天下没有免费的午餐 揭秘无处不在的礼包陷阱

在线礼包

晨星我不确定哪个免费网游率先使用了在线礼包这种模式，但如果一个个举例的话，或许明天就作为临时工下岗了，所以我们大家心知肚明就好。在线礼包一般是多段渐进式的领取模式，玩家的角色在游戏中停留时间达到礼包要求，就可以领取，之后再次倒计时直到下个时间节点到来，停留时间越长，礼包的奖励也越多。在线礼包并没有激活礼包那么豪华，奖励也大多是消耗性的虚拟道具，但人人都可以领，天天可以领。

从本质上来说，在线礼包和传统MMORPG如《魔兽世界》的日常任务没有什么区别。区别仅仅在于，在线礼包并不是用游戏内容来吸引玩家上线，而是用虚拟道具奖励，特别是中国人有一种怕吃亏的心理，人人有的东西别人拿了你没拿，总觉得心里有东西放不下，于是乎，你可以在游戏中找到满地的木头人，反正免费网游没有点卡支出。

那么为什么商家要冒着付费率降低的风险去推广在线礼包呢？原因很简单，那就是日均活跃用户数量（Daily Active User，缩写DAU）。由于没有传统网游的付费用户数这个数值，免费网游一般用DAU来衡量游戏的火爆程度，DAU越高，意味着游戏越多人玩，然后什么宣传推广、融资上市，一下子就变得“国民网游”起来，这方面如果深入讨论又是一篇长篇大论，总之我们知道DAU对免费网游来说非常重要就可以了。与此同时，其实在线礼包并不会降低付费率，免费游戏一般会设置了很多内容让非付费玩家觉得不爽，以此刺激充值消费，譬如背包仓库格子什么的，在线礼包则所赠送的一些必需的虚拟道具则一定程度上减少了非付费玩家的流失，同时让他们贡献的大量DAU，怎么看也是商家的一箭双雕。

在线礼包还有两个很常见的分支---活跃度礼包和等级礼包。活跃度礼包是将在线礼包中的时间要求换成了活跃度要求，给出一些日常性的游戏行为作为目标，完成这些目标会获得相应的活跃度，然后领取礼包奖励；等级礼包则在玩家创建完角色进入游戏后就会获得，当该角色达到某个特定级别时才能够打开，获得虚拟物品奖励和下个级别的等级礼包，一般为5或10的倍数。这两者既然是在线礼包的分支，所以只是在形式上有一点区别，我们就不多做赘言了。