丁磊：倩女幽魂如赢口碑首批猪肉请玩家

2011-04-08 14:15:14 神评论

【17173专稿，未经授权禁止转载】

网易从2001年推出第一款游戏产品至今已有十年。如今，以《聊斋志异》为背景的2.5D新游《倩女幽魂》上市，这标志着网易开始进一步布局细分市场。作为网易的掌门人，丁磊对《倩女幽魂》寄予厚望：“就像是一个父亲看到新降生的孩子逐渐成长时所怀有的情感”。最近丁磊接受了17173记者的专访，对《倩女幽魂》的规划以及网易未来战略进行讲解，并向玩家承诺：“我准备请研发团队和游戏第一批忠实的粉丝们吃猪肉！”

　　17173：网易从2001年推出第一款游戏产品至今，已有十年，站在新十年的起点上，您对网易游戏未来的发展有什么样的布局和规划？

丁磊：如果是关注游戏行业的朋友会很容易发现，目前各个成功的游戏公司都开始用不同类型的新游戏来填补自己在细分市场占有比例上的空白部分，首先完成产品线合理整合的游戏公司必然会成为未来游戏市场的赢家。

我个人希望在未来的新十年，玩家在谈及网易的游戏时，印象不仅仅局限于“西游”和“回合制”，在不同细分市场上均有代表性大作，这是网易游戏新十年的重要目标。

《倩女幽魂》是网易布局2.5D市场、完善整体产品矩阵的一款重要产品，网易希望发扬《聊斋志异》这样优秀的中国传统文化题材。

17173：丁总3月中旬在杭州的《倩女幽魂》媒体品鉴会上，曾经开玩笑说不让开发组“跨服”养猪，现在丁氏养猪场正式落户浙江，《倩女幽魂》即将发布，真是双喜临门，有无考虑请开发组或者玩家吃猪肉啊？另外您的事业重心会有所转移吗？

丁磊：如果《倩女幽魂》可以得到越来越多玩家的喜爱和支持，我准备请研发团队和游戏第一批忠实的粉丝们吃猪肉！当然培养成品是需要时间的，还请耐心等待，不会让各位失望。

另外，提到事业重心问题，其实我在很多场合都说过，丁氏猪肉不是为了赚钱，而是为了引起大家对食品安全、对民生的关注。

17173：《倩女幽魂》刚刚公布4月22日开启内测，我们知道新版同名电影也在同一个档期上映，这是巧合，还是有意安排？网易跟电影版《倩女幽魂》是否有合作？会考虑请主演刘亦菲代言倩女吗？

丁磊：这个应该说纯属巧合。《倩女幽魂》经过将近一年的不删档封测，已经在玩家中积聚了很好的口碑，同时我们也是根据该项目本身进度节奏和需要，进行了科学的排期，客观选定的这一天。游戏本身品质的意义远远大于代言人的广告效应。品质得到认可后，网易才会考虑应广大玩家的需求为游戏寻找气质相同的代言人，因为玩家是我们的“老大”，充分尊重玩家感受才能最终赢得玩家和市场。

《倩女幽魂》各职业展示

　17173：市场上2.5D即时制的游戏很多，4月份也是众多厂商推出新产品的档期，网易如何应对这样的竞争环境？

丁磊：网易游戏从来不惧怕竞争和比较，我们一直坚持的路线是走自己的路，做好产品本身，让玩家去评价和选择。《倩女幽魂》四年研发，从画面、装备、战斗、玩法等几个核心层面都进行了创造和革新。

网易游戏向来不会做一些恶意的炒作和吸引眼球的噱头。有几句话想与大家一起分享——“谦虚若愚，求知若渴，追求卓越”，这就是我们在研发一款游戏的时候所持有的态度。竞争环境是所有竞争对手共同形成的，但是要在竞争中获得胜利，只有依靠自己，依靠产品，这是网易游戏发展到今天最宝贵的经验之一。

下一页：丁磊谈《倩女》网易排位和韩游代理

17173：您说到了“革新”，具体而言，《倩女幽魂》的革新体现在哪些方面？

丁磊：比如说画面，精度是其他同类游戏的4倍，我们的美术团队均来自资深美术院校，功底深厚。战斗方面我觉得非常爽快，有时候我也会上去PK两把，现在我们十六个角色的技能都很个性化，都带群攻，打起来很爽。同时AI由前机器人足球世界冠军设计，怪物很聪明，玩家刷怪的时候会比较考验操作，绝对是耳目一新的战斗体验。

除了结拜、拜师、结婚等等常规系统，还有出家、追捕逃犯、迷宫、雷峰塔等超前的玩法设置，3月份杭州《倩女幽魂》媒体品鉴会，我看到媒体朋友在游戏中组队做任务的时候，玩得很过瘾。

17173：您认为《倩女幽魂》正式上市后，未来对网易财报的贡献能有多大？作为自主研发的大作，有没有可能在营收方面与代理的《魔兽世界》分庭抗礼？

丁磊：我们对《倩女幽魂》非常有信心，测试阶段的各项数据都非常不错，相信4月份正式上市内测后，《倩女幽魂》会有相当出色的表现。

不太好回答第二个问题，因为网易内部一般不对一款产品有非常严格的营收要求，主要看品质。如果有非常具体的营收要求，研发运营人员容易为了完成目标出现短视行为，最终目标是完成了，玩家被伤害了，游戏生命周期缩短了。我们崇尚精品思路，如果决定做一款游戏就一定要做好，做成在细分市场领先的精品大作，网易拒绝平庸的游戏，一般般的游戏在网易是没有生存空间的。

17173：您知道facebook现在号称世界第三大国吗？随着《倩女幽魂》的推出，网易用户数将再次大幅度提高，您认为需要多久，能达到一个省的人口数吗？

丁磊：“没有国界的帝国”，我们也在向这个目标努力。网易游戏仅《梦幻西游》的注册用户就已经超过了2.5亿，相信所有网易游戏的玩家总数目已经远远超过了我们祖国的任何一个省的人口数量。而《倩女幽魂》在2.5D即时制游戏市场上将会吸引到更多的新游戏玩家进入我们网易游戏的大家庭，这些新玩家和网易游戏目前阶段的主流构成是有差异的，将大大丰富网易游戏的用户组成和用户结构，使之更趋向于多元化。

17173：在网易产品线上，《倩女幽魂》在你心中排在第几位？

丁磊：在我心里，每一款都是我们的精神凝聚和智慧结晶，没有第一、第二的比较，每一款都是我们网易的重要成果。如果从个人情感出发，《倩女幽魂》是我亲自监制，参与较多的游戏，对于这款作品的感情，更象是一个父亲看到新降生的孩子逐渐成长时所怀有的情感，所以这个游戏在我心目中占有一个很重要的位置。

　　17173：丁总，最近巨人公司史玉柱说《征途2》达到60万人同时在线，他就不当CEO了。不知您是否也有类似的想法，《倩女幽魂》达到怎样的业绩，您就会有一个怎样的行动呢？

丁磊：谁当不当CEO，玩家并不关心，玩家需要的是高品质的游戏和与自身利益相关的奖励。推广后，如果倩女玩家满意且主动推荐率依旧能够连续一个月保持在90%以上，我就拿网易首发高品质绿色健康农产品和倩女玩家分享。