动互联网发力，端游市场渐趋冷寂时，《怪物猎人OL》重燃热火，宣告网**业“优质IP时代”的到来。承接11年来“怪物猎人”系列的优秀口碑和玩家期待，《怪物猎人OL》在产品层面深挖IP潜力，在画面质量等方面提升至新高度，开创了“即时狩猎新端游”这一品类。IP打造是腾讯“泛娱乐”战略的核心，《怪物猎人OL》的成功对腾讯意义非凡。

打造狩猎文化，《怪物猎人OL》突破次元壁

进一步扩大粉丝和受众面，突破原有的网**业圈子，是网**业在移动互联网时代突围的任务。腾讯在《怪物猎人OL》的大众营销上打出一套漂亮的组合拳，先是邀请中国**知名男影星彭于晏代言游戏，他以健康、阳光的肌肉型男形象为人熟知，本身又是怪物猎人的资深玩家，与游戏中的迎接挑战、英雄坚毅的猎人形象，能够引起人们的认同和共鸣。其后，《怪物猎人OL》在社交网络上开展一系列“食物链顶端”的内容传播，激励受众成为“食物链顶端”的勇者，不断挑战自我，如同《怪物猎人OL》以弱胜强的猎人玩家，拥有不屈的“狩魂”精神。

如何让广泛的大众人群对《怪物猎人OL》的“狩魂”文化有直观的感官体验？腾讯以领先同行的眼光，大手笔在****地铁站和车厢进行史无前例的“沉浸式”广告营销，以极具感官冲击力的游戏环境、怪物图像和代言人形象海报，全面展现狩猎图景，全方位覆盖地面、墙壁、车厢地面和顶部，营造一个亦幻亦真的狩猎世界。即使是从未接触过网游的大众用户，也能在一系列的场景中感受到游戏中的狩猎文化和热血氛围，从而产生好奇和了解兴趣。媒介与真实拟态融为一体，次元壁就此打破。

《怪物猎人OL》此次“沉浸式”营销战役，在投入、创意和效果等各方面来看，都将网络游戏的大众营销创新提高至一个新高度，优质IP的文化内核加上营销创新，业已成为网络游戏取得大众认同的两大利器。这次地铁全方位环境广告，给业内外人士都留下深刻印象，再度推高《怪物猎人OL》在开放测试的人气，有望成为网游市场的划时代之营销案例。