决战互联网之巅 盛大与腾讯的平台大决战

决战中国网游之巅

北“盛大

随着业务线和产品线的逐步丰富，盛大昔日以游戏为主的结构如今已经转型为三大业务版块——旗下业务目前分属三大事业部（盛大文学、SDG、SDO），业务内容涵盖了互联网上的主流轻度娱乐产品到重度娱乐产品，在产业链条上牢牢掌握了对上游研发至下游运营的主动权，在盛大无所不包的平台上甚至包括了成熟的市场发行渠道……

盛大用平台化思路对旗下产品线、用户群进行了前所未有的规划整合，在对游戏、娱乐乃至整个互联网服务内的业务布局上远远走在了业内竞争对手的前头。

盛大的战略布局启动得比较早，战线拉得长，从气势上来说确实是霸气十足，从手腕上来说招招都足以致对手于死地。早在2007年，盛大就开始依托其sdo.com来搭建平台，连续推出众多的产品，将自身产品线拉得极长，于是乎，一个以产品为纽带，以sdo.com为载体的平台的雏形就出现了。时至今日，盛大不但在发展游戏产品线，同时也在丰富其他的互联网业务——收购读书网站起点中文网、手机软件开发商数位红、网吧管理软件万象就是这样的例子。不仅如此，盛大还专门成立了叫做盛越的一家广告公司，开始发展游戏内置广告业务。我们可以看出，盛大想做的，是一个涵盖互联网所有娱乐运用的平台，其最终发展目标，仍然剑指陈天桥当年提出的那个伟大梦想：“网络迪斯尼”。

我们可以看到，盛大通过开放SDO平台的合作，通过18基金、风云计划这一系列豪气干云的大手笔运作，不断地将其他的游戏公司纳入自己合作伙伴的范围内，不断地借助联合来扩张自己的版图。可以说，现在稍微聪明点的游戏公司（无论是不是上市公司）都无法抗拒盛大伸过来的绿油油香喷喷的橄榄枝。

“南”腾讯

对于目前的盛大而言，其他游戏公司都不是竞争对手，除了腾讯。

马化腾信奉的哲学是“先做最有把握的事情”，所以在外界眼中腾讯看起来总是有点“慢半拍”。但是腾讯依靠强大的技术实力，在门户、IM、游戏、在线阅读、博客、SNS、搜索、输入法、邮件、在线影音等几乎所有的互联网热门产品上都有所投入，并且所有优秀的产品都成为了腾讯借鉴的对象。不过，与其他同行不同的是，腾讯反过来吞噬了被腾讯借鉴的产品，任何产品的营养都被腾讯吸收消化殆尽，最终都成为了具备鲜明腾讯特色的腾讯自己的东西！

举个最近的例子，2009年2月，QQ空间的月登录账户数突破了2亿，超越了同期Facebook单月1.75亿的登录用户数，曾经被许多人称为抄袭校内网、开心网的腾讯QQ空间，不费吹灰之力地完成了从传统博客产品到互联网SNS项目的完美转型。也许腾讯超越Facebook是谣言，但是腾讯迟早成为世界第一绝不是天方夜谭。

毫无疑问，对腾讯来说，与他人合作是在分薄自己的利益，依靠高达9亿的QQ用户，依靠那极具用户粘着力的胖企鹅，腾讯有能力做到任何事。

回到游戏业务上来。对于掌握了用户的腾讯来说，没有什么产品是无法成功的。网游就是腾讯眼下正在深耕的项目。腾讯游戏公布的最新主推的六款游戏，各自针对不同细分市场，受众明确，这表明2009年腾讯将继续致力于网游市场各细分领域的开拓和耕耘。

超越盛大？在网络游戏方面成为世界第一？这些都不是腾讯的目标。运营好产品，认真做游戏，柔中带刚，从一而终，这样的腾讯，在网游产品和网游用户上执牛耳，毋庸置疑。

将军？

盛大平台化战略的特点是开放联合，而腾讯的平台化特点则是独立内敛，两个平台的特性看似南辕北辙。而从公司本身素质来看，盛大具备更丰富的纯游戏用户和运营经验，腾讯游戏则拥有更为庞大的互联网轻度用户群。

业内的微调时刻在进行，大家都在即时调整结构，在盛大开拓多元化服务平台的同时，腾讯也投资了其他网络游戏厂商。但是，两家公司的侧重点不同，盛大的强大运营能力业界无人出其右，而腾讯的“技术至上”更让产品实现质的突破有了无限的空间。

当然，从公司纵向发展来说，盛大保持增长是必然的，但腾讯的逐步发力将会对盛大造成非常强烈的冲击。随着金融危机的影响日益显现，腾讯绝对不会放弃网络游戏这块尚有可图的宝地。如果说几天前腾讯对于2009年六款新游戏的公布仅仅是个开始，那么2009年，中国网络游戏市场的龙头位置，必将迎来一场血战。

不过我们相信，腾讯暂时不会和盛大来一场正面交锋。

这是局势使然——中国的网络游戏行业在盛大的不断创新飞跃中完成了一次次的融合再生，盛大对于行业的意义远远高于那几份财报。某种意义上来说，盛大已然成为中国网络游戏公司的精神领袖。而以腾讯一贯的低调踏实风格，没兴趣去干扰别人的生存，腾讯游戏乐于去认真仔细地做好眼前事，腾讯游戏更永远是隶属于腾讯IM平台的一分子。

当然，暗战是无法避免的，SDO平台的最终目标无疑是依靠其开放性来占领整个中国网络游戏市场，而QQ平台毫无疑问是无法与SDO平台相容的——除非哪一天两家公司合并。所以，盛大和腾讯之间的暗战，肯定是SDO游戏平台与QQ平台之间的摩擦。

但是，“《传奇》式的英雄”——盛大，始终没有给自己留什么后手，腾讯游戏的背后却是刚刚倒回来走游戏路的企鹅帝国。2009年，中国网游大洗牌箭在弦上，我们期待着盛大的纵横捭阖之术演绎出更精彩的网游神话，我们也期待看到腾讯游戏精彩创造更惊世的奇迹。

或许，盛大与腾讯，就这样同时矗立在中国网游之巅，各自耕耘收获，才是于中国网游行业最好的境地。

展望：中国网游 凤凰涅槃

我们唯一可以确定的是，在这场战争中获益最大的无疑是中国网络游戏行业本身。

经过彷徨、浮躁和痛苦，尝过喜悦、血泪和汗水，在2009年，中国网游行业终于迎来了十年发展后的凤凰涅槃。盛大与腾讯游戏的对峙地位确立，不但代表了两大公司的正面交锋，更意味着两大网游平台正式规范化运作。

对于中国网游行业来说，其他游戏公司在今后的某一天，要么被盛大所吸纳，要么被胖企鹅所吞并，这是在所难免的事——正所谓天下之势，分久必合。如果说中国网络游戏行业的过去十年是“春秋战国时期”，群雄争霸，那么很快我们会看到中国网游运营会进入楚汉相争两强并立的局面，并在下一个十年延续下去。

至于那一天什么时候会到来，也许还需要很久，也许就在明天。