《大众软件》：关于Webgame的一场内战

Webgame的“联合**”

宇宙科幻题材历史小说《银河英雄传说》中，在第七次伊谢尔伦要塞攻略战中，杨威利少将(时任)仅仅派遣了一个中队的兵力渗入到要塞指挥中枢就控制了整个要塞，以半个舰队的弱小兵力和不流一滴血的超人战绩一举攻下同盟数百万士兵死亡也攻不下来的要塞。

1937年，已经占领东北全境的****发动“七七”事变，而此时的中国在***“**必先安内”的政策指导下，**双方还进行着激烈交锋，从而让****有时间迅速占领华北地区并继续侵略中国。

　　这个不像军人的军人不费一

以上所说的一个事实是，不论是文艺作品还是现实战争，都反映出了“最坚固的堡垒总是从内部攻破的”是人类战争中的永恒不变的真理。虽然中国数千年的历史都是由一场战争接着又一场战争构成的，但中国人民也从中领悟到了和平的宝贵，在战争中形成的中庸思想也就成为了最具中国特色的宝贵遗产。

Webgame也面临着这么一场内战，如何达到平衡并最终取得双赢？这是深受华夏文化熏陶的中国企业家们所经常冒出的一个思维原点，相信属于文化产业范畴的游戏行业也不会例外。

前文中提到的平台化除了转型的需要，也是解决Webgame与SNS社交页游之间竞争的一条可行之路，而联合运营就成为了试验平台化战略的先行者。尽管前文中曾提到联合运营制约了部分企业自主运营的可能性，而让联合运营这个命题看似成了悖论。但一个企业如果要自主运营的前提是要具有相当的游戏储备和后续研发能力，目前除了腾讯、盛大这样的“巨无霸”和具有一定规模的九维、昆仑这样的页游企业才有可能进行独立运营，而对于许多中小型Webgame企业和新入市的企业，要在Webgame的内战中取得双赢，联合运营也需就是最好的选择了。

　　联合起来好处多-百度联合

　　2010年3月8日，天涯社区游戏平台正式推出，进入运营的包括《明朝时代》、《弹弹堂》、《三十六计》、《武林英雄》和《三国风云》等多款由第三方游戏开发公司开发的网页游戏。开心网方面目前正式开服的有两款游戏，包括《弹弹堂》和《商业大亨》，《武侠风云》和《乐土》等游戏也在接入。奇虎360卫士旗下的360.cn网站和另一家社交网站人人网也早已上线游戏中心，分别推出wan.360.cn和game.renren.com。像《弹弹堂》和《武林英雄》等几款热门网页游戏都在以上几个游戏平台运营。

而在小游戏网站通过flash小游戏或者SNS社交网游吸引了大量流量后，一些玩家对Webgame的接入并会不反感，因此，联营Webgame成为了SNS网站转型的方式之一。

将Webgame和SNS捆绑变成“联合**”后运营还有另外一个好处，Webgame可以通过内置有创意的SNS游戏形式增加Webgame整体的吸引力，从而成为支撑这些平台的主打产品，比如之前的《七雄争霸》就很好的内置了农场系统成为材料收集的来源。加上其他众多的互动社交网游使得整个平台的产品线更加富有层次，也可以吸引更大范围的玩家参与互动游戏。

　　游戏平台-联合运营

“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，大型游戏的生存力、玩家的黏着度、收益相对于SNS游戏来说还是处于优势的。而在偷菜、车位、农场之后，SNS游戏要想取得非常不错的收益除了在创意上的优势外，唯一的途径就只有丰富完善自己的系统架构，变成大型Webgame游戏。

　　回收老账号是游戏的怀旧营

关于Webgame和SNS社交网游“战争”的分析就到此为止了，但还有一些现象不得不说，随着人们生活节奏的加快，人们的娱乐需求也发生了变化，一是人们的“碎片时间”增加，移动游戏的需求随之增加，SNS游戏有了移动化、掌机化的趋势；二是在高速生活节奏的压力下，人们变得很容易怀旧，过去许多美好的记忆总能引起消费者的共鸣，因此许多老商品结合****平台开展“怀旧营销”，客户端游戏企业也在开展“回收老账号”的活动，Webgame的2011会开启一个怀旧的时代吗？

文/北京 暗影游侠